今年2月底，聚焦年轻人“焦虑”的名校“废柴”KOL脱口秀节目《你次饭没》宣布完成数百万元天使轮融资，投资方为嘉程资本。
《你次饭没》创始人赵英男是清华大学法律专业毕业生，参加《奇葩说》第五季让他开始接触综艺创作。如果不是这档微综艺，赵英男很可能出国继续读法律。
“我们不仅是在做微综艺，还是在做一件有意义的事。”对于微综艺，赵英男这样说道。
▲《奇葩说》第五季辩手赵英男
自2016年短视频平台爆发，微内容制作作为碎片化时代特供品涌入市场，短视频MCN从2017年开始迎来爆发式增长。综艺类节目为完成垂直细分，凸显自身优势，也开始尝试变短。
▲《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》
以往一个多小时的长综艺缩减至20分钟以内，,小而精的微综艺为综艺市场带来全新打法，也成为各个平台相互竞争的又一赛道。
微综艺成长期，能做的不仅仅是综艺花絮
《青春有你》停更的日子里，《青春有你》舞台直拍、《青春有你》短视频合集、青春异能学院、《青春有新番》等系列微综艺从没有让你pick的小哥哥离开你的视线。
《中国有嘻哈》系列微综艺《中国有嘻哈·王者之路》、《嘻哈头条》让你不只欣赏到燃爆的舞台现场，更了解台前幕后的故事。
还有《演员的品格》、《妻子的浪漫旅行》等综艺都拥有大量周边视频。
▲《青春有你》衍生微综艺
点开视频平台综艺板块，你会发现大部分综艺节目都设置了专属板块，除了正片，很多内容都是节目衍生视频，时长大多在20分钟左右，这类视频就是微综艺中的一种。
作为传统综艺的“配套产品”，花絮类微综艺拥有广阔的市场和忠实的受众。除了传统综艺的观众会直线下垂到微综艺，有趣的片段还会在微博秒拍、抖音、西瓜视频等短视频平台吸引受众。
然而微视频的疆域这却远远不止于此。
2016年3月起优酷上线的网络微综艺《你好，是鹿晗吗》收官时获得了1.6亿播放量，明星+微综艺成为了最为梦幻的组合，一时间明星类微综艺开始扎堆。
《黄小厨的春夏秋冬》牵手黄磊打造美食微综艺；《一郭汇》中郭德纲首次挑战脱口秀；《卡拉偶客》作为国内首档汽车音乐脱口秀节目，由主持人驾车邀请明星边聊边唱；《透明人》中姜思达让你用更宽广和现实的眼光了解世界。《一封家书》更是让各大流量生花走起情亲路线。
▲网2016年起部分微综艺名单截图
2018年“明星制片人V计划”启动，在项目启动发布会上，“短视频与微博平台属性契合，将会成为未来明星在微博上内容发布的主要形式”成为业界共识。这种以明星未制作人的短视频也在为微综艺探寻新的出口。
微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋指出，目前微博上粉丝过千万的明星有260多个，粉丝过百万的明星有1600多个，他们带来的粉丝互动量超过了四千万。这组数据足够说明“明星微计划”的可行性。
“明星微计划”首席推荐官张一山推出#张一山的小宇宙# 、“推荐官”唐嫣带来#很高兴认识你唐嫣#，均获得较高互动。#欧阳娜娜vlog#、#吴磊vlog#、#郭麒麟vlog#纷纷登上微博热搜。明星类微视频目前已实现出品方、赞助方与明星强强联合。
这种为明星量身定做的微综艺，让吃瓜群众们乐意为其提供关注度，受到品牌方和赞助商的认可。
自身优势加平台加持，微综艺成长有迹可循
当影视制作公司纷纷面临危机，综艺复兴的时代悄然到来。像巨有文化这样的小型综艺制作公司正在靠着微综艺走到资本面前。
众所周知，一部电视剧所需的昂贵的剧集制作费已经拖垮了多少影视制作公司。而综艺本身具有试错成本低的特点，无论是制作周期较短还是资金风险低，都让综艺成为廉价的填充物。相较于传统综艺，这些优势在微综艺身上又得到了放大。
微综艺对硬件需求降低，相应的资金需求减少，团队更有精力深耕内容。且制作周期缩短，让微综艺有机会量产，可供受众选择的余地也更大，这让生活匆忙的年轻受众群体感到释放。
对于巨有文化这样的新生力量，财力和物力都无法与流媒体抗衡，微综艺成为他们最好的选择。赵英男推出的《你次饭没》想要抓住的是都市年轻人吃饭的碎片化时间，因此定位于为20 分钟左右的微综艺。
▲微综艺《你次饭没》第一季
2018年8月，今日头条旗下西瓜视频正式宣布要进军自制“移动视频”。“移动视频”即指拍摄方式不限于横屏拍摄，且在内容上，会考虑被切割成短视频后的传播性。换句话说，西瓜视频更倾向与推出适合自己平台的短视频综艺。
西瓜视频总裁张楠向媒体表示，之所以要做自制综艺，正是看到通过西瓜视频分发的短视频有效播放量十分可观。
▲西瓜视频综艺短视频点击量十分可观
不仅仅西瓜视频，腾讯发布短视频平台“yoo视频”产品定位于1~3分钟短视频，聚焦故事性微剧微综艺，目标用户为注重个性与自我表达的年轻人群。平台的不断介入让微综艺的发展更具前景。
传统综艺乏力，微综艺的未来在哪里？
面对《歌手7》滑铁卢，导演洪啸感慨道：“百好不如一新”，综艺的命运走向可见一斑。
传统综艺因其受众范围广泛，受众群体年龄层跨越大、权威性强，其内容制作过于大众化、单一化，趋向同质化问题严重，再加上节目审批难度大，灵活度小、互动性差，想要推陈出新其实并不容易。
而现下网综也面临着同样的问题。张楠指出，现在的大多数网综其实还是延续了电视台综艺的思路，那么微综艺又凭什么能杀出一条血路呢？
由于时长限制，微综艺需要在有限的时间内吸引观众，深耕内容是目前最奏效的方式。《你次饭没》共12期节目，每期都会选择一个紧扣“年轻人焦虑”的主题，从熬夜党到理工男，再从相亲到婚姻。再邀请几位有特定焦虑的年轻领袖，围绕这个话题进行访谈、聊天。
相比于传统综艺一两个小时的时长，微综艺没办法温水煮青蛙，因此节目的兴奋点设计要更密集。互动性和视听语言的设置也要照顾移动端用户的碎片化阅读习惯。
对于平台来说，未来的微综艺将会成为获取流量的有效方式。
微博CEO王高飞在2018年就指出短视频是微博发布内容的主力，2018年启动的“明星微计划”更是体现出微综艺对于收获流量的强大潜力。
“明星微计划”中每条视频到达到1000万播放量才能解锁花絮福利，粉丝们为达到目标大力传播视频。而欧阳娜娜的Vlog前6期在今日头条和西瓜视频的播放量破3000万，单集播放量达500万，引流作用明显。
▲欧阳娜娜vlog
QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年报告》数据显示，今年5月份，作为优爱腾付费会员潜在对象的z世代（即95后）和小镇青年，在短视频上的使用时长占比分别达到7.7%和9.4%，已经超过了他们在长视频上的使用时间（7.3%和8.6%）。
长视频变短已经成为趋势，综艺作为除却影视剧以外最大的长视频输出口，成长为微综艺是大势所趋。
当前受众对于传统综艺的观看习惯还在，留给微视频的也许只是时间的问题了。
作者 /卡拉羊
责编 / 金宇
副主编 / 金宇
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