来源：journalism.co.uk
作者：CarolineScott
编译：德外5号（ID：dewaiwuhao）刘颖琪
BBC全球服务频道数据顾问EsraDoğramaci与其团队共同致力于研究如何制作社交媒体的视频内容，通过优质的内容吸引更多的用户。
结合对大数据和运营众多交媒体的经验分析，研究团队发现2014-2015年，YouTube用户观看视频的时长增加了315%，同期用户增长率更是达到了485%。根据思科调查预测，2019年视频将占全球互联网流量的80%，这表明尽管以文字为主体的媒体仍旧占据重要地位，但视频的发展势能是无人可企及的。
既然未来社交媒体上的视频将占据极为重要的位置，那么在社交媒体上发布视频的机构和用户应该注意什么呢？针对这个问题，BBC的Doğramaci团队根据多年来对视频用户行为和社交媒体视频制作及传播的研究分析，给出关于社交媒体视频制作的十条建议：
建议一：将社交媒体视频“区别对待”
社交媒体视频并非传统电视媒体，社交媒体视频与用户之间的反馈渠道与传统媒体也大相径庭。社交媒体视频的制作团队需要对Snapchat或Facebook这类的社交媒体保持超高敏感度与关注度，这样才能实现社交媒体视频的平台入口。同时可以实现无论是在视频的选题制作上，还是与用户的互动，都可以与用户有比较高的契合度。
建议二：让年轻用户参与决策
社交媒体是赚取网络流量的神器，社交媒体的用户也是流动性最高的用户群。他们可能浏览完一部分内容后，便头也不回的离开了。
Doğramaci指出有效的决策往往在于要留住热衷社交媒体的年轻人。BBC最近对20位年龄在30岁以下的年轻用户做了调查，让他们反馈日常使用社交媒体的真实意见。结果显示，这群年轻用户的反馈意见对网站制定策略时具有很高的参考价值。让社交视频的核心用户来参与决策，社交媒体才能活得更广泛的用户。
建议三：克服从众心理
如果所有人都在做一件事，同时关注一个点，这并不意味着你也应当这么做。很多媒体的成功在于独创性。比如Buzzfeed，与其成为另外一个Buzzfeed, 并想在某些方面超越它，倒不如有点原创精神，开辟自己的新领地。
从众心理不可取，一味地复制其他成功案例只会让自己的路越走越窄。
建议四：专注于擅长的领域
初涉社交媒体短视频的制作时，许多人偏向于在趋同的领域打造自己的视频风格，凸显独特视角，但除非你做的是具有爆炸性的话题，所以不要一门心思的在热门领域争得一席之地。与其人云亦云，不如专注于自己擅长的领域，充分发挥自己的优势。
建议五：独家定制，打造属于自己的王牌
运营视频内容并不是将制作好的视频发布出去那么简单。每一个平台都应该有足够“个性”。BBC通常每周推送一个精品视频，获得用户的认同，逐渐形成较为稳定的用户群。由此，视频无论是在长度、风格还是版式上都应该根据平台用户的需求进行量身定制，打造自己的王牌内容，以吸引更多的用户关注。
建议六：保持开放的心态，勇于尝试
关于社交媒体，人们往往存在某种胆怯心理，不想下载APP，不想学习新的技术或者进行新的体验。这样的心理源于人们的墨守成规。但作为媒体人，这样的心理是不可取的。
Doğramaci指出媒体之间的关系并非要争个你死我活，双方总有值得借鉴的东西，保持开放的心态是前提。
建议七：模式化操作不可取
一些媒体采用模式化的方式运营，但这样的方式在瞬息万变的数字化时代并不可取。媒体工作者想要保持创作的灵感，需要不断地探索，而非谨记模式，更重要的是要用户的真实需求了如指掌。
用户黏性很大程度上依赖于平台发布信息的真实性和时效性，这些看似不起眼的小问题，都是造成用户流失的原因。
建议八：数据——依旧有力的参考标准
数据一直都是理性的衡量标准，可以为尚未成熟的想法提供可靠的依据。Doğramaci提到，有观点指出今后用户在使用YouTube时，将不会看时长较长的视频。但实际上，YouTube流量监控数据表明，YouTube上点击率前十名均为24小时的直播视频，其他排名比较靠前的视频都为20分钟及20分钟以上的长视频。
可见，单凭经验判断出的结论并不能作为媒体决策的参考依据，数据的科学性在一定程度上是具有参考性的。
建议九：切勿迷信“黄金长度”
有统计表明，在Facebook上发布的时长为60-90秒的视频十分受用户喜爱，但是将内容与视频时间长短直接挂钩的评判是不科学的。
事实上，如果视频所呈现的内容足够优质，用户是不会介意视频时间长短的。正如一篇文章，内容环环相扣、引人入胜，读者会迫不及待地读下去，这点与视频是相同的。所以并没有所谓的社交媒体视频“黄金长度”，一味追求长度不是提高视频品质的正确方法。
建议十：恪守专业准则
视频是信息传播的一种载体，所以视频制作的标准也应当恪守专业准则，这是视频制作准则的基础。无论是从选题、内容制作还是传播都应当严守专业准则。同时，如果在视频制作和发布的过程中感觉到很顺利，或者说是阻碍很小，这说明制作视频投入的精力还不够。
拓展阅读：
社交网站视频的中国化应用
腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜在此前的活动中，发表《视·界》的演讲，他指出，移动端上的视频社交是未来的趋势，而QQ的日迹与腾讯的NOW直播，正在突破视频社交这个行业风口。
直播，让第三视角变成第一视角
与传统视频相比，视频直播的突出特点是主动性和互动性。吴奇胜谈到，以往通过电视、网络等渠道观看视频内容，信息传播是单向的，受众是第三视角被动接受，难以实现互动交流。而现在的视频直播，信息传播是双向、可交流、互动的，受众还能够以第一视角直接参与视频制作，大大加深了视频的主动性和互动性。
“因为直播时代的来临，我们有更好的体验，能更好地实时感受明星的动态，娱乐的动态。所以说在今天我们通过各种新的社交玩法，通过各种新的社交体系，能够让用户有更好的体验，有更好的感情带入，也能够产生更好的消费和内容”吴奇胜在演讲现场说道。
比如在NOW直播和《择天记》的合作中，主持人通过腾讯NOW独家直播发布会现场，揭秘明星幕后准备的点滴，这让每一个用户都可以通过移动设备直击现场，还可以和主播、网友交流互动。据统计，当天共直播时长120分钟，约有82.7万人观看直播，送出礼物11万份，整个直播过程互动量总共达到829万次，这样的效果是以往“第三视角”难以企及的。
全球社交已经进化到视频时代
Facebook CEO马克·扎克伯格曾表示，有5亿人每天通过该公司的网站和应用观看视频，“未来几年，视频将成为最具互动性的网络内容。”还有Snapchat，也早已成为了短视频社交的舞台。据吴奇胜介绍，现在手机QQ新上线的“日迹”功能，就是一种新的短视频社交方式。用户可以对自己拍摄的短视频添加声音、文字、动态挂件、滤镜，发送给好友或分享到群里，有效时间24小时，让用户可以大胆的展示生活。
不仅是用户，对于媒体来说，要想在这个时代讲一个吸引人的故事，最不可缺的元素之一就是视频。但对于在文字世界征战太久的媒体人而言，视频这个“新语言”并不好学，QQ日迹最大价值之一，便是提供了一个让媒体容易去讲视频故事的平台。比如在QQ日迹页面中间的PGC板块，汇聚了众多优质媒体内容，媒体或明星在这里做最直观的直播，让用户直接触达。
移动视频广告市场前景看好
在吴奇胜看来，随着视频直播和短视频的日渐火爆，视频广告市场也得到了充分看好。视频直播和短视频阅读成本和进入门槛都很低，更适合碎片化的消费场景，打破图文传递信息限制的同时，也拥有了更广泛的广告市场。根据易观产业数据库发布的数据显示，2016年第1季度中国移动视频广告市场规模达34.9亿元人民币，在整体视频广告市场中的占比达50.8%，与2015年1季度相比增长了15个百分点。
吴奇胜说，“在QQ大平台里面，每天都有超过100亿条消息在流转，每天有超过3000万视频在播放。有朋友间发的搞笑视频，有大家一起看电影。”显然，当看视频已经成为社交网络上最受欢迎活动的同时，嵌入直播和短视频的广告，正在成为效果更佳、广告主们更为看重的传播方式。