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对话·1:押宝一个方向还是开拓新市场?

对话·1:押宝一个方向还是开拓新市场? 朗玛峰论坛
2021-11-19
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导读:该进入容量更大的新市场吗?只关注研发行不行?





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郭威:首席组织专家,服务过的企业有:上海外高桥造船、中航工业、沪东重机等。


王鹏:首席激励专家,服务过的企业有:联想、神州数码、金雷风电等。


岳玲:首席人才专家,服务过的企业有:蔚蓝生物、玖瑞集团等。


李慧才:首席领导力专家,服务过的企业有:江南造船、中船澄西、广州黄埔造船等。


殷国鹏:首席信息专家,服务过的企业有:小米科技、腾讯科技、微软中国等。



《创业问题·对话》· 1 将与企业家们交流以下问题:

1. 企业该不该介入容量更大的新市场?

2. 技术较底层,企业该不该押宝在一个方向?

3. 企业应只专注于产品研发,还是介入市场与销售?



企业家:老师您好,我是一个科技企业的创业者,企业到现在七八年了,做的还不错。现在整个国内市场产品的销售额能有8000万,国内的整个市场容量大概是10个亿。但我时常也感到担忧,觉得这10个亿的市场容量有点太小,我又总能看到新的市场容量更大的机会。您觉得我是不是应该在这个时候调整一下,就是说能介入新的市场?

岳玲:对这个问题我们先从现有的市场来看,刚才您也提到了,说整个市场是10个亿,但我们的销售收入是8000万,也就意味着这里边我们占了大概8%的这么一个市场份额。


我不太清楚8%在整个竞争对手当中是一个什么样的位置,假设说本身在现有的市场竞争当中,我们还没有占到很有优势的这样一种市场位置,也就是说这个市场其实没有那么分散,8%也只是中尾部的这样的一个市场位置的话,那么在这个市场我们还有很大的空间。


比如说您如果做到20%或者30%,那您的市场、您的销售收入应该是一个什么样的体量,我觉得这个是对现有市场的一个分析


第二个方面,虽然外面别的市场可能有很大的容量,但那些不见得是机会,它也有可能是陷阱。可以挣的钱很多,但不见得都是我们能够挣到的。我觉得在新的市场它也存在一些不确定性,并不是说看到那个市场是100亿的一个市场,我现在就能进入了,那不见得,还得看您的能力跟那个市场是否匹配


您一直在经营的那个市场都还没有达到比较有利的市场地位,哪来的信心说可以在一个新的市场未知的市场就能够拿下呢?我觉得这是要打一个问号的。


企业家:如果我的公司在技术上是相对比较底层的,好几个方向都能去开发产品,就能进入好几个市场。像这种情况我该不该去就押宝在一个方面呢?如果押了,我也不知道我能不能成,而且我押后,如果不能成,我这个企业可能就完了。所以现在我觉得弄好几个方向,会更有安全感。但是反过来我自己现在压力也非常大。您觉得这个情况您有什么建议?

岳玲:刚才您也提到说现在的技术是相对底层,它可能会有不同的应用的市场。那现在的问题就在于说,您的底层技术真正转化成细分领域的产品,其实是有一个过程的,您是需要投入的,市场也是需要培育的,整个过程它仍然存在着不确定性。


我的建议是,您前面已经选择了一个细分市场,产品出来了,市场已经在做了,为什么不先把那一块做实了呢?就是您已经有一定的市场占有率了,等您在那个市场上已经很有话语权了,在这个过程当中您会发现整个组织能力也会培育出来。在这种情况下,我们再去开拓新的市场不是不可以。


我们刚才所强调的说不要去贸然进军新的市场,是因为我们现在资源非常有限,在资源有限的情况下,分散资源去做事情,失败的几率是非常大的。刚才您也提到说,您进的市场相对比较分散的时候更有安全感,我不这么看,我反倒认为这种不安全感是更明显的。为什么?是因为您没有这样的能力,您一个市场做扎实了,我在做市场的过程当中,我自己的组织能力增长起来,其实这种安全感还是更实在的。而不是说看到很大一个市场,“这市场到底怎么样?”“我能抓住多少?”“我有没有能力去抓住这些?”,安全感不来源于这个。


所以我觉得这是对风险的一种误解,这个问题其实德鲁克在《创新与企业家精神》中有非常好的解释。并不是不断地去尝试就能赢,这种想法并不比“只要你不断投钱到老虎机中,你就能赢得大满贯”的谬论更为高明。更重要的是,应该把工作奠定在对市场机会和组织能力更系统的分析基础上。


王鹏:创业企业资源有限,要压多个方向的话,肯定资源上配不过来。但是如果不压多个方向,在某个方向all-in之后如果一旦出错,那企业就会触礁。这也是挺常见的问题。


创业企业开展业务普遍来讲可以分成几个阶段。第一个阶段叫“漫天撒网”,在这个阶段,企业的多数人都会积极的在自己所选的领域中去寻找商机。在这个阶段,我们去试验好的想法、好的技术、好的产品,寻求想法变现,什么样的技术能够最后成为现实,什么样的产品最后能够量产。因为太多的东西是未知的,所以这时候我们必须要有很多的想法,去在市场上跟顾客之间不断碰撞。


在漫天撒网这个阶段过了之后,我们就要有一个非常明确的利基市场方向,然后all-in。无论是创业也好还是我们人生的很多决策也好,没有一定成的事情,它是一个下赌注的过程。


如果这个时候我们不all-in,还仍然觉得这个机会也好,那个机会也好,很多机会都不错的话,就会出现很大的问题。因为你的财务资源,人力资源以及管理层的精力资源是有限的。因为如果您同时看三个方向,您一天的时间怎么安排,可能很重要的一个方向,只能分您1/3的时间,这就是精力资源。您可能认为,会委派某一个高管去盯这个方向也一样,但是对于创业企业来讲,一把手的精力资源是最宝贵的。一把手跟不上,业务就如同烧了99度的水,始终开不了!


还有一种情况,即在创业初期跟顾客之间建立非常深入的联系。当时小米创业初期,雷军的微博粉丝量达到3000万,黎万强的微博应该是有1000万的粉丝,还有MIUI的橙色星期五,小米跟顾客之间的直接连接达到了非常强的程度。这个时候就不简简单单是押宝,而是您跟顾客一起在开发一个产品,您的产品一定是符合顾客需求的。所以,创业企业最好是跟顾客之间深度连接,当然,深度连接并不容易做到。



企业家:我是一名科技企业创业者,创业快10年了,一直围绕着技术去开发产品,我一直在积累。有人就建议我不要考虑其他的,一直搞技术搞产品;有另一种声音,建议我得想办法去打开销售,去扩大销售,去进入市场。那么面对不同的声音,我很困惑,您有什么建议吗?就是我要怎么样选择才好?

郭威:这位企业家,您好。首先我要表达对您的佩服,所谓十年磨一剑,搞科技,搞研究,未来也许能够走出国门,甚至成为全球第一的科技产品公司,它就需要漫长的积累,积累就是要足。然后我们就得沉住气,踏实,不能浮躁,这没问题的。


所以首先表达对您的敬意和佩服,积累了这么长时间,去开发技术,去磨合产品,去不断完善自己的产品。这也是您未来能不能有后劲、企业能不能做得真正强大的基本功。就这个问题我觉得有几个角度,我们来看一下。


首先您得问问自己,您是想做产品研发经理呢,还是想做企业家呢?或者说,您是不得不做产品研发经理,或者不得不做企业家呢?因为产品研发经理和企业家是不同的角色,研发经理主要面对的是技术问题,把技术产品化。而企业家就不一样了,企业家不仅要关注技术问题,关注产品是不是能够开发出来,还要关注产品开发出来后能不能生产,能不能更大批量的生产出来,还能保证质量,能不能把产品销售出去,能不能拢来所需要的人才,能不能拥有支撑这家企业所需要的资源。


所以凡此种种,您就是要建立一个组织了,去完成各种事情。这都是从一个技术出身的产品研发人员变成企业家过程当中,未来要翻过的山,是必然要面对的问题。我为什么这么讲呢?我觉得如果您总闷着头搞技术、搞开发、搞产品,这个没问题;但是在少分心的情况下,还是要做一些必要的储备


比如您未来的销售问题怎么办呢?这时候我觉得就可以花一点精力去挖,比如未来需要销售,未来需要某些资源,未来要有生产领域,要有服务领域,甚至要能够驾驭这个公司,需要比如说财务运作方面等等这样的人才。我觉得可以去判断,尽量地挖几个懂的人才,先给他们配置少量的人手,先跟着我们企业一起发展。


您知道一个人才或者一个小小的团队要融入一个组织,是很困难的。他不是说有这个专业功能直接进来就能用的,而是要理解我们的企业,理解我们的产品,要在我们产品的基础上搞清楚我们到底有哪些客户,客户的需求是什么等等,所以要对未来应该做出一些准备。


这个问题不矛盾,如果您要想做一个企业您即使闷着头研发产品,沉住气搞技术,在合适的时间您要提前做准备。也就是说当您突然发现我需要他的时候,您再准备,这时候能力就不匹配了,您就还得往后等很久,才能够做成您需要做的这个新事。这是从一个角度谈一谈。


还有一个我觉得不能脱离市场环境,这跟市场环境也有关。我举个例子,比如您的产品所在的领域有一些巨头,往往是国外的科技巨头,它在这个行业已经干了很久了,产品有品牌,有质量,有大公司的影响力加持,占据了大部分的市场份额,这是格局里面的支配性的力量。您还会看到,您所在的领域中,周围也有一些做一样技术、一样产品的企业,如果大家还比较分散,没有出现一个强者的时候,我觉得这时候还稍微可以放心一点。


但是如果您要感觉到有一种趋势,就是这个行业跟您同样处于这个科技创业状态的,有某个或是说某几个企业要起来了,就是在市场上有动静了,要占据更多市场了,那我觉得这时候往往也需要动一动了。否则您开发了半天的技术,却没有形成产品出来和产品销售出去、把钱循环回来的整个的闭环过程。很可能尽管您技术很好,但有跟您量级规模、质量或者其他方面差不多的企业,一旦其中有一个龙头崛起,您再去撼动他的地位,那会非常难的。所以这跟市场环境也有关,如果您要是不去动的话,有可能就被淹没在市场当中了。再往里打入您的产品,往往就不可能了。


另外您说的这个问题还跟技术有关。您现在创业快10年了,一直在技术和产品上磨合,所以跟您的技术产品所处的这种层次有关——您的技术越底层,需要的积累越久。比如现在假定,我们大胆的要搞一个替代微软的Windows操作软件。这个东西它不是短期的,就是短期您搞不定,一定要非常长期,然后您的产品才具备这种可能性。


所以如果是这样的情况,就像我刚才说的,您95%的精力专注于产品开发、产品研发,您拿出5%的精力吸引一些人才,为未来的可能,比如销售或者说必要的资源,做一些准备,是可以采用这种方式的。那么如果您的技术也不是特别底层,不是特别不可替代,那我觉得您的研发周期,或者技术上所花的时间可以略短一些。


而且销售力量是您的产品完成后,提供给客户回收货币的一个转化过程。所以可以该动就动,不要被淹没在市场当中。甚至您的产品还没有特别完善,是不是能搞一个简练版呢?质量基本没问题,就要往市场里渗透,大概是这个情况。


所以从您的这个经历来讲,感觉到为什么核心技术难有,因为积累的要久。


企业家:郭老师我还有最后一个问题,请问朗玛峰管理服务团队什么时候能到我的企业来啊?


郭老师:随时。



创业问题:对话 · 第 1 期,完

编辑| 荣毅飞





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