（以下文字根据语音内容整理）
苹果产品的发布会，尤其是在乔布斯去世之前10年左右的时间里，已经成为了全球苹果产品爱好者的一个盛会，那种效果真是无与伦比。
乔布斯一直特别重视产品的发布会，他在1998年5月6日就搞了一个精心准备的产品发布会。这个背景是乔布斯重返苹果公司之后，他最重要的产品：iMac电脑、Mac电脑要推出来了，于是他会进行精心准备。乔布斯特别愿意作为产品发布会的总指挥，整个发布会的基调是什么，每一个微小的细节是什么，他都要参与其中，乐此不疲。
比如，我们刚才说的1998年5月6日Mac电脑重要发布会。他上来的开场白就是对第一排观众席上的三位嘉宾礼貌地“喊话”，这三个人是什么人呢？都是离苹果公司渐行渐远的人，但却是苹果公司历史上曾经作出了重要贡献的人。一个就是跟他一起创造了苹果公司的沃兹尼亚克，他（乔布斯）对大家说，“我曾经和史蒂夫·沃兹尼亚克在我父母家的车库里成立了苹果公司，现在他就在这里。”然后用手一指。“Woz！”观众就爆发出一阵掌声。乔布斯继续借势介绍到，“后来，迈克·马库拉加入了我们。不久之后，我们还迎来了我们的第一任总裁，迈克·斯科特。”乔布斯接着说，“他们今天都来到了这里，如果没有他们三个人，今天我们谁也不会来到这里 。”
这时候大家的掌声又起来了，乔布斯的眼眶也有一些湿润。当然，这三个是重量级的嘉宾了。后面还有苹果早期的Mac团队大部分成员，比如一个叫安迪·赫茨菲尔德的一个天才设计师。史蒂夫·乔布斯他的产品发布会特别像大家互相欣赏，欣赏苹果产品，欣赏苹果风格。无论你是什么身份，有苹果公司的老人，也有媒体的人，更有一些苹果产品的粉丝，我们定期地在这里聚一聚，这种感觉特别棒。
同时，乔布斯他设计的产品发布会，我们为什么要介绍一下，因为这里边也包含着巨大的创新，也可以说是对公司产品或对公司的宣传等等。我觉得在这里没必要把它细分成什么专业考虑，你琢磨他的产品发布会，它的每一个细节是怎么回事，怎么跟产品匹配的，怎么跟苹果公司匹配的，怎么跟乔布斯本人风格匹配的。乔布斯喜欢在产品发布会上给人以期待，期待完了以后他一定给你惊喜，这个惊喜背后一定是有一个创造性的产品在那里撑着。
他的发布会不可能不吸引人，它有东西，它的过程也有自己的风格。有的时候你参加一个什么活动，大家心里都有某种期待，然后这种东西出来了，你真的觉得很好；大家又分享喜悦，就是那种高兴的感觉。这些在发布会上都有。比如，刚才他介绍完前面几个人，有点像叙叙旧，也有我们讲的煽煽情，之后，他就开始给你呈现了。他会展示，现在计算机是这样子的——这指的是市场上很那些普通的计算机，比如显示器是什么样的，方方正正的，一般是米色的这种。
然后他就会告诉你，“我要荣幸地向你们展示，从今天起计算机会变成什么样子。”他就往往是要有戏剧效果。于是，他揭开舞台中央桌子上的遮布，然后灯光洒下，崭新的iMac闪现在大家面前，熠熠生辉。然后，他按一下鼠标，屏幕上快速闪现着介绍计算机各种奇妙用途的图片，等等。这个过程以后，大家觉得这个东西真棒！为什么乔布斯、和一个叫艾夫的设计师那么注意产品的工业设计，也就是产品外部给人的这种感觉。人接触一个东西，如果上来他就觉得这个东西跟我有缘分，能建立连接，能够呼唤出我的一些什么东西，这个东西就立刻能吸引人和被喜欢。这个产品被介绍出来以后，乔布斯就站在那儿，穿着他习惯性的服装，用他习惯性的表情，自豪地看着他的iMac。然后说：“它看起来像是从外星来的。”观众就会心大笑。“显然是来自一个不错的星球，那儿的设计师更棒。”乔布斯补充几句。
乔布斯的产品发布会也是他的一个创新，它典型特征还是苹果的简约甚至让你感觉有点贫乏的舞台，就几个道具。但是，背后却是真正的复杂、精密，他们会经过精心地准备，到了吹毛求疵的地步。比如，后来他的产品发布会有一个叫埃曼杰利斯特的工程师专门给他开发了一个软件，叫IDVD软件，帮助乔布斯准备这部分的演讲，就是为了乔布斯更好地展示和演讲，给他开发这样的软件，并且要花几百个小时在这个软件里放进所需要展示的图片、音乐和照片。乔布斯本人也对这些东西要进行精挑细选，甚至是一个字符、一个字体、一个图片的大小、一个图片的颜色，所有的这些环节他都投入巨大的精力。
质子
质子产品诞生之地