在创业路上勇往直前
创业，必须要有信心，对自己做的事有信心，则无所畏惧，一往无前。
为什么有些创业者，永远充满激情，永远在创业的路上，永远动力十足，永远充满自信？有一点共性，存在于这些企业家身上，他们做的事，在他们看来，不可能失败。他们觉得自己做的事是对的，经历了种种外界的不解和令人挫折的反馈后，他们在迷雾中找到了光，不断调整之后，他们越发认为自己做的事是对的。于是，他们变得纯粹，用一生打造一家组织去做这件对的事情。感知到自己所做的事情是对的，坐落在伟大的机遇之上，不可能失败，这样的创业者还会有什么恐惧呢？唯一的不足就是能力，把能力建立起来，去做那件对的事情，就这么简单。
如果在当今世界找一位活着的自信的企业家，估计硅谷钢铁侠埃隆·马斯克说第二，没人敢说自己第一，除非史蒂夫·乔布斯从天堂重返人间。我们看看马斯克是怎么考虑问题的？他认为，“第一性原理是一种良好的思考架构，使我们能够真正地去思考一些基础的真理，并且从中去论证，而不是类推。我们绝大多数时候都是类推地思考问题，也就是模仿别人做的事情并加以小幅更改。但当你想要做一些新东西时，必须要运用第一性原理来思考。”
什么是第一性原理呢？说白了就是从元假设，从事情的本原思考问题，找到那个唯一的因。事情从一开始是对的，它符合真理，符合道义，这个基础必须首先建立起来。从思考角度，第一性原理也没什么新鲜的，古希腊的亚里士多德说过，任一系统中存在第一性原理，它是个基本命题，或者是个基本假设，不能被省略，不能被删除，不能被更改。从实践角度，乔布斯就是这么做的，他强调，必须站在科技与人文的交叉口上思考问题，必须不断创新，他为苹果公司设定了几条基本原则，类似公理体系一样拖着苹果公司前行。
我们分析一下马斯克的思考，他认为地球上的资源无法支撑人类现有的生存方式，围绕着这个假设，只能推导出两条路径。第一，减少资源消耗，减缓资源消耗速度。第二，看看是不是能够移民外太空，寻找新的资源供应地。在第一条路径上，马斯克做了Tesla，用电池能源取代汽车大量消耗的石油能源，他还做了SolarCity，利用太阳能电池板为家庭提供能源。在第二条路径上，他成立了SpaceX公司，制作低成本可回收的火箭，这是星际移民的交通工具，同时他还做了星链，发射卫星作为通信工具。马斯克利用第一性原理的过程从始至终，也就是说，不单单用作决定干什么，在具体做事的时候，也采用这一纯粹、本原的态度。在开发汽车电池初始，他就问，电池组件可以分解为哪些元素构成？之后逐个元素地寻找降低成本的办法。我们看到，他善于从源头，从本质思考问题。从最初始的假设，一路走来，马斯克当然自信满满，他认为自己做的事情有原理支撑。
我们再看看另一个成功人士巴菲特，作为老一辈企业家，他不怎么看好马斯克，俩人还有些互怼。（很早以前，巴菲特也没看好乔布斯的苹果公司。）巴菲特是怎么做事的？伯克希尔哈撒韦的巴菲特和芒格类似，他们就思考根本性的问题，什么正确，什么荒谬，一目了然。这和乔布斯、马斯克没有什么本质区别。
巴菲特的导师叫本杰明·格雷厄姆，1914年开始在华尔街一家证券公司做信息员，很快被提拔为证券分析师，他的价值投资理念最终获得成功，被称为“华尔街教父”。格雷格姆的投资法则包括一组相互关联的内容，要进行价值投资，为此，不能简单听信市场传言，要进行技术分析，通过技术分析找到价值被低估的公司股票，投资于被低估的股票，同时要规避风险，严禁损失。简要总结格雷厄姆的理念是，有价值，被低估，避风险，禁损失。
在华尔街还是投机家活跃的时代，他的理念独特清晰。年轻的巴菲特听到格雷厄姆的教诲后，他认定了一件事，格雷厄姆的方法不可能失败。美国股市在发生着变化，从投机者的乐园，慢慢转向真正的投资，转向配置资源给有前途的公司，这是金融机构本应有的作用。方向清楚了，道清楚了，剩下的就是方法的问题了。格雷厄姆所推崇的技术分析、寻找价值被低估股票、规避风险和严禁损失的方法，实际上已经提供了一切成功的基本方法。巴菲特在此基础上继续努力，这就够了。
举个例子，巴菲特曾经投资过中国石油这家公司，是它的外资大股东之一，那时美国小布什政府还未上台，油价非常低，中国的石油行业很辛苦。可是，巴菲特看到了机会，随着中国经济的持续发展，石油行业就是在价值链上被低估的部分。于是，他早早投入，2002年投资入驻，2007年逐步抛售，整个过程挣了36亿美金。巴菲特选择了合适的机会退出，在中国石油回归A股前，他就撤了，后来有人说巴菲特撤得太早了，如果赶上高点，可以多挣100多亿人民币。从巴菲特退出的时机，我们可以琢磨一下，格雷厄姆说过要规避风险，严禁损失，而2008年就爆发了影响全球的美国金融危机。
再举个例子，巴菲特投资苹果公司，晚的不能再晚了，2016年他才开始投资。那个时候距离2007年苹果成功推出iPhone快十年了，距离2011年乔布斯去世也5年了，似乎全世界都知道苹果公司的成功了，唯一不同的是，巴菲特出手了，而且敢于重注投入。看透了苹果公司的价值，判断仍然被低估，无论当时的苹果股票多贵，一而再再而三地释放了可能的风险，然后果断投入。
像巴菲特、乔布斯、马斯克这样的企业家，他们都会犯错，都有表现得很愚蠢的时候，但是，他们善于思考根本问题，从第一性原理出发，他们的企业家生涯类似一个原理推导和求证的过程。他们都有超级的自信，这种自信建立在坚实的基础之上，所有的现实反馈都映射在他们存在原理的大脑中，这与盲目鲁莽的固执、莫名其妙的自我为尊毫不相干。
很多创业者会害怕失败，受到些挫折，跌入大坑几次，内心中那一点点恐惧，挥之不去，扩散弥漫，当对失败的担忧足够多的时候，会吞噬掉创业的激情，变得保守，不去做正确的事情的借口越来越多，归于平庸。
我觉得我们的企业家，我们的创业者，要去学习好的思考方式，在这种“思考-践行”的前进中建立自信。德鲁克曰，真正的创新不可能失败。这句话值得玩味。
创业谈·第10期，完
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