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2019年度中国互联网母婴市场研究报告

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2019年度中国互联网母婴市场研究报告

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比达咨询

2020-03-09

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导读：随着经济的发展，人们婚育观发生较大变化，现阶段年轻人，晚婚、不婚现象越来越常见，受适婚年龄人口数量和结构变化，结婚率仍持续走低。

随着经济的发展，人们婚育观发生较大变化，现阶段年轻人，晚婚、不婚现象越来越常见，受适婚年龄人口数量和结构变化，结婚率仍持续走低。此外，离婚率近年逐步高升趋势；全面二孩政策后，更多家庭因家庭负担等因素推迟生育，影响再生育决策，新生儿人口红利减弱，无疑对母婴行业市场发展不利，未来互联网母婴厂商，需不断深挖消费层次与场景。

随着90后逐渐进入育龄，新生代母婴用户消费观念升级，近年来母婴消费产品客单价提高与高端产品市场占有率持续增长，母婴社区线上线下融合发展持续向泛母婴领域拓展，但由于2019年经济寒冬，居民生育意愿下降，母婴电商发展持续放缓，2019年增长率降至不足10%，2020年初受疫情影响，母婴电商增长率预计低于2019年。

2019年中国移动母婴平台用户规模超2.0亿人，较2018年增长超30%。由于近两年婚姻观、生育观的转变，2019年遭遇经济寒冬，母婴用户规模逐渐走低发展，但目前国内政府不断推出鼓励生育政策，加上人们生活环境、卫生状况不断改善，以及移动互联网的快速发展，移动母婴行业发展前景较为乐观，有望继续维持缓慢增长的态势，预计2020年移动母婴用户达到2.4亿人。

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