2019年中国移动母婴平台用户规模超2.0亿人，较2018年增长超35%。由于近两年婚姻观、生育观的转变，2019年遭遇经济寒冬，母婴用户规模逐渐走低发展，但目前国内政府不断推出鼓励生育政策，加上受疫情影响，居家造娃群体增长，此外人们生活环境、卫生状况不断改善，以及移动互联网的快速发展，移动母婴行业发展前景较为乐观，有望加快增长态势，预计2020年移动母婴用户达到3.2亿人。
2020上半年度居家隔离时间较长，互联网方便群众解决大多问题，母婴人群在获取知识方面，首选的渠道为母婴APP，其次是社交软件，然而在母婴平台中，社区中的孕育知识、社群交流、分享经验，为妈妈们提供了一站式的服务，解决了宝妈的烦恼，成为缓解压力的首选。
在孕育阶段分布方面，新手妈妈群体占比超三成。由于疫情原因，群众都被困家中，只能在家休息，外出减少，夫妻朝夕相伴，很多人趁机怀孕或生二胎。因为女子在怀孕初期，身体抵抗力变弱，按现状来看，疫情期间怀孕，很容易被病毒感染，因此宝妈这时需要多补充维生素和微量元素，随着90后妈妈群体逐渐成为孕育主力，尤其对于新手妈妈群体来说，其信息、消费触达更依赖线上，在吃穿用等方面更加精细化、专业化。
