文章原载于《天下网商·经理人》十月刊，有删改。
众多企业都开始在互联网广告、户外广告上投入重金。但是到底什么叫大屏营销，移动营销，很多人却并不能说清。
在此提出一点我的看法。我认为，移动营销是一种整合营销，是以移动设备为平台，整合多种营销手段，向移动设备的用户/消费者传递品牌/产品和服务信息，以达到企业市场营销目标的行为。
从这个意义上来说，一切结合移动设备使用场景、时间和移动设备的技术优势，实施和创意的包含音频、视频、互动等等在内与消费者沟通的方式，都算是新时代的营销方向。
那么目前，屏幕营销有哪些新的趋势和玩法呢?
电视广告与手机双屏互动。我们的一项跨屏行为研究印证了这样一个趋势。86.3%的网民在看电视时，会使用智能手机作为电视的跨屏搭配，而在看电视时，人们使用手机最常进行的活动包括聊天(比如使用微信或者即时通讯)、查询信息、上微博、使用社交网站等等。
如果你想做属于自己的广告，那么屏幕广告投放应该配合微博等来达到更大的深度传播价值，或者让大屏与手机“动起来”。
例如，美未屏幕的大屏互动功能。有一款游戏叫跳一跳。
用户大屏幕扫码关注公众号即可参加这款游戏，当游戏画面中出现为门店量身定制的跳一跳方块，广告宣传的目的已经达成。店家可以根据游戏结果设置奖项，达到吸引顾客参与的目的。
这就是人与屏幕双向沟通的时代。美国著名科技观察家凯文·凯利说，过去，文化的根基是文字和书籍，但现在已经转向了屏幕，人已经变成了“屏幕人”，由于人眼和屏幕的距离越来越近，现在不仅是人在看屏幕，屏幕也在看人。
美未提供的营销方案可以针对不同的受众提供一套自适应的内容系统，实现屏幕对人的精准投放。
而店家提供的实物奖励对顾客也是吸引力来源之一。美未科技将“实物奖励”机制融入手机广告，打造“用户喜欢的广告”。
区别于传统广告的Banner和插屏广告，你会在游戏的暂停页、关卡页、成就勋章或道具栏中，无意中发现很多惊喜——一张免费的coupon（门店自定义），一次线下的体验，甚至一些知名品牌的限量赠品。用户只要点击广告，就可以将“奖品”保存到自己的相册。如此完美的嫁接，对于APP开发者来说，不仅不会流失用户，还增加了收入，可谓“鱼与熊掌兼得”。
到底什么是真正的移动广告的效果?谷歌在Youtube中的视频广告尝试“TrueView In-Stream Ads”，赋予观众决定看还是不看广告的选择权，当视频广告出现在YouTube观看页面，品牌视频广告播放5秒钟后观众可以选择跳过广告，若观众没有跳过广告，而是观看了30秒广告，广告主才需为此付费。
Youtube的广告页面右下方可点击跳过不观看
移动营销的全息化。屏幕营销需要考虑的不是单纯的曝光和点击的问题，而是要考虑如何全息化与用户交互，比如语音广告的植入形式。
中国首家以声音为媒介的新媒体广告技术及服务提供商声盟，就致力于打造专业以声音为媒介的新媒体广告平台。当用户在使用移动互联网应用或者玩游戏刚启动时播放广告主的声音广告，这样不影响用户使用的同时又有效地为广告主做了宣传，就像互联网的音频广告，很容易让用户记住广告主宣传的内容。
Nuance是苹果 Siri 背后核心的自然语言识别技术提供商，它新推出了一款名为Nuance Voice Ads的产品，在 Voice Ads 所提供的广告里，用户可以与广告进行(有限的)对话，并因此造成互动性更强、更有趣的广告体验。对在有限的屏幕空间上苦苦思考如何做广告的广告商而言，Voice Ads 提供了新的可能性。
微信自媒体的语音视频推送也是移动营销全息化的模式，甚至借助移动设备的特性，点击、摇动、拍照、划屏、语音搜索广告等等都有很大的潜力和空间。
新门店时代，如何改变门店，吸引到更多客人，这些新的移动营销玩法供门店参考。实际上都是在体现创意与技术的协同效应，移动营销必须跳出移动广告的思维才能玩得更好。
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