我们需要真正“独立”的中超
——1994-2014,写给21岁的中国职业足球
文/马国力（体坛周报特约评论员，盈方中国首席执行官、总裁，曾任中央电视台体育中心主任、北京奥林匹克转播有限公司首席运营官）
由于职业经历，对于中国足球职业化过程我有许多的回忆，看过我所写《马上开讲》一书的人应该还记得，里面就有中央电视台和中国足协签署的第一份中国电视机构向国内体育组织购买赛事版权的合同，只有一张纸。
但是我并不愿意回忆。
当一个人开始回忆的时候，说明他已经老了，至少人到中年。而且回忆中留下的基本都是令人欣慰的选择性记忆，遗憾的是，中国足球职业化过去20年，令人欣慰的事情并不是太多，所以我选择“建议”，尽管这个建议很可能不会有人听。
我的这个建议叫做：中超的独立，或者说叫媒体独立，即建立一个独立于各种媒体发布平台之外的，向所有形式的媒体提供不同形式服务的制作中心。
在过去的一些年里面，经常有关于中超运营模式的讨论，大体的意思都是：中超应该独立运营。在我看来，由于中超公司的存在，从法律上中超联赛已经是“独立”了的，至少比起CBA的机制要先进很多。当然和英超相比确实距离遥远，但若是看不到中国的实际情况，中超也就不会存在了。我的建议是：要在技术上使已经独立的中超变得真正“独立”起来。
体育赛事要在市场中发展，就必须把自己打造成高质量的商品，而且是与一般商品不同的特殊的、独有的商品，才能卖出高价。联赛这个商品有着双重品质要求：一个方面是俱乐部、球员、教练、裁判、观众和联赛组织者，商品价值的实现是票房和特许产品收入。另一个方面是赛事在媒体上的延伸，商品的价值是版权费收入和对于赞助商的回馈。随着中超公司的成立，第一个方面的各个链条基本上已经齐全，尽管收入还不尽如人意，不过假以时日这只是一个数字增长速度的问题了；但第二个方面还欠缺得太多太多。当然这其中有我国媒体属性而产生的垄断的现状，但是20年来没有根本变化的原因还是在于赛事组织者们没有根据中国的实际去试图解决问题。可以这么说：如果仍然没有人去想并敢于做这个事情的话，我估计下一个20年的回忆中还会充满相同的问题。
我这个建议在20年前是不可能的，因为技术和体制还没有建议的基础，但在今天却已经是应该实施的时候了。
在20年前，让电视台接受不是自己制作的外来信号播出几乎是不可能的，那会被视作是对于电视台主权的侵犯，而现在各家电视台都在走“制播分离”的道路；
在20年前，一个赛事只要有电视信号就好了，不会有别的媒体需求，而现在承载赛事的媒体平台有电视、台式电脑、手机、平板电脑、IPTV等等，只为自己播出而制作的电视台不会考虑到这多方面的需要；
在20年前，微波和卫星传送只对电视台提供服务而且价格昂贵，而今天，由于技术的进步使得传输网络变成了竞争激烈的商业部门，过去的壁垒已经不复存在；
在20年前，只有一家电视台可以让组织者出售体育版权，所以是“买方市场”，而今天虽然中国电视还没有走向市场竞争，但是格局已经开始变化。今年2月，中央电视台体育频道由于报道冬奥会而有两个星期不播出CBA，我这个五套的忠实观众也转到了“乐视盒子”，观看的效果不错。在未来相当长的时间里，从客厅里的大屏幕上观看体育赛事直播仍然会是球迷的首选，但是这个电视机里播出的信号很可能已经不是来自中央电视台了，到那时谁敢断言版权还是现在这个价格呢？
体育赛事是商品，也是内容，而且是特殊的独家内容，而且这个内容可以在各种媒体平台上使用，所以掌握内容的独立性和高质量就是赛事组织者的一个重要考虑。为什么国际奥委会有奥运会电视服务公司，为什么国际足联有世界杯转播公司，为什么欧洲足球五大联赛和美国NBA、NFL等联赛都有长期的媒体制作服务合作伙伴？目的就是保持独立性和高质量，这样才能卖个好价钱。
联赛的价格好了才能健康发展，哪一个组织者不是想把自己的联赛持续百年？CBA比甲A晚一年开始，也近20个赛季了。我相信当CBA俱乐部的老板们看着中超公司预测2013年分红可以达到500万元时，一定会偷着乐。目前，在除了美国和中国之外的所有地区，足球都是比篮球有钱得多的职业体育土豪，也因为此，中超依然有着巨大的想象空间……
第2787期（2014年3月10日）体坛周报重点导读：
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【焦点】欧洲足球四大联赛完全战报 A9-19
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