近年来，电商快速发展，从日常用品、家具家电、再到房子汽车，逐步渗透至各个行业和领域，相比其他行业母婴电商发展并不算快，主要在于母婴群体的特殊性，选购产品时，相比价格而言，用户更加注重品质和安全可靠。电商行业不断成熟以及专业母婴电商平台的出现，使得母婴电商迎来转机，据妈妈网和妈妈网孕育日前发布的《85后&95后孕妈线上消费洞察报告》显示，母婴APP用户已经超过2亿人，孕妈每天打开母婴APP日均频次接近3次，用户使用频次也在上升。
二胎政策的推进，85后和95后是当下孕妈主要群体，其中85后仍是主力军，占比达68%，而95后孕妈占比32%。孕妈区域分布情况上，一二线城市晚婚晚育情况更加普遍，其中85后孕妈在一二线城市占比为76%，在三四线城市占比为60%。
母婴APP行业发展，与孕妈学历提升也关系密切。85后和95后接受高等教育占比较高，较早接触互联网，对移动互联网接受度更高。数据显示，85后95后孕妈学历分布上，其中大学本科占比64.6%，硕士及以上占比6.9%，大专占比23.4%，近5.1%的用户为高中/中专及以下。
在今年双11，淘宝、京东是孕妈线上购买母婴产品的主要渠道 ，其次是母婴APP和母婴电商。孕妈在母婴电商购物体验评分上，京东评分最高，为8.5，其次为网易考拉，淘宝/天猫次之。
针对双11，孕妈也是购物主力人群，有九成以上的准妈妈会提前关注双11优惠信息，高达72%孕妈妈在双11有明确消费计划。另外65.8%的妈妈网孕育孕妈用户表示会在妈妈网孕育里了解双11的优惠信息。
孕妈在双11的消费金额上，500元以下和500-1000元占比用户最高。报告显示，37.74%的用户计划花费500元以下，43.4%的用户计划花费500-1000元，而计划花费1000元以上的用户仅占比18.86%。
母婴电商在快速发展的同时，孕妈群体的消费仍然较为理性，数据显示，用户有主动购物需求时超过90%孕妈会在购买之前做功课，93%孕妈决定购买时首先关注质量。母婴电商消费主要围绕婴儿，近七成购物清单都是给宝宝买的。
