问：老子穷屌丝坚决不看付费球，本赛季能看到什么样的英超？
答：还是跟往年一样，能看到大部分你想看到的比赛。
本周末，2014-15赛季英超大幕开启，而英超视频版权在中国大陆市场也迎来了新一轮嬗变。互联网视频的介入，让完全免费的英超收视时代行将结束，免费与付费混搭的收视模式，正在点滴渗透着中国大陆这片相对封闭的媒体市场。而新赛季，对于那些坚决不花钱的穷屌丝球迷，免费的午餐并没有想象中那般难以下咽。连曼城对利物浦的强强对话都免费直播，吐槽的怨声至少在一段时间内可以消停了。
混搭的英超收视时代
文|体坛周报特约评论员 颜强
视频网站混搭播出
当英超联赛在中国大陆市场的版权代理方，新英体育，从2014-15赛季将媒体版权大幅提价之后，互联网平台上的英超联赛传播，门户网站基本上退出，视频网站在PPTV和新英签约版权购买协议之后，乐视网也购买了非独家的英超赛事直播版权。
两家视频网站所拥有的权益，包含了英超全部38轮联赛的380场比赛，但赛事传播方式，并不是完全免费，而是每轮4场免费6场收费。从免费场次来看，根据PPTV公布的前三轮英超赛事直播场次表来看，质量还不错。
新英体育以6年10亿的价格买下了英超转播权。2014-15赛季的英超，独家互联网视频转播权是3.1亿人民币。非独家的是6770万人民币。而2014年国内的电视节目，第二季《爸爸去哪儿》视频独家播放权是2亿人民币。《中国好声音》则是2.5亿人民币。
两家视频网站购买英超单赛季成本，都是1100万美元，和过往相比，成本涨幅之大，在中国传媒界相当罕见。单纯以广告销售为收回版权成本的方式，PPTV和乐视网都会有巨大压力。不过和资源架构以及用户构成更丰富的传统门户相比，专业视频网站更需要英超联赛这种稀缺性体育赛事资源，有没有英超联赛直播，对于视频网站格外重要，因此在2014-15赛季的版权竞争上，这两家视频网站都咬紧牙关，积极跟进。
对球迷而言，PPTV和乐视网的跟进，解除了“在网上看不到英超”的警报，而且也不是完全的收费模式，目前能看到的免费场次，基本上都包括强队出战。只是新英在出售版权的同时，将收费体系纳入到整体传播平台，是一种姿态谨慎的风险尝试。过去几年的市场培育，让很多球迷对于收费观看英超赛事的反感情绪下降，更注重的是交费之后获得的用户体验感是否能达到自己的要求。
过去赛季出现过付费模式下，用户体验感不佳的案例。新赛季英超赛事的传播，据传乐视网能做到1080P的高清播出，不过用户体验感，最终还是要以用户口碑为考评终极依据。“4+6”模式，到底能带来怎样的市场反响和收入，将可能决定着英超，乃至更多体育及稀缺性媒体视频资源，在中国大陆市场的传播。绩效的高低，对于这两家视频网站，以及其他观望中的潜在版权购买者，会形成未来的重要战略决断影响。一定程度上，PPTV和乐视网，是在和新英体育一起，重新修订着中国媒体受众的用户习惯。
主流电视绥靖保安
互联网之外，英超联赛在电视这样的主流媒体平台上，会继续着强势传播的惯性。对于北京上海广州这些一线城市球迷，在传统电视平台上看到英超，不会有疑问。更多的地方台频道，也会进行英超直播。
新英体育这一波版权涨价，初期对于传统电视形成的挑战非常大。大陆地区的开路电视机构，全都是体制内单位，属于半封闭的经营模式，最初英超赛事在各地方台体育频道转播，版权方还需要付钱来购买地方台的媒体平台。向市场化经营的改变速度相当缓慢，这和版权方的市场野望完全不匹配。
但改变毕竟在发生，从版权方付费播出，到播出方购买版权，市场主导由排他性的传播方，转换成为版权方，版权涨价的幅度，也从和风细雨，提速到疾风暴雨的速度。只是2014-15赛季的版权谈判，一度有过重要的地方台体育频道放弃英超的传闻，但传闻没有变成球迷的噩梦。
英超的独家转播权虽然高，但是显然没人愿意接这个注定“账面亏损的买卖”。独不独家在高昂的价格面前已经难以奢望，乐视与PPTV分别为非独家互联网视频转播权付出了6770万人民币。而北上广三家地方台仍在谈判中，合计应该不会超过2000万人民币。
从新英体育的角度分析，英超在中国大陆远未达到可以通过全收费模式或者全新媒体传播模式的程度。高价贩售给视频网站这样的新媒体，能带来更高版权收益，然而英超品牌传播，传统电视依旧十分重要——很大程度上，电视台的稳定播出，也是对英超赛事极好的推广。所以在和各个地方台体育频道谈判过程中，最后的价格，没有谈判初期那么让地方台无法接受。
这是一种绥靖政策，英超保住了中国大陆地区的传统电视市场，哪怕无法登陆到央视或者其他卫视频道。
北上广这样的一线城市，以及数量有所增加的其他地方频道，依旧能在每个周末带来英超直播。电视上看不到英超的球迷，有互联网途径可以期待。只是在重要场次区分上，各地方台的直播，基本上包括豪门强队的比赛——这应该是新英同电视绥靖保安姿态的一种体现。
视频网站采取的播放形式为“4+6”。每轮4场免费，6场收费。而单场的价格则是6元一场。包月为30元。整个赛季全包下来为199元。
为什么是英超？
类似英超版权这样，传播方式十年来在中国大陆市场几经变迁的案例，相当罕见。传播方式创新多多，遭遇的挫折也不少，变迁的原因，包括了英超作为媒体内容产品的质量，也包括了中国大陆用户收视习惯的改变。
竞技意义上，英超未必是世界第一职业足球联赛，但作为一种媒体产品，英超的观赏性首屈一指。从纯媒体角度观察，这是一场时间跨度长达9个月、剧情每周起伏变化、参演人员超千人、辐射人群数以亿计的超级真人秀。英超的高商业化和高媒体化，让这个联赛具备了最好的外在技术包装，内里又拥有着最为浓郁的足球文化特质——不同球队、不同赛场、不同故事，英超具备和NBA大异其趣的本土化和国际化兼具的内容。收视感觉而言，英超凌驾于所有足球联赛之上。所以英超在职业体育联赛序列中，是不可多得的稀缺性产品。而这种产品的拥有者，商业诉求浓烈，在全球化版权销售中，永远择利而行。这种择利过程中，就诞生了天盛的失败。
天盛或许失败了，但英超在中国大陆市场的传播，没有完全失败。天盛吃下螃蟹，消化不良，却为英超起到了培育收费市场的尝试作用。随着移动互联网生活方式的深入，付费消费的习惯，渐次融入社会生活，品质和体验感，比付费与否更重要。这种中国大陆用户消费习惯的改变，为英超目前的免费和收费混搭之基础。
不论传播方式如何改变，用户的体验感依然是至高无上的，否则没有人会付费。没有付费的前景，就别指望英超在中国也卖出堪比美国市场那样的天价。这仍然是一片封闭的媒体市场，英超版权最终在中国大陆的销售成功，摆脱不了中国媒体市场变化的大环境。
编辑|李旸
