文|体坛周报记者叶慧广州报道
恒大的海报文化，源于2012年初。准确来说，是恒大做客韩国与全北现代的亚冠小组赛前。时任俱乐部董事长刘永灼提出一个想法，要不要在赛前做个海报，给比赛做一下宣传，因为这是广州足球历史上第一次征战亚冠。正是从那开始，恒大的海报文化应运而生。
“二人转”打造最牛海报设计组
很多人会以为，恒大俱乐部会有一个专门的团队去负责海报设计的工作。但是，没人会想到，这个团队只有一个成员：2012年初入职恒大的小蔡。这两年多以来，除了负责恒大的海报设计，他还兼顾着恒大官方网站、官方微博的日常维护工作。
“做海报的目的主要以宣传比赛为主，希望拉高比赛的关注度。”小蔡向记者介绍道，刚开始的2012赛季，亚冠的比赛都会专门设计海报，中超则会挑一些重要场次来进行宣传，此外，因为足协杯也是单场淘汰的比赛，所以每场比赛也会专门设计海报。
第一张恒大海报正式面世，是2012赛季出征韩国全州前。海报以克莱奥、穆里奇、李健华和孔卡四名球员为主角，列明比赛时间、地点和对阵双方，还有大大的“WE STAND FOR CHINA（我们代表中国）”的红色字样。
“早期的海报，主要还是摆一下球员，没有什么其他特别的意思。”小蔡回忆道，“到了后面的与柏太阳神的比赛，刘总（刘永灼）找我聊天，看看海报的主题有什么好的想法。诛神之战这个主题是他想出来的，在海报的风格也提出了要求，希望参考电影海报的风格，让海报的视觉感更强一点。”
过去的两个赛季，恒大的海报基本都是以刘永灼提思路要求、小蔡负责执行设计这个模式，刘永灼审稿后敲定终稿，才在恒大官网正式公布。
那些焦点对决的经典海报
在已经面世的百余张恒大海报中，最让人印象深刻的莫过于去年亚冠决赛次回合前的数学海报，这张“让文科生泪奔、让理科生膜拜”的海报创意正是刘永灼提出的。原来，当时刘永灼正热衷于研究数学，于是就和小蔡提了个想法：通过一些数学公式来表达希望给对手一个最低消费的意思。接到领导指示后，小蔡遂在网上找了一些复杂一点但是能够确定结果的公式，于是就有了这张经典的左边拉马努金恒等式、右边欧拉恒等式的海报，寓意恒大3比0完胜首尔FC。
在设计今年与大阪樱花的亚冠海报时，小蔡希望海报主题能够从大阪的古文化入手，在查到大阪的古称是浪速之后，敲定了“乘风破浪”这个主题。后来，刘永灼告诉小蔡，广州有个古称叫楚庭，正好与浪速相对应。借着这个主题，小蔡把酝酿多时的恒大锋线群元素也融入到海报里，于是就有了“乘锋破浪”这个系列的海报。不过，在很多人眼里，乘锋破浪这张海报最吸引人的并不是浪速和楚庭这两个名字，而是那个“锋”字。与众不同的在于这个锋字是由9、29、11和23这4个数字组成的，刚好对应着埃尔克森、郜林、穆里奇和迪亚曼蒂四人组成的恒大进攻群。“这个锋字很早就想过要用，但一直没有好的机会给我们的锋线群做海报，到这一期正好锋字能够体现一下。”
今年恒大主场输给长春亚泰的赛后，恒大第一时间推出的海报就是以“顺,不妄喜；逆,不惶馁”为主题。这句话是刘永灼钦点的，出自《史记》：顺，不妄喜；逆，不惶馁；安，不奢逸；危，不惊惧！刘永灼之所以选用这句“顺,不妄喜；逆,不惶馁”，就是希望恒大能够做到胜不骄、败不馁，戒骄戒躁。
通过发布海报，恒大、球迷间的互动也得到加强。去年，恒大在天河经常收获大胜，“最低消费说”便成为津津乐道的话题。在恒大的海报上，“最低消费”元素则以隐藏的彩蛋形式呈现。“把最低消费做成海报彩蛋，也是刘总建议的。”寻找海报中的各种彩蛋，一度成为球迷的例牌项目。
此外，恒大还在海报中呈现了与对手有关的地域元素。今年足协杯的广东德比战海报便体现了广东人的饮茶文化，左边是代表恒大红色的红茶，右边是代表日之泉绿色的绿茶，细心的球迷还会发现，两个茶杯里面各藏着一个数字，红茶杯子里面是3，绿茶杯子里面是0，这就是恒大海报的彩蛋之一。
广州德比在即，恒大最新推出的海报是以埃尔克森和哈默德两大中超射手为主角的“锋神榜”。海报的右上角有一个“打吡”的标志，是不是觉得很眼熟？其实从2012年的广州德比开始，这个倒三角的“打吡”标志就是每一张广州德比海报的必不可少的元素。
编辑|王玮晨