本赛季中超又一次迎来大手笔的赞助，中超公司的腰杆子终于硬了起来，比起之前赛季的“裸奔”，中超的冠名确实是越卖越贵。中超的影响力现在究竟值多少钱银子，本赛季的赞助银子如何使用，中超之后到底应该如何运作，后台君为读者一一揭秘。
中超赞助一年3.8亿，不多！
文|体坛周报记者 马德兴
本月早些时候，国家国民体质监测中心发布过一份抽测调查结果，根据大众观赏率排名，篮球的观赏率三倍于足球。消息一经发布，再次引起一片哗然。本文不想就这些调查的结果展开讨论。足球在中国是不是最受欢迎的项目，暂且不论，单就以商业开发的情况而言，始终为国人所痛骂的中国足球，特别是中超联赛，其一年的赞助金额已经达到了3.8亿元人民币，而且还有进一步上涨的空间，甚至空间巨大。仅论这个数字，恐怕其他任何体育项目都无法相提并论。足球在中国是否第一运动，再展开争论已经毫无意义。
中国体育再超越唯有足球
7月底，中超公司召开新闻发布会，宣布与全球知名物流公司DHL签订赞助协议，这已经是中超联赛年内的第10家赞助商。而在新闻发布会上，中超公司的老总刘卫东借一个“段子”调侃称目前中超球迷的周末生活完全可以概括成为：“用三星的手机在京东的网上订张周末中超的球票、带着DHL快递过来的门票、穿上耐克的运动服、开着加着壳牌润滑油、上着平安保险的福特汽车去看比赛，看比赛的时候喝口汇源果汁，比赛结束回家还可以来杯嘉士伯啤酒，顺便再在四大门户网站上欣赏一下回放的镜头。”这个段子很快被传播开来。
中超联赛赞助与金额概况
如今的中超联赛，在中国职业体育发展潮流中无疑扮演着弄潮儿的角色，某种程度上甚至可以说是引领着中国职业体育发展的方向与模式。
在2008年北京奥运会之后，有识之士就已经指出：中国体育在经历了08奥运辉煌之后，下一次高潮必然只能伴随着中国足球的发展而出现，其他任何一个项目都不可能让中国体育完全超越08奥运！即便是像北京目前正在申办冬的奥会、一旦成功，北京将成为第一个同时主办过冬、夏季奥运的城市，即便是冬奥会也无法将中国的体育事业推向一个全新的高度。能够让中国体育本身超越08奥运的，唯有中国足球！
中超联赛如今的赞助数量和金额创下历史之最、甚至还有望在未来两三年内进一步取得突破，并不是中超联赛本身的吸引力或者水平有了大幅度的提升、也不是形象也有了较大的改观，而是源于高层领导对于足球颇为喜爱，使得众多企业与公司出于某种“投机”的心里，开始关注中国足球，并想尽办法往中国足球上靠，间接地让中超联赛成为受益者。
3.8亿，多？不多？
据中超公司老总刘卫东介绍，就今年中超联赛的整体形势而言，应该说是“还可以”，“今年到目前为止，中超联赛的赞助费用加上电视转播费，总共折合约为3.8亿人民币、不到4个亿。
中超联赛全年的运营成本(约为8000万元人民币)和中介费用(注：中超公司规定的中介费在运营成本的8％至10％之间)，此外还有另外一个大头即上税，年底可以供16家中超俱乐部分成的费用大约在2.4亿元人民币左右，平均每家可以拿到约1500万元人民币。”除去这些开销之后，基本所剩无几。
但刘卫东却提出了另外一种思维方式，“单纯从数字上说，你可以认为这已经很不错了，特别是和往年年底中超联赛的分红相比。往年中超俱乐部在年底分红时从中国足协领啤酒、打印机等寒酸情景，今年中超各俱乐部拿到1500万元人民币，已经可以说是创造了历史。但是，我们需要看到一点，即在08奥运会前后，当时除了鲁能队之外，其他大多数中超俱乐部一年的投入是多少？很多俱乐部一年的投入只有3000-4000万元、4000-5000万元，那个时候的分红只有两三百万、三四百万元人民币，只是相当于投入的十分之一。可是现在呢？一家俱乐部动辄投入就是上亿元了，而像恒大、鲁能等这些俱乐部的投入可能都要超过2、3个亿。一年分红1500万元人民币，也是只占当投入的十分之一甚至更少。这些分红对投入那么大的俱乐部而言，几乎就算不上什么了。我想，如果一定要比的话，只有这么去比较，可能才更有意义，也才能促使我们必须要把后面的工作做得更好、对得起投入那么大的各家俱乐部。”
如果再横向进行比较，中国足球全年的运营费用总计可以达到5亿元人民币左右(即中超联赛加上中国之队项目的赞助费用)，可日本足协一年的运营费用折合人民币超过20亿元人民币，韩国足协全年的运营费用超过10亿元人民币。中国足球的这些费用只能说是“大巫见小巫”。但是，就市场角度而言，中国的足球市场特别是球迷群体，远超韩日。从这一层意义上说，中超联赛的“钱”景依然有着巨大的上升空间。
从中超看国家队
的确，从表面数字来看，“3.8亿元”已经是中国职业体育史上单项赛事年赞助费用之最。在各个俱乐部大手笔投资中超的时候，相比同样作为中国足球一部分的——“中国之队”项目，中超的赞助费用几乎是“中国之队”年赞助费用的三倍多接近四倍了。“中国之队”涵盖中国男足国家队、国奥队、国青队、国少队以及女足国家队、青年队、少年队等总共七支国字号队伍，全年赞助总经费为约1.1亿元人民币，包括主赞助商现代汽车的3000万元、燕京啤酒的300万元、阿迪达斯公司全年打包费用7000万元人民币外加装备以及电视转播不到1000万元。一方面，由于七支国字号队伍的比赛不像联赛有那么多场次；另一方面，这些年来国字号队伍屡战屡败，难以满足球迷的“口味”，赞助商越来越少也就再正常不过。而平均下来，像国家队一年的费用最多超不过3000万元人民币，青年队、少年队则更少。其运营成本甚至还赶不上一支中超队伍，没有投入就没有收获，国字号队伍成绩每况愈下也就再正常不过。成绩越差，赞助商也就越少，从而形成一种“恶循环”。当然，这是题外话。
中超收入与国际联赛收入相比，不正常？
当国际足联作为全球最大的国际组织、其规模甚至超过联合国时，当国际足联成为全球最赚钱的机构时，当国际足联成为全球商业化运作最成功的典范时，世界杯赛的电视转播费作出了巨大的贡献。通过捆绑销售，2014年和2010年两届世界杯赛的电视转播，国际足联每一届的收益达到24亿美元，较1998年世界杯赛的收益翻了整整10倍！而央视获得2002、2006年两届世界杯的中国大陆地区转播权时，每一届的花费才2400万美元，但至2010、2014年时已经上涨到两届1.15亿美元。至于前不久国内球迷特别是英超球迷关注的新赛季英超联赛转播问题，转播费更是令国内各电视台与网络望而却步。因为2013年到2016年的三个赛季中，英超的国内转播收入是30亿英镑，而海外转播收入是14亿英镑，涨幅超过了70％。
在电视转播已经成为欧美职业体育、职业足球收益的最主要来源之时，中超联赛的电视转播费却是杯水车薪。据了解，在2014赛季，中超公司通过转让与销售转播权，总收入为5000万元人民币左右，这已经创下了历史之最。但是，这5000万元人民币在3.8亿人民币的中超全年总收益中，仅仅只占13％。更令人难以置信的是，传统媒体所支付的转播费用居然还不及新媒体。
传统媒体转播中超联赛总共分为三大块，即【1】央视；【2】云传媒(即甘肃卫视目前的直播)；【3】铁奥动力(即原华奥星空)。这三大为中超公司在转播费方面仅仅贡献了2000多万元人民币。相反，像四大门户网站等诸多新媒体，却贡献了电视转播费中的60％。而且，像同样属于新媒体的乐视，是通过“铁奥动力”而不是通过中超公司获得的转播权。假设将乐视购买支付的转播费划入新媒体，则传统媒体在电视转播费方面的贡献度更低。
当央视不断出资转播意甲、德甲、西甲等欧洲国家的顶级联赛、欧冠联赛之时，对于本国的联赛却是“不屑一顾”。世界上，也就只有央视这样一个“奇葩”，即作为国家电视台对本国的联赛嗤之以鼻、却热捧国外联赛。而其他国家，即便是近邻韩日，在联赛收益中，电视转播权的收益也可以占到至少40％。就在8月7日，沙特最大的电视网MBC正式与沙特足协签订了为期10年的新一个周期转播合同，支付的总转播费达到了4.1亿沙特里亚尔(相当于6.95亿人民币)，每年的转播费为4100万里亚尔(相当于人民币6953万元)，而先前这家电视网一年的转播费才1500万里亚尔(相当于人民币2541万元)。
就电视转播而言，这需要国家出台相关政策扶持，紧靠中国足协一家是根本不可能突破当前的壁垒的。而在刘卫东看来，另一个领域同样需要国家出台相关政策，这个领域就是彩票！某种意义上，如果能够在彩票、特别是中超联赛的单场竞猜方面有突破，那将是“革命性”的。因为随着政策的放宽，中超联赛进行单场竞猜是完全有可能的，彩票的销售额一年轻松突破1000个亿是可以达到的。在今年巴西世界杯赛期间，有传言流往境外的资金超过1000亿元人民币、甚至接近2000亿元，如果仅仅是授权费1％，则中超联赛就有可以有10亿人民币的收益。如果再分配给中超各家俱乐部，完全可以抵消一年的投入，这对于鼓励搞职业足球的积极性所起到的作用也就无需多言。尽管国内一直在说假球、赌球将影响竞猜，但实际情况恐怕并非如此，因为一旦放开之后，各种监控甚至包括彩民对于比赛中出现异常情况的敏感度，将远超过现在。
当然，如果就政策而言，先前中超执行局和国家体育局曾就有关财务税收政策起草过报告，希望能够对职业体育、职业足球实施减免税收的政策，则同样对中超职业联赛将起到积极的作用。可以这么说，中超联赛作为中国职业体育的“开路先锋”，尽管存在着诸多非议，但作为中国体育全面走向职业化的尝试，其前景依然被一致看好，但在整个发展过程中，同样不可避免地将继续饱受争议。
饱受争议是暂时的，随着投入的增加，高层对于足球的重视，中国足球重新起飞依旧可以期待。
编辑|李旸
