不久前，C罗的Facebook账号粉丝突破了1亿，成为全球第二位粉丝过亿的明星，第一名是谁——巴萨后卫皮克的媳妇、著名歌手夏奇拉。当你发现勒布朗·詹姆斯、泰格·伍兹、纳达尔都不如C罗在社交网站受欢迎时，人们就会忍不住发问：为什么字母罗会在网络上这么红？
呼风唤雨的三头怪
文|《队报》专栏作者 奥布瓦
当你读到这篇文章时，所有的数字都已经改变了，只要不是病毒入侵，这些数字还会上扬。我们谈论的不是C罗在球场上的持续增长的数据统计，而是他在互联网上的表现。不久前，29岁的葡萄牙前锋的Facebook账号的粉丝突破了1亿，成为继著名歌手夏奇拉之后第二位粉丝过亿的明星，远远超过他的东家皇家马德里（7520万粉丝）和永远的对手梅西（7390万粉丝）。
当你发现篮球明星勒布朗·詹姆斯、高尔夫传奇泰格·伍兹、网球名将纳达尔都不如C罗在社交网站受欢迎时，这确实非比寻常。“有欧洲足球和皇家马德里做背景，C罗确实有很好的发展平台。”数字体育公司的创始人瓦朗丹分析道，“在他背后还有一个商业运营团队，效率很高，而且有很强的交互性。”别忘了球迷们可不止在脸书上活跃。“C罗在推特上有3000万粉丝，在Instagram有890万，还有30万人订阅了他在YouTube上的个人频道。”体育市场专家埃勒列举道，“C罗在互联网上的表现与他受欢迎的程度息息相关。2013年，Repucom事务所将他评为最具吸金能力的球员。与此同时他的影响力和好感度丝毫不低于梅西。”
在生活方面，C罗与梅西也是大相径庭。阿根廷人看起来很平和，过着惬意宁静的生活。葡萄牙人则更高调，经常与他的模特女友俄罗斯人伊莉娜·莎伊克出双入对。“这是一种类贝克汉姆现象，因为他们已经超出了足球领域，尽管C罗为足球而生。”体育形象推广事务所SportLabGroup的总裁伊维克尔分析道，“C罗的影响力还没有达到贝克汉姆的的程度，因为他是个葡萄牙人，效力于西班牙俱乐部，而贝克汉姆作为盎格鲁撒克逊人可以凭借语言优势影响更多的受众。”
不过瓦朗丹的看法与伊维克尔正相反，他认为C罗在英语区拥有相当的影响力，“甚至可能已经超过了贝克汉姆。在贝克汉姆时代，网络的社交性可不如如今这么强，现在唯一的疑问就是C罗的影响力是否会像贝克汉姆那样持久。”虽然粉丝过亿，但C罗依然在不断拓展新的渠道，为此他创建了自己的社交网站（Viva Ronaldo），在上面分享他的生活。在埃勒看来，葡萄牙人更像只三头怪兽：“有一个天赋异禀的球员C罗，一个极具商业价值的CR7，还有一个在社交网络呼风唤雨的@CristianoRonaldo。”
@CristianoRonaldo的存在源于球迷对他的追随、转发和评论，伊维克尔有一个疑问：“1亿粉丝是个很漂亮的数据，但它有什么用？”大体说来，这个数字除了让C罗感到骄傲外似乎没有太多的用处，但这只是大体说来。埃勒觉得“这里有巨大的商机。因为他自己就有着1.3亿人(Facebook+Twitter)的市场基数。”C罗在印尼、印度、巴西、墨西哥、美国很受欢迎，他也因此成为广告商的宠儿，耐克、豪雅都是他的合作伙伴。为数众多的粉丝已经无需C罗的团队去购买“僵尸粉”了，而这通常是希望扩大影响力的人常采用的方式。“当像C罗有这么多粉丝时，确实没有买粉的必要。从战略角度讲，通常在账号运行的初始，他的团队需要这样做，现在这个账号完全可以自给自足了。”埃勒说道。
编辑|李旸
