9月19日，仁川亚运会开幕。此次，中国共派出897名运动员，将参加几乎所有项目的角逐。明晚的开幕式，各路韩流明星一齐助阵，“都教授”、“鸟叔”、张东健等悉数亮相。但据韩国媒体报道，开幕式门票似乎仅仅销售了1/10。为了吸引中国观众前往韩国观战，韩国政府推出了一系列优惠措施。此外，孙杨为亚运所拍摄的一组“挑衅”广告也在韩国引起热议。
仁川亚运要靠中国救市
文|体坛周报记者严小琰仁川报道
【门票】惨淡！
在韩国经济整体萧条的大背景下举办亚会会，韩国民众的热情并不高。据韩国媒体报道，截止目前，仁川亚运会的比赛门票只售出了1/10。韩国民众虽然喜欢看体育比赛，但是要让经济拮据的老百姓从口袋里掏钱买票却并不容易，尤其是15到29岁的体育比赛最主要消费群体，其就业率已经降到近十年来的历史最低。比起亚运会比赛，韩国的年轻人可能更关心如何找到一份工作。韩联社记者金宝兰在接受记者采访时表示：“我只能说，仁川亚运会很不幸，在韩国经济最萧条的时候举办。”
【消费】中国游客成消费主力军
韩国最大的电视机构KBS电视台记者李胜铁认为：“韩国民众现在最担心的就是债务问题。亚运会结束之后，我们会背上巨大的贷款。2002年韩日世界杯和釜山亚运会对城市进行了改造，在当时来说是造福于民的政绩，但在现在的经济状况下，韩国做不到像过去那样。我觉得可能只有中国能够帮助韩国解决债务问题，中国会成为仁川亚运会的最大买家。”
李胜铁的分析不无道理。由于亚运会后半程正逢中国的国庆长假，预计将有大批中国游客涌入韩国。为了吸引游客、刺激购买，韩国各大百货公司纷纷打出“亚运牌”，开展各类针对中国游客的促销活动。此外，韩国电视剧《来自星星的你》在中国受到热捧之后，韩国韩亚银行签下“都教授”金秀贤作为代言人，以拓展其在中国的业务。在仁川机场乃至韩国街头的韩亚银行网点，更是推出了“兑换3000元人民币以上有优惠”的活动，“都教授”人形广告牌手拿人民币微笑迎客。“中国虽然是发展中国家，但它的经济增长势头确是全亚洲甚至全世界最好的。”金宝兰说，“你知道仁川亚运会是韩国历史上第三次举办亚运会，但这第三次纯粹属于打肿脸充胖子硬撑。越南因为种种原因放弃了下届亚运会的主办权，韩国的经济问题其实也不允许我们在体育上做如此大的投入。但是作为亚洲排名前三的经济体，第一和第二当然是中国和日本，我们韩国政府也要显示自己在亚洲的地位和责任，所以确实是没有办法。”
【项目】足球仍是韩国最爱
而在竞技层面，KBS记者李胜铁认为，最受韩国民众欢迎的比赛可能是男足决赛，以及棒球比赛。“游泳可能是竞争最激烈的，但韩国人最喜爱的可能还是男足。我们是二十多年前的亚运冠军，韩日世界杯挺进了半决赛，虽然巴西世界杯成绩不佳，但是我们在亚运会上的目标当然是冠军。”
李胜铁还分析说：“其他项目上，韩国人只在一些小项目上具备实力，比如跆拳道我们目标拿到8金，然后是拳击、射击、射箭等项目。另外比较特殊的就是棒球，棒球联赛是韩国国内最火的职业比赛，而亚运会上我们最大的对手则是日本和中国台北，竞争确实非常激烈。”金宝兰补充说，韩国体操名将孙妍在和梁鹤善的比赛也将受到极大关注，并且随着中国体操男队主力为备战世锦赛没能前来仁川，韩国男队夺冠的概率大大提高。“体操虽然不流行，但这两个人是很红的。据我所知，韩国最红的女运动员除了金妍儿就是孙妍在了，她应该是这届亚运会韩国代表团的当家花旦。”
【韩国国内反应】不关心！
随着职业体育的日趋发展，综合性运动会的重要性日益降低，除了奥运会这种无可替代的全球综合赛事，地区性的大型综合运动会已经越来越像鸡肋。根据KBS的调查，亚运会尽管在仁川举办，还是有50%以上的仁川本地人不会关注亚运。
【娱乐】为经济复苏用完体育，用脸蛋
为缓解这一情况，韩国政府以及仁川亚运会组委会将韩流明星推到了仁川亚运会的最前线，希望用韩国文化软实力推动仁川亚运会的市场。在中国人气爆棚的韩星、曾出演过《我叫金三顺》、《秘密花园》等著名韩国偶像剧的玄彬受邀成为仁川亚运会的宣传大使，在亚运会筹备前期频繁前往中国、日本等亚洲各国为亚运会进行推介。男孩组合JYJ也担当了形象大使的重责，在全亚洲范围内推广亚运。而他们也将理所当然地出现在开闭幕式的演出环节中。著名影星“大长今”李英爱、“都教授”金秀贤，以及张东健、歌手“鸟叔”等一大批韩流明显也将在开幕式上献演。这也导致了开幕式门票成为了高需求门票，组委会在开幕前一周临时增加了“申请环节”，持证的媒体记者要想观看开幕式必须在开幕前三天提交申请表，而是否能得到批准还是一个未知数。这一临时政策也遭到了许多较晚抵达仁川记者的抱怨，尤其是不少有心观看韩流明星表演的女记者因为突然失去了这一“福利”而懊丧不已。
金宝兰告诉记者，韩国娱乐业或许可能成为韩国经济复苏的支柱。“韩国的娱乐行业非常发达，在韩国经济普遍萧条的当下，只有娱乐业保持着良好的势头。与之相比，体育行业简直微乎其微。”而作为在KBS专职体育的记者，李胜铁也清楚地肯定了体育明星的地位远远不如娱乐明星。“中国的体育明星肯定比韩国的幸福，在和娱乐明星的竞争中，韩国体育人一定是完败的。他们只有在奥运会期间可能会火一阵，人们也许会愿意掏钱买门票，但不容易为他们代言的产品买单。”
【广告】
孙杨在亚运会前为其赞助商拍摄的一段广告不仅在国内引发了不小的讨论，这段广告也传到了韩国，并且被网友和媒体炒得沸沸扬扬。
对于孙杨“挑衅”朴泰桓的这则广告，成真赫认为，针对这则广告的企划，大家倒不必过于夸张地进行评论，“即使用了双语，即使用了略带挑衅的话，但是这一切都不会被看做违背运动员精神的表现。一方面，该品牌是仁川亚运会的赞助商之一，另一方面，这则广告也不过就是为了在国内让人们保有对仁川亚运更高关注度的举措而已。”成真赫说。
不过成真赫承认，孙杨的这则广告里内容还是有些幼稚，不过整体而言还是很幽默的。“孙杨的韩语虽然说得有些笨拙，但是那段韩语会话还是给人留下了极深的印象。有趣的是，他在里面还有类似自问自答的出演。”
在成真赫看来，朴泰桓本人绝不会为此有任何不快，反而应该会在正式、公开的场合尽量避免与孙杨交流起此事。他也不希望这样的一则广告会给两位选手带来任何不好的刺激。而且，比起孙杨的话语，他一定在实际训练里埋头下了更大的功夫，这背后必有强大的意志力支撑。
编辑|李旸