作为电商巨头的阿里巴巴在入股恒大足球俱乐部之后，似乎并没有要在体育这条路上收手的想法。9月9日，阿里巴巴集团正式宣布成立阿里体育集团，这意味着马云带着阿里正式踏入中国体育圈。
阿里巴巴体育开门
文|体坛周报特约记者 沈慧
9月9日，阿里巴巴集团正式宣布成立阿里体育集团，新成立的阿里体育集团由阿里巴巴控股，新浪和云锋基金共同出资，提出以数字经济思维创新发展体育产业链。未来阿里巴巴集团CEO张勇将担任阿里体育董事长，原SMG副总裁张大钟将出任阿里体育CEO。
这是投向体育圈乃至资本市场的一个重磅炸弹，阿里巴巴这个巨人在外界诸多的怀疑和猜测中终于正式迈出进军体育经济的脚步，当然，这绝非马云的心血来潮，一个多月之前，业内的小圈子里，阿里体育即将诞生就已经不是秘密，更有甚者，相关人士透露，阿里体育的谋划在半年之前已经启动。
与其说是阿里向体育产业抛出了橄榄枝，倒不如说是国内已经驶入快车道的体育产业给了阿里一个难得的契机。
在阿里公布的短短几百字公告中，提出健康和快乐将作为集团未来布局的两大战略方向，而体育产业是这两大方向的“黄金交叉点”，某种程度上，似乎给出了阿里“做体育”的动机，不过商人马云看到的恐怕不止于此。
如今的互联网发展飞速，体育产业也成为时下炙手可热的蛋糕，马云怎能轻易放过。（调查数据来源网络）
过去一年，体育产业俨然已经成为了资本市场的一个热词，特别是当国务院第46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台后，国内资本潮水般涌向体育产业，在“2025年体育产业总规模超五万亿”的战略蓝图下，资本嗅到了莫大的商机，都想从中分一杯羹，资本大鳄阿里自然也不想错过这场盛宴。
当然，除了拥抱政策之外，阿里自身也需要进行转型与升级，过去10个多月内阿里巴巴在金融市场表现乏力，市值缩水1407亿美元，降至1530亿美元，自从2014年9月上市以来市值首次低于腾讯，阿里到了做出改变的时候，从这个角度看，与其说是阿里向体育产业抛出了橄榄枝，倒不如说是国内已经驶入快车道的体育产业给了阿里一个难得的契机。
基于自己强大的电商平台，以自己的优势竞逐体育产业，阿里有望在某一领域无敌的存在。
接下来的问题是阿里将以怎样的形式加入去分割体育产业这块大蛋糕？
阿里体育CEO张大钟的谈话中，“体育运动服务”和“生态系统”是两个高频出现的词语，按照他的设想，阿里会以体育IP为核心，通过阿里的数字经济平台，为用户提供体育产业链上的各类产品和服务，届时阿里体育会成为一个融合了赛事运营、版权、媒体、商业开发和票务等环节的全新产业生态，至于具体的产品与服务，张大钟透露最快年底就可以面世。
现下的体育产业已经引得资本竞相投资。
体育生态系统并非阿里体育首次提出，此前在版权大战中风光无限的乐视就致力于打造一个完整的体育生态，对于阿里而言，依葫芦画瓢显然不是明智之举，当白热化的版权大战逐渐尘埃落定后，留给阿里的优质资源所剩不多，继续加入竞争乃至哄抬价码意义不大。
关键之道体育资讯公司CEO张庆认为，阿里体育要想做大做强还得基于阿里本身的固有优势，“着眼体育IP，阿里会遇到很多对手，反之，如果基于自己强大的电商平台，利用现成的支付、物流等系统，鼓励更多的B端和C端的体育品牌与个体消费者参与其间，通过体育资源和渠道，实现海量用户的变现，以自己的优势竞逐体育产业，阿里有望在某一领域无敌的存在。”
未来阿里很可能全方位地让用户在自己的平台上进行体育类型的消费，从而实现自己的利益最大化。
无独有偶，马云谈及体育也更执着于“经济”本身，“我们不想做体育产业，也不想做体育事业，我们想做的是体育经济。”如何理解？张大钟的一番话恐怕可以从侧面进行解读，“阿里体育想让运动成为一件简单的事情，用户有天想看国际比赛，想去就去了，不用为一张票而烦恼；用户有了喜欢的运动项目，可以方便地找到教练和运动场地；此外，通过我们的平台，国内的体育品牌可以走出去，国际品牌也可以走进来，中国用户将更容易地接触国际体育品牌的服务。”
尽管阿里体育尚未给出官方的说法，但明眼人还是可以瞧出端倪，当各大资本为版权和内容进行水深火热的PK时，阿里很可能寻求另一条自己最擅长走的路，把电商基因复制到体育领域，通过电商平台把海量的体育人群变成自己的消费者.
此前，阿里已经与拜仁、皇马等俱乐部进行了合作，在天猫开设了旗舰店，现在看来，这只是一个开始，未来阿里很可能全方位地让用户在自己的平台上进行体育类型的消费。从而实现自己的利益最大化。目前，在阿里的零售平台上已经拥有3.67亿活跃买家和近千个体育运动品牌入驻，2014年在阿里零售平台上成交的体育运动类商品高达765亿元，票务销售近亿元。
不过仅仅认为阿里体育只会做电商，也许我们又把马云想简单了。一位国内体育经纪公司的CEO表示，在眼下体育产业火热的资本圈地运动中，马云不会袖手旁观，他在体育领域已经实现了完美布局，“入股恒大只是试水，现在你看看，新浪是合作伙伴，乐视体育的融资也有阿里背景（云锋基金），加上苏宁和阿里的合作，要知道PPTV背后就是苏宁，传闻腾讯体育也要拆分，说不定阿里还会插足，事实上，国内主要的体育平台，阿里都有份，今后怎么玩，阿里或多或少都有话语权。”
通过全方位的布局，拥有互联网、体育、传播媒介和电商基因的阿里体育已然立于不败之地？答案显然也是否定的。
值得一提的是，阿里的商业行为也得到了资本和金融市场的肯定，在宣布成立阿里体育之后，此前一直处于滑坡态势的阿里股价立刻实现小幅反弹，当日涨幅达到5.14%，这是阿里股价过去11天中出现过的最大涨幅，虽然有美股全面抬头的因素，也不能回避阿里体育的成立为阿里股价注入了一针强心剂。事实上，过去一年拥有体育概念的股票每每有大动作出现的前后都有不俗的表现，苏宁云商因为苏宁8月5日宣布获得西甲5年的全媒体版权后，股价自7月31日至8月14日一路疯涨；乐视因为乐视体育近来可能孕育的大动作也开始攀升……
一位陆家嘴投行资深投资管理人就直言不讳，“当下为什么众多资本进入体育领域，风投看中的是热点，拥有‘互联网+体育’的概念，很容易受到资本的青睐，在金融市场相关行为很可能带来股价的上涨，即便实际投资项目尚未收到成效，公司的市值还是会有所提升，这是最直接的利好，毕竟我们看的是一个项目的预期。”事实上，很多金融业内人士对于阿里全面布局体育产业也有同感，“阿里不缺钱，只要手中投资的几个项目有部分获得成功，它的目的就达到了。”
作为商业巨鳄的阿里集团，染指众多行业，体育产业也将成为阿里之后的一项重要业务。
通过全方位的布局，拥有互联网、体育、传播媒介和电商基因的阿里体育已然立于不败之地？答案显然也是否定的。在一些业内人士看来，与资本的热情高涨相对应的是，国内好的产业项目并不如想象中那么多，光大体育文化基金总裁兼首席合伙人范南就指出，同样着眼于体育产业的万达就已经意识到这点，积极进行海外布局，通过收购国际品牌比如瑞士盈方、马德里竞技和美国世界铁人公司来增加手中的筹码，而关键之道的张庆甚至认为眼下被炒的过热的体育产业其实是存在很大隐忧的。
眼下不仅仅资本表现的过于激进，事实上，各地政府在46号文件出台后也有步子迈得过大之嫌，上月包括北京、云南、江苏、广东、上海等26个省市，先后公布了自己的体育产业实施计划，累计的目标值已达到6.6万亿元，在还有5个省份尚未公布的情况下，已经超过5万亿的既定目标，“体育产业的发展会受到宏观经济走势的影响，体育也不是一个短期盈利的产业，当下很多资本都通过其他收入来为体育产业供血，一旦宏观经济不太好，影响到了其他收入，眼下过热的体育产业带来的泡沫势必会被刺破。”张庆提醒资本在疯狂圈地的同时不能失却冷静。
编辑|李旸
