下个周末，2015-16赛季英超大幕将启。新赛季英超，电视转播收益再度异军突起，远远超过欧陆其他联赛。英超俱乐部每年的转播收入足以支撑下游俱乐部全年运营和引援，商业开发做到如此的联赛纵观世界联赛唯有——英超。
1场英超1000万镑！
文|体坛周报记者 克韩
年初英超公布了最新的英国国内转播合同，最令人吃惊的自然是成交数字：51.36亿英镑。在2016-19三个赛季内，获得直播版权的SKY（天空）和BT（英国电信）体育，每赛季将联手播出168场比赛。摊算下来，每场英超仅版权成本就达到1000万英镑一场（约9700万人民币）！按90分钟折算，每分钟的版权成本就是11.3万英镑，每秒钟相当于1887英镑！而2015年，中超联赛全年版权费用才7000万至8000万元人民币左右。
连续两次涨价70%
横向比较，年价值17亿英镑的英超版权，已经超越MLB（美国职业棒球大联盟）一年10.2亿英镑的合同（2014-21），与NBA（美国职业篮球联盟）将于2016年开始执行的新合同平齐（2016-25，一年26亿美元，约合17亿英镑），仅次于NFL（美国橄榄球联盟）一年32.4亿英镑的巨额合同（2014-22）。
考虑到美国商业体育的发达，以及美国人口基数与英国的差别，而这几个美国转播合同又都是8年以上长约——一般来说，长期合同价值会较高，因为购买者希望用较高的价值锁定产品价格规避风险——英超能达到一年17亿英镑，确实令人惊讶。更何况，这里只是英国国内直播版权，还没计算BBC已经与英超谈妥的集锦版权（3年2.04亿），尚未开谈的海外版权估计还能再收到30亿（上一份为22.3亿），如此总价能超过85亿，也就是每年28.3亿！
纵向比较，新三年转播合同比起上期剧增了70%！2013-16这三个赛季的转播合同为30.18亿英镑，已经比2010-13赛季的三年合同增长了70%！百尺竿头，还能更进百步，英超确实长袖善舞。英超成立后头5年（1992-97）的合同只价值1.91亿，折算每年3820万英镑，放到现在只不过能转播4场比赛而已！即便考虑通胀因素（3820万相当于今天6143万），也不过是6场比赛而已！
从转播场次来说，新三年合同确实比之前三年的154场多，增加到每季168场，其中包括英超历史上从未有过的周五夜间档（天空拥有版权，一个赛季不多于10场）。但即便如此，70%的增幅依然让人咋舌。纵观英超转播版权史，只在2004-07的三年合同曾从上一周期的12亿滑至10.24亿，其余每份合同都一直在增长，最近更是峭崖式增长。
大BOSS加入战团
这和竞争激烈有很大关系。在体育转播领域，天空本来已无竞争对手，BBC和ITV在这方面体量都已完全无法与天空比较，就算外来者ESPN英国分公司曾想分一杯羹，也很快被打垮。不曾想，随着英国三网各自渗透，体量巨大的英国电信居然加入战团，成立了自己的BT体育台，而天空也有自己的宽带业务，为了巩固自己的宽带业务，BT甚至采取对现有宽带用户免费播出的策略。
BT来势汹汹，一举夺走了天空和ITV把持多年的欧冠转播权，从2015-16赛季开始，BT将在英国独家播出欧冠和欧联杯，版权费为8.97亿，这意味着在英超版权上天空已经不容再失。在2013-16的现有转播合同中，BT只播出38场，如果这次7个转播包被BT再抢走几个（根据欧盟的反垄断规则，一家电视台不能独揽所有7个转播包），那天空的地位将岌岌可危。
所以，2月英超官方宣布，由于7个转播包的投标价格非常接近，按惯例要进行第二轮投标开始，大家就预测这次竞标要突破天价了。当天空意识到自己的报价和BT很接近时，他们必然在第二轮投标中再开高价以阻嚇其咄咄逼人的进攻，这就必然让转播费像火箭一般飙升。
最终天空得到7个转播包中的5个，一共126场比赛。最重要的是，天空保住了通常在周日16时到16时30分开始的28场周日晚场比赛，以及28场周日早场比赛。天空传统的“超级星期天”节目因此得到保留，“周一足球夜”所需的不少于18场比赛直播也保住了，加里·内维尔和卡拉格的魔鬼搭档将继续毒舌。原本拥有的周六晚场，则换成了周六12:30的早场。BT的转播场次从目前的38场增加到42场，原本拥有的周六早场换成了周六17时30分的晚场。
观察：谁是赢家？谁是输家？
新三年转播合同51.36亿英镑，英超显然是最大赢家。英超联盟掌门人斯库达摩尔在公布数字时自己都反复读了两遍，他承认：“老实说，每次转播合同的价格都让我吃惊。但这就是市场的力量，是俱乐部提供的没有剧本的戏剧吸引了转播商。这是一个有关成功的故事，英超是伟大的英国出口产品，它和BBC、女王一起，是让世界各地的人们觉得英国很棒的几样东西。”
新合同榜尾＞旧合同冠军
在一月公布的德勤“金钱联赛”榜中，英超20路诸侯全部在头40名内。现在，新转播合同意味着他们的收入还要继续大幅增长。2013-14赛季从英超转播分成中获益最多的俱乐部是利物浦，共挣得9750万英镑，垫底的加的夫则得到了6200万英镑；在新合同中，尚未谈完的海外版权以30亿匡算，垫底球队预计每季将得到9900万英镑，比上季的利物浦还多！
新合同中，收入最高的球队可轻松得到1.56亿英镑。斯库达摩尔说：“这个合同能让我们与欧洲其它俱乐部更好地抗衡，我们的顶级俱乐部将更接近最好的欧洲球会，像伯恩利在财务上都要比阿贾克斯（这样的老牌强队）强了！”欧洲五大联赛中，英超新合同的转播费（国内+海外）每季高达28亿英镑，排名仅次于英超的意甲只有10亿，法甲7亿，德甲6.2亿，西甲6亿，这意味在竞购球员时，英超将有更多财务底蕴。
斯库达摩尔认为，不必担心引进海外球星会让本土球员更难出头，“新合同能让俱乐部的财务更趋稳定，所以俱乐部会进一步投资青年学院，大部分青年学院球员将是本土球员。本赛季已经有更多的本土球员出场，我们的数字是增加了12%。对于那些依靠英超的慈善组织来说，这也是好消息。”
曼联股票在纽约上市。
对俱乐部老板来说，无疑也是好事一桩。曼联的格雷泽家族多年来让俱乐部承担了很多收购债务，新合同增收让他们能更快还清债务。在纽约股市交易的曼联股票，在新合同消息公布后立即上涨了5%，难怪2月11日亲临现场看球的格雷泽兄弟笑容满面。而收购阿森纳的克伦克和收购利物浦的约翰·亨利等外资老板，也同样押中了宝藏。
对球员和他们的经纪人来说，这更是天大的好消息。上一个转播合同，收益大部分转化成了球员工资。媒体普遍预测，新合同将让一些球星的周薪涨至50万英镑天价。斯库达摩尔说：“就算50万英镑周薪，我也不会觉得不舒服。足球产业就像电影业或者流行工业，顶级天才总是得到超过比例的高薪。这些在英超赛场上的球员都是世界巨星，这是一个世界市场，不是我设定市场价格，而是市场本身。”
羊毛出在羊身上？
有可能的输家是英冠以下的低级联赛俱乐部。新合同意味着，英超和英冠之间的贫富鸿沟将进一步增大，从未升超的英冠球队将很难与从英超降下来的球队抗衡。目前英超每年给每支英冠球队230万英镑，新合同会让这个数字涨到500万，但从英超降级的球队可以得到降落伞基金，目前4年内总共可得5900万，新合同将让这个数字涨到8000万，差异巨大。
当然，对英冠球队来说，每季多得270万英镑，也是非常可观的。要知道，英冠球队的平均营收也不过1500万。英甲球队目前每季每队得到36万团结基金，新合同后将涨到75万。英乙球队每季每队目前是24万，预计将上涨到50万，都是翻了一番还多。
另一个可能的输家是天空电视台。上个转播合同天空为三年每季116场比赛支付了23亿英镑，而这次他们为每季126场比赛支付了41.7亿，几乎翻了一番（81.3%）；但每季增加10场的代价，是版权费从7.38亿增加到9.60亿，只增加了30%。也正因如此，市场认为天空是在豪赌，次日天空的股票开盘就下探近5%；到中午，天空股价下降2.2%，BT的股票则上涨了2.9%。
英国漫画调侃英超的天价转播合同。
有人开始谈论，转播市场的泡沫已经形成：目前英国电视台在足球内容方面投入的成本占节目总成本17%，但收视人口只占总的0.7%！新合同将进一步加大这种畸变，投入成本将占到总成本的27%。天空毕竟只有800万左右的订户，估计其中250万是冲着足球来的。天空要么采取减少其它项目投入和裁员等方式降低成本，要么通过提高收视费用增收。这就意味着，球迷可能会成为新合同的输家。
斯库达摩尔坚持说：“不必担心收视费。电视公司生活在一个竞争性很强的世界里，你买的是各种频道、宽带等一揽子产品，我不认为（面临BT竞争的）天空会增加收视费，把成本传递给球迷。”斯库达摩尔也希望，俱乐部能在现场观球方面进一步降价，“他们应该意识到球场必须坐满。他们希望继续生产这个伟大的产品，而伟大的一部分是继续吸引球迷到现场看球。”
上一个转播合同虽然让很多俱乐部冻结了现场票价，但并没有降价。对于很多英超俱乐部为球员开出天价高薪、对其他普通员工却很吝啬的说法，斯库达摩尔回击：“这不是俱乐部的责任，政客如果想提高最低工资，那他们可以通过立法做到。英超目前每季要给出2.7亿英镑慈善和团结基金，三个赛季就是超过8亿。新合同也将给英国财政带来30亿税收。”
编辑|李旸
