这是一个被智能手机所颠覆的时代。这是一个被大拇指所操控的时代。在这个时代里，你可以足不出户，只用大拇指就能满足购物、打车、点餐等一系列需求，从此对世界有了全新的认知；在这个时代里，还有另外一群人，因为自带光环的特殊属性，他们也在用大拇指完成一些全新的工作，世界则因此对他们有了全新的认知。这些以篮球为生的家伙，原本就倚赖着自己的拇指，完成每一次触球动作。但现在，拇指在他们人生中的地位，又彻底升级了。
在ESPN记者达伦·罗威尔的报道中，他援引数据网站Hookit.com的统计结果，发布了2015年度迄今在Facebook、Twitter、Instagram三大平台粉丝增长最多的球员名单，结果，在2015年表现出色的勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里理所当然地成为了大赢家。
但这项统计，仅仅是NBA球员从社交媒体汪洋中露出的冰山一角而已。
拇指时代
文|体坛周报记者 殳海
平台介绍
●球员应用 大部分NBA球员在学生时代就已经拥有了自己的Facebook页面，并在随后的球员生涯中不断丰富，因为其承载内容的多样性，可以直接转帖视频、分享报道、批量上传照片，经常成为许多球员实际上的个人官方网站。
●红人分析 相较而言，Facebook已经是较为传统的社交型媒体，从排名前20位的球员中也可以看出，高排位球员多为赛场成就卓著的巨星级球员，值得一提的是，高居榜首的迈克尔·乔丹自2009年6月后再未更新过任何内容……
●球员应用 随着NBA球员的年龄层不断年轻化，越来越多的球员也喜欢通过图片来表达自我，加之Instagram出色的短视频分享功能，越来越多的有趣瞬间均通过该平台加以传播，比如著名的“冰桶挑战”就是Instagram的一大成功战役。
●红人分析 在这个新兴舞台上，更多的“网络红人”们开始粉墨登场，不仅排名前列的球员进一步年轻化，而且尼克·扬、林书豪等普通球员因为其在社交媒体的活跃表现也得到了较多关注。
●球员应用 Twitter有着其他社交平台无可比拟的便捷性，极易和其他用户产生交互反应，因此至今仍是NBA球员与外界交流的最佳渠道，勒布朗·詹姆斯等球员经常利用该平台作线上访谈，此外重大消息的传播也常见于Twitter平台。
●红人分析 相较于Facebook粉丝排行榜，更多中生代、新生代的球员在Twitter上走红，库里、韦少、哈登等球员均已在前20名中拥有一席之地，兼具伟大球员和段子手双重身份的吉诺比利亦得以登场，至于奥多姆么，我们借一步说话。▼▼▼▼
巨星经验讲堂
勒布朗从来都是NBA嗅觉最敏锐的那个人，球场上如是，离开赛场亦然。从他高中毕业选择赞助商开始，他就不断展露出自己在商业方面的精明与敏感。
所以在社交媒体领域里，他也是NBA无可置疑的领导者。
首先，勒布朗在几乎所有媒体平台上都拥有着最多的粉丝，除却在Facebook上稍逊于篮球之神乔丹外，他在更垂直、更年轻的其他两大平台上，都遥遥领先于其他竞争者。三大平台总计5000万以上的粉丝数，雅虎体育将其形容为：“詹姆斯的社交媒体粉丝数，比这世界上绝大部分国家的人口数更庞大。”
如此庞大的粉丝数量，当然不仅仅因为詹姆斯在球场上的超凡地位，事实上，他对于社交媒体经营的用心程度也远超他人。比如在Twitter和Facebook上，他近一年来始终选用去岁阿克隆为他举办重归仪式的大幅照片作为背景，上书“我保证，我永远不会忘记自己是从哪里来的”，彰显出其“阿克隆之子”的身份，至于头像选用上，勒布朗近期坚持走亲情路线，一直使用自己和两个儿子的各种合影。
作为行家里手，勒布朗非常明确三大平台各自的功用，用Facebook展现完整自我形象，用Twitter实现与媒体和粉丝之间的社交，至于Instagram则成为他宣布重要事件、记录生活日常的重要平台，2014年夏天宣布重归克利夫兰之时，詹姆斯就在Instagram上公开发布了“我要回家了”（I'm Coming Home）的消息，迄今已获得93.2万次点赞。
因为勒布朗的巨大影响力，其社交媒体如今也已经具备了超凡的价值，据IT数据网站Opendorse测算，勒布朗的每条推特价值高达12.65万美元（约合80万人民币）。
值得一提的是，自从2011年总决赛不敌小牛队后，勒布朗就养成了每逢大赛就告别社交媒体的习惯，专心备战。当然，因为总决赛期间媒体报道无孔不入，无需詹姆斯自己发声，与之相关的信息仍会铺天盖地袭来，他并不会从社交媒体彻底消，可一次暂时退出、一次重新归来，这不就又是两条媒体必须报道的新闻吗？
相较于勒布朗，科比在很多领域里都是一个不那么“时髦”的人，涉足社交媒体也为时较晚，他的Twitter直到2013年1月方才开通，相较于勒布朗和前队友奥尼尔，科比在这些方面甚至可以用“反应迟钝”来形容。
但科比很快发展出了自己的社交媒体经营风格，也凭借自己的超高人气后来居上，成为NBA最值得关注的社交明星。
但是奉劝各位单身狗，慎重关注科比与其娇妻瓦妮莎，因为两人随时会利用社交媒体对单身篮球狗们造成100万点的伤害。
因为过去两个赛季科比的健康状况欠佳，老夫老妻便有更多时间可以共处，于是你就可以看到：科比和瓦妮莎一起过圣诞节并合影了、科比和瓦妮莎一起去欧洲旅游并合影了、科比和瓦妮莎一起去看球并合影了……已经结婚14年有余的这对夫妻依然坚定地走在秀恩爱的道路上。
虽然仅就美国本土论，科比的社交媒体开发较之勒布朗相去甚远，但这位老将却在2015年敏锐地发现了远在中国的商机，他在2015年全明星赛期间拉开了自己与中文社交媒体合作的序幕，以此吹响了自己进军东方的号角——是啊，既然你们无法访问部分网站，那可能反倒是我的机会呀！
据相关人士透露，科比和中文社交媒体的合作有着深远的意义，他将由此借助某股东的力量，进军中国电商平台，以此为突破口，正式进军亚洲市场。
据Hookit统计，斯蒂芬·库里的社交媒体粉丝数在2015年间就增长了657万人，可细算一下，三大社交平台相加，库里如今的粉丝总数也只有1085万。
如果换一个角度理解问题，这也就意味着：在2015年以前，新科MVP先生在三大平台上总计只有428万的粉丝数——这不过是勒布朗的零头而已。
库里进军社交媒体同样不算太早，以至于今时今日，在搜索引擎里寻找库里的Instagram账号，排名第一的依旧是一位球迷抢注的“山寨号”，这位心怀愧疚的球迷特地在个人介绍里注明：那个叫沃德尔·科里的账号才是本尊……
但聪明的库里很快找对了自己的发力方向，将用户更年轻的Instagram作为自己的主战场，所发布内容从夫妻秀恩爱、到小女儿出生、再到鼓励队友或者炫耀总冠军奖杯，关键是都维持了图片内容的高质量，这使得他在以图片为主要内容的Instagram平台上迅速走红，比较就可得知，像库里一样在Instagram上粉丝数超越其他两大平台的公众人物，放眼全球都堪称罕见。
与此同时，库里还是一个非常好的代言人，不仅对个人产品的宣传不遗余力，甚至还会帮助品牌旗下的其他签约球员多加赞美。正所谓水涨船高，伴随着库里在篮球场上的影响力与日俱增，他在社交媒体的发展前景也相当可期。
网红个人案例分析
吉诺比利当然不仅仅是一个段子手，但在社交媒体上，他的确无法甩脱段子手这个属性了，和马刺续约的Twitter都要附上话题说：“不然的话蒂姆（邓肯）会想死我的。”活脱脱一个小网红的风格啊！
过去两个赛季，吉诺比利都已经成功被Hoopshype评为NBA最佳Twitter用户，因为他发推的内容不仅使用西班牙语、英语双语通道，并且内容或逗逼或深邃，风格万千，无所不包，在名人堂级球员中可谓独树一帜，加上双胞胎儿子的助力，即便在逗逼大本营马刺队也无人能出其右。
这是一个奥尼尔每次提到都莫名兴奋的名字，因为这孩子有着和其他人不太相同的脑回路……
所以麦基在社交媒体上也经常展露出中二病患者的本质，他在2012年左右就开始疯狂在Twitter上展露各种奇怪举动，或者与网友在一个特殊的波段上进行交流，虽然此后一度陷入沉寂，但在提及NBA社交媒体史时，仍是不可错过的人物。
许多智商余额不足的NBA球员都喜欢将Twitter当作公开约会的平台，经常就这样莫名其妙地在社交媒体上公开索要女生电话，或者直接提出约会请求。
和那些家伙相比，“庄神”德拉蒙德在开始阶段就表现得含蓄许多，他只是在自己的推特上发了几张女星珍妮特·麦科迪的照片，并艾特了对方，以此表达自己的喜爱，因为礼貌到位，麦科迪随后就在网络上开始与德拉蒙德互动，不久之后，体型差距巨大的两人就开始：约会了！
这个故事告诉我们：想成功约会女明星，重要的不是你有没有礼貌，而是……你也得是明星。
恩比德的又一个赛季报销了，作为2014年探花秀，他的NBA处子表演最早也得在2016年10月来到也是令闻者落泪-当然，也有可能永远都不会来到了。
据不可靠消息，76人队决定在乔伊尔·恩比德退役后邀请他加入社交媒体部，这位来自喀麦隆的新人在社交媒体传播上展露出了异于常人的天赋。
恩比德首先是胆子够大，敢于在Twitter上公开向流行天后蕾哈娜发出邀约，其次是手段够黑，蕾哈娜不理不睬的情况下，直接就把对方的衣服给P了，再次是脸皮够厚，即便对方还是没有理会你，恩比德也愿意在这条道上一路走到黑。在蕾哈娜生日当天，恩比德如左图一样生生地把蕾哈娜“请到了”堪萨斯大学的主场，还穿上了恩比德的21号球衣……
很好，当代网络红人就是这么炼成的，做一个特别的人，做一个不要脸的人，做一个特别不要脸的人。
编辑|李旸
