11月8日，2015上海国际马拉松赛在上海外滩鸣枪起跑，有超过3.5万人一起奔跑在赛道上，为20周年的上马“庆生”。
2015上海国际马拉松，跑出属于你的奇迹
文|体坛周报记者 严益唯
作为此次赛事的荣耀赞助商，BMW再次携革命性的新纯电动BMW i3出任赛事引导车和计时车，出色完成了计时引导任务。作为上海国际马拉松赛的老朋友，BMW结合“悦创造奇迹”的全新品牌主张，提出了“跑出属于你的奇迹”的主题，更是一语中的道出了马拉松的魅力所在。
新纯电动BMW i3领跑2015上海国际马拉松。
当天的比赛，随处可见很多意想不到的奇迹。马拉松比赛有句名言，30公里以后才是真正的比赛，此时选手们很容易因为体能崩溃而遭遇瓶颈。但是，8日的比赛中，一位坐在轮椅上的选手用双手转动车轮，竟然在最后两公里左右，一路大喊让前面的跑者给他让道。大多数跑者的双脚此时已经跑不过他的“双手”。
一位跑者给他送上香蕉，也被他拒绝了，目测他此时的配速在6分钟以内，很快消失在选手中。最后，这位特别选手不可思议地靠最后的冲刺，“跑”进了四小时以内，跑出了属于他的奇迹。
时至今日，BMW已经成为中国最有力的马拉松运动推广者之一。近三年来赞助上海、兰州和厦门国际马拉松赛三大顶尖赛事，大力在中国推广马拉松运动。创新电动汽车BMW i3也已经成为马拉松运动的一个符号。BMW不仅制造豪华汽车，同样为品牌爱好者传递“悦”。
2015上海国际马拉松BMW方阵准备出发。
如果不是因为“悦”，普通人谁能忍受马拉松如此艰苦的比赛？马拉松选手所能体会的“悦”，还会经过社交网络迅速分享给自己的朋友们。11月8日，关于上马的分享，成了这天刷屏的利器。如今上海马拉松能够如此赚足人气，与BMW这样深刻理解马拉松运动本质的赞助商的参与有密切的关系。
BMW成为中国最有力马拉松运动推广者之一
悦是BMW创新的原动力，也同样是BMW与中国消费者情感价值沟通的表述。在上海国际马拉松的赛事现场，宝马大中华区总裁兼首席执行官安格先生表示：“三个月前，我们在上海发布了宝马在中国全新的品牌主张‘悦创造奇迹’。‘悦创造奇迹’是行动，是超越自我的过程；是成就，是创新的精神。这是BMW送给广大跑步爱好者最好的助威和最有力的呐喊。”
安格先生为男子全程马拉松冠军颁发BMW i3引导车纪念奖品。
BMW拥有清晰、多元化的体育传播战略，在马拉松、高尔夫、赛车运动等多项体育项目中有着长期的投入。通过成功的体育传播策略，BMW将品牌核心价值“悦”同更多人分享，与中国消费者建立了情感共鸣。
近年来，BMW积极在中国推广马拉松运动，连续参与支持上海、厦门、兰州三大马拉松赛事。从年初到年末，BMW推动的马拉松热潮始终不减。这既体现BMW对中国市场的高度重视，也是BMW与马拉松运动42年合作历史在中国的完美延伸。早在1972年慕尼黑奥运会，BMW集团首款电动车BMW 1602就担当了马拉松项目引导车的重任，开创了彼此合作的先河。而如今，BMW与马拉松运动在中国再续前缘，BMW i3连续领跑上海、兰州、厦门马拉松，成为中国马拉松赛事不折不扣的专业领跑者。
新纯电动BMW i3，领跑未来出行方式
在本次上海国际马拉松赛中， 新纯电动BMW i3沿着赛道一路领跑，成功完成了计时引导任务。与此同时，BMW i3凭借其极具未来感的造型设计和纯电动的内涵吸引了众多上海市民和媒体的眼球。
自去年成功上市后，新纯电动BMW i3已经快速走进中国各大城市，领跑个人出行的未来生活方式。而政策利好消息也不断传出，近期，新BMW i3正式进入工信部公布的最新一批《免征车辆购置税的新能源汽车车型目录》，在全国范围内购买BMW i3免征购置税。同时，BMW i3已可在上海、北京、杭州、深圳获准使用新能源汽车牌照。一系列的政策支持将进一步推动更多的消费者选择BMW i3感受创新出行方式。
安格先生为女子全程马拉松冠军颁发BMW i3引导车纪念奖品。
与此同时，BMW 530Le也作为工作用车也参与到上海国际马拉松赛中。基于BMW 5系Li，新BMW 5系插电式混合动力是国内首款将豪华、尊贵与节能、环保完美结合的插电式混合动力豪华商务轿车。BMW 530Le百公里综合油耗可低至2.0升，平均每公里49克的二氧化碳排放量,在纯电动模式下更实现了零排放，创造了豪华商务轿车的环保纪录。
购买BMW 530Le的客户不仅免征购置税5.97万元，还可得到国家购车补贴3.15万元。目前宝马为这款车申请到了多个地方政府的支持，在上海、武汉、广州、天津、重庆、昆明和杭州享受地方补贴，广州、上海、天津、杭州、深圳同时享有免费牌照，BMW 530Le上市之初全国共有7个城市11家授权经销商，截至目前，已经扩展至23个城市，102家授权经销商。
BMW i3和BMW 530Le两款新能源汽车的亮相，彰显了BMW在可持续性个人出行方式方面的领先地位和对马拉松运动推广的高度重视。
安格先生为女子半程马拉松冠军颁奖。
亚洲飞人领衔BMW方阵，参赛含金量惊艳
上海国际马拉松的国际化一直为人津津乐道。除了人数众多的“老外”选手，“上马”的国际化，也体现在诸多国际知名品牌赞助赛事，为比赛聚集了更多的优质资源，增加了赛事的魅力。
在比赛中，来自全国各地的BMW车主、员工和品牌爱好者组成了BMW方阵，由著名运动员张培萌荣耀领衔。在上海国际马拉松的赛场上展现了BMW品牌及BMW i3所倡导的积极健康的生活态度和坚持梦想、创造奇迹的精神。
张培萌这样中国田径目前当红的明星出现在上马赛场，不仅让更多普通跑者能够获得与明星选手的零距离交流的宝贵机会，而且对于张培萌这样的明星，何尝不也是一个推广田径运动的良机？因为有了BMW这样掌握了大量优质体育资源、以及具有国际化的体育营销经验的参与者的支持，“上马”已经不仅仅是一场比赛，而是一个可以有更平等公开的媒体平台，这正是体育赛事的魅力之一。
安格先生与亚洲飞人张培萌合影。
BMW已经不仅仅是赞助商，更是“上马”品牌价值的贡献者。它正在和20周年的“上马”一起，让更多人因为马拉松而受益。
2015上海国际马拉松BMW方阵。
BMW近年来致力于持续推广马拉松运动时，有个很特别的举动，那就是包括BMW员工、车主、品牌爱好者在内的BMW方阵成员不仅规模上声势浩大，参赛含金量也逐年增高。今年，BMW方阵中参加全程马拉松项目的共有512人，参与半程马拉松项目498人，其中更不乏常年坚持跑步，挑战马拉松的资深跑者。在BMW的推动和支持下，跑步已经成为他们生活中必不可少的部分，也带来了更好的精神面貌和更健康的身体。
编辑|耿鹏飞
