本赛季西甲转播权在中国卖出天价，联盟选择了网络平台，而非一直合作的央视，原因只有一个：钱！西甲欲借联赛称霸欧洲之机重新规划市场定位，向英超看齐，这个美好愿望能否实现呢？
共富裕，向英超看齐
文|体坛周报记者 武一帆
新赛季的西甲在竞技场上可能没什么新花样，仍是皇马、巴萨争冠，别人看戏。但从市场角度看，这可能是西班牙职业足球脱胎换骨的一年。作为俱乐部收入的主要来源，电视转播收益从营销方式到分配方法都产生了巨大变化，以往西甲“两人撑死，大家饿死”的状况将向英超模式转变。不用打土豪，也能分田地。
西甲可算是欧洲主流联赛中贫富差距最悬殊者，皇马、巴萨的赛季预算可能比莱万特、巴列卡诺高出20倍，收益分配不均是主要原因。2013-14赛季，双雄的转播收入高达1.5亿欧元，阿尔梅里亚等6支小球会各自只有1800万，相差8倍。即便马竞、巴伦西亚和塞维利亚这样的欧战劲旅，每年最多也只有4500万左右的分红。造成这种局面的根本原因是落后的分销策略：皇马、巴萨的转播权要竞标拍卖，弱队的转播权简直和赠品差不多。
然而经过努力，新的经营模式最终得到认可，并于今年5月通过《皇家法令》赋予其法律效力。通过西甲整体打包销售的方式，联赛的品牌价值得到提升，转播权价格自然水涨船高。7月10日，西班牙电信运营商Telefonica以6亿欧元购得新赛季西班牙职业足球赛事的转播权，包括西甲、西乙和国王杯除决赛外的所有比赛。
西班牙电信运营商Telefonica以6亿欧元购得新赛季西班牙职业足球赛事的转播权，包括西甲、西乙和国王杯除决赛外的所有比赛。
虽然这个数字已远超以往分销方式的收入总和，但职业联盟主席特瓦斯并不十分满意。他原本的设想是趁西甲球队独霸欧战冠军的热乎劲，将未来3个赛季的转播权打包出售。然而，西班牙国家市场和商业竞争委员会经过评估，认为这一方案会对公平和透明的竞标产生不利影响，只能分赛季出售。
改制元年，西班牙国内转播收入就达到6亿。而在今夏，巴伦西亚、皇马、皇家社会、巴列卡诺和马竞先后造访中国，不但对自身有利，也为整个西甲联赛造势。职业联盟估计，西甲海外转播收益至少也有6亿。总体上，新赛季西班牙职业赛事的转播收入将比去年高出至少5亿。多出来的这笔钱，将顺理成章用于抹平以往的贫富差异。
根据新规则，电视转播、博彩收益及其他收入的50%将均分给20家西甲球会，另一半则根据过去5个赛季的成绩以及俱乐部会员数、季票销量进行区别分配。如果西班牙职业联赛的整体收入能达到预计的15亿，西甲将分得13.5亿，西乙也有1.5亿。西甲冠亚军收入仍可超过1.4亿，欧冠参赛队也将过亿，垫底的球队都有0.51亿。在保证皇马、巴萨既得利益的前提下，大家都将过上好日子。
不难想象，因周转不灵被罚降级的埃尔切，关键时刻掉链子错过好时代，带来的经济损失难以估量。职业联盟带领大家发财致富，说话也越来越硬气。西班牙足协、职业联盟和球员工会三方就赛程方案展开讨论，决定在今年12月30日和31日两天安排一轮西甲联赛。一方面，更紧凑的赛程将给备战欧洲杯的西班牙队留出更多时间，另一方面，西甲也能在节假日的黄金时段抢占一些收视率，就像英超有节礼日比赛的惯例。
预计，西班牙足球相关产业将在今年创利76亿欧元，占国民生产总值的0.75%，提供超过14万个就业岗位，创税近29亿。虽然整体品牌价值仍远不及英超，但尝到甜头的西班牙人肯定将在未来几年加快改革步伐，更用心地经营职业足球。
离8月结束尚有9日，此时做夏季转会总结稍显匆忙。不过西甲揭幕在即，各队引援备战工作已基本完成。巴萨受转会禁令限制，新援要到下半程才能登场，少了军备竞赛压力的皇马松了口气，今夏以巩固现有阵容为主，数得上的只有两笔“区区”3000万量级的新秀引援，主要为把预算花出去。
过去两年，皇马、巴萨都有实际花费过8000万的引援，去年是J罗和苏亚雷斯，前年是贝尔和内马尔。今夏双雄蛰伏，马竞和巴伦西亚趁机上位，成为西甲转会主角。中产阶级依旧在转会市场上赢得不菲的利润，而日子向来紧张的部分弱队居然肯花钱签人了。
数据来源：转会市场，截至8月21日。
巴萨引进两位当红且颇有实力的新援，阿尔达·图兰和亚历克斯·比达尔，花费5100万欧元。鉴于所有新援都要等到明年1月才能登场，夏季投入过多意义不大。过去10年间，巴萨只有3个赛季转会开销更少，这3年却只让西甲冠军旁落1次。过去两个赛季，巴萨引援总投入超过2.5亿，尤其国际足联公布转会禁令后，巴萨去夏更是已经提前消费完毕。恩里克的难题是，新人难堪大用，如何以一套阵容撑到冬窗开启。佩德罗离队，万一谁又突发急症该怎么办？
引进科瓦契奇后，皇马转会投入达到8950万。然而现在媒体探讨的并非阵容战术，而是科瓦契奇和达尼洛能有几多出场时间。与上赛季斥巨资引进的J罗和克罗斯相比，今年的引援主题是潜力股。除门将卡西利亚，其他球员均为过去一年表现抢眼的新人。皇马在潜力股投资方面赚到过，比如伊斯科、卡瓦哈尔和瓦拉内，也有过教训，比如卡纳莱斯和伊利亚拉门迪。考虑到皇马的经营模式，用于转会的资金不可能存起来，买多买少都只能花掉。因此在C罗、贝尔继续活跃的当下，不好评估引援质量，只能期待新人表现。
马竞延续了过去几年大出大进的火爆状态，且今夏支出打破俱乐部纪录，达到1.26亿。其中杰克逊·马丁内斯、萨维奇、别托和费雷拉-卡拉斯科的身价都超过2000万欧元，算是马竞土豪式消费的集中表现。虽然图兰、曼朱基奇甚至阿尔德韦雷尔德都被高价售出，马竞转会逆差仍达3000万。西蒙尼的引援眼光不算高明，过去几年没少上当，敢这么花钱，无非是仗着中国股东的硬实力在撑腰。
真正由华人全资控股的巴伦西亚在一年间实现脱贫致富，甚至在门德斯的把持下，有了人傻钱多的土豪范，转会投入过亿是建队以来头一遭。但仔细观察发现，买断上赛季借将是大头花销，真正的新援桑蒂·米纳和赖恩只花费了不到2000万。而且与马竞、塞维利亚等买多卖多的球会相比，巴伦西亚即便以天价出售奥塔门迪，也难以保持财务平衡。相比下，连续第3个赛季实现转会盈利的塞维利亚在欧洲超级杯打出了高水平，更加说明这支年年换血的杂牌军确实经营有方。
塞尔塔、马拉加和西班牙人都在转会市场或多或少实现顺差。这几家有青训底蕴的中游球会仍未度过经济困难期，需要在保级目标之上尽可能缩减成本。塞尔塔虽然年年卖球星，但阵容实力越来越强，俱乐部持重却不保守的经营是成功秘诀。中下游球队中，莱万特过去3年转会花销都不超过100万，今夏却豪掷300万引援。别看不起这点钱，3年前最困难时，俱乐部全年预算只有2300万。拉科鲁尼亚、拉斯帕尔马斯和贝蒂斯也都小有投入，为了保级，情非得已。
编辑|李旸
