2016年，欧洲和南美洲两个足球大陆的顶级对决同时亮相，C罗和梅西在欧洲杯和百年美洲杯赛场上的隔空PK引人入胜，再加上此前跌宕起伏的NBA总决赛和即将到来的巴西里约奥运会，高水平体育大赛的频繁接档让2016年几乎成为了史上最热的体育年。史上最热的体育年，也势必成为体育营销的丰收年。在这场体育营销大战中，华润怡宝是如何脱颖而出的呢？
欧洲杯期间，在国内的午夜时分，街边的大排档人头攒动，酒吧里觥筹交错，盯着那个夜幕下的屏幕，喝彩、叹息或举杯，似乎充斥着激情的足球赛场上，酒精更能与之相配。酒精能将足球的激情、参与者与旁观者的喜怒哀乐放大，但酒精却无法改变足球比赛本身，甚至会模糊旁观者的足球记忆。人们称赞意大利的链式防守如水一般：任何铜墙铁壁在硬碰硬的碰撞当中，总会被撞开裂缝，但是只有水，无论你如何冲撞，它依然能够保持成一个整体；当人们去形容德国、法国以及西班牙的进攻足球时，又喜欢用“行云流水”这样的词汇，流畅自然是水和足球的天性。上善若水，最美丽的足球，也与水的特性息息相关。
因此在这个史上最热的体育年里，在首次完成扩军的历史性的一届欧洲杯上，离不开水的涌动与流淌。这就让华润怡宝与欧洲杯的牵手变得顺理成章。在刚刚落幕的欧洲杯期间，华润怡宝，作为中国包装水行业领跑品牌，他们“心纯净，行至美”的文化内涵，与法国欧洲杯的口号“集结之地”交相辉映，相得益彰，美丽足球的集结，让欧洲杯流淌出了华润怡宝的清泉。
史上最热的体育年，也势必成为体育营销的丰收年，大机遇往往意味着大挑战。围绕人气赛事，各大快消品牌竞相发力，各显神通。欧洲杯期间，无论是官方授权的“正规军”还是想着借力打力的“皇协军”，各大品牌对目标消费者目标消费者注意力争夺的都尤为激烈。如何从百家争鸣中脱颖而出？怡宝打了一手好牌，通过强强联合，在这场没有硝烟的激战中成功突围，将目标消费者的注意力牢牢抓在手中。
欧洲杯期间，怡宝通过众多媒体平台打造主题为“球迷狂欢节，为纯爱喝彩”的系列活动，赢得了目标消费者的狂热关注。欧洲杯后的里约奥运会，怡宝依然会和所有体育迷同在。
7月10日，欧洲杯决赛前夕，一场盛大的全天候足球狂欢在上海世纪广场上演。由16万个怡宝包装水瓶盖组成的直径长达6.07米的“世界最大瓶盖足球”震撼亮相，并成功申请“世界最大瓶盖足球”世界纪录。做为“怡宝球迷狂欢节”和足球‘怡’起狂欢”夏季主题营销动的收官之作，这一幕吸引了近万人到场见证世界纪录的诞生，超过36万名网友通过线上活动为之接力，并与华润怡宝一起感受着欧洲杯巅峰之战的惊喜和激情。
这种既新潮又具有参与感和仪式感的营销活动，几乎毫无悬念的赢得了年轻一代消费者的疯狂“点赞”。虽然足球全部由怡宝包装水瓶盖组成，但这个足球制作精细，外型美观，世界最大足球，怡宝制造！
活动当天，除了见证“世界最大瓶盖足球”这一新纪录的诞生，华润怡宝还为现场的众多消费者准备了诸多充满趣味性的足球主题游戏，这场足球party也成了球迷们的乐园：既有亲子主题的亲子足球训练营、真人版桌上足球、也有让球迷可以展现精彩脚法的“怡”蹴而就和“怡”飞冲天.
而在主舞台，足球宝贝和花式控球达人的精湛表演也赢得了现场观众的阵阵喝彩和掌声，同时，在现场的LED大屏上不仅上演着一场场激烈的电子足球对抗，更是通过一波一波的有奖互动让现场的消费者频收大礼。一边见证世界最大足球的诞生，一边参与到足球运动和各种趣味游戏，还能在现场互动抽奖中碰碰运气，年轻人享受其中，孩子们流连忘返，家长们也收获颇丰。
除了线下的丰富的球迷活动，华润怡宝为本届欧洲杯打造的一系列限量版纯净水，也在当天闪亮登场，为夏日狂欢带来沁人心脾的畅爽体验。鉴于限量版包装的纪念意义，更有球迷表示“将带回家永久珍藏，作为2016年夏天的一种见证。证明我们呐喊过，纯爱过！”怡宝在手，喝出你的主队！
欧洲杯限量版纯净水利用线上高频曝光和线下渠道拉动，使得华润怡宝在夏季包装水市场上取得了骄人的战绩，华润怡宝的夏季营销战役完美的体现了“体验-关注-转化-购买的营销闭环，同时也为整个行业带来了值得借鉴的营销模式。不知道你手中那瓶怡宝矿泉水上的球队标志是否恰巧是自己的主队，而谁又幸运地喝出了最终的冠军葡萄牙。
光有欧洲杯限量版纯净水还不够，要想真正和球迷打成一片，怡宝煞费苦心，针对“怡宝球迷狂欢节”重磅推出“欧洲杯竞猜”、“足球挑战赛”、“助力怡宝大足球”、“‘怡’瓶一场球，欧洲杯看球签到”等多平台球迷互动活动。同时，怡宝通过“双微＋网络”开展多维度社交媒体营销，通过创新营销机制，与众多目标消费者一起为比赛呐喊，为纯爱喝彩。吸引了越来越多的年轻消费者开始了解怡宝品牌，从而成为华润怡宝的忠实拥趸。
除了线上的精彩与互动，怡宝还以“敞开主场，为纯爱喝彩”为主题，在北京、深圳、成都、上海四地举办大型嘉年华活动。邀请球迷现场观看欧洲杯，现场竞猜抽奖，球迷们参与其中，一边看球一边交朋友还能一边拿奖，这样的欧洲杯之夜让人记忆深刻。
欧洲杯揭幕之前，怡宝发布了一组以足球为主题的品牌广告，向“纯粹的热爱”致敬，以“纯”吸引消费者、打动消费者，以此奠定整个营销活动的情绪基调。当怡宝遇见足球，一起找回最纯粹的热爱。
在比赛期间，结合每场赛事的具体赛况，华润怡宝的官方社交媒体通过一系列精彩的图文，不断地呼应向“纯粹的热爱”致敬，这一品牌主题。在线下活动中，以音乐、美食、畅饮等形式，打造纯粹的观赛体验，从情感关联和理性认知两个层面，与目标消费群产生强烈的情感共鸣。这些都与怡宝在2015年推出了全新的品牌理念“心纯净，行至美”相呼应，呼吁消费者在人心浮躁的当下，不忘保持内心的纯净，践行世间的美好。
华润怡宝与体育的渊源远不止这届欧洲杯，一直以来，华润怡宝通过一系列营销策略，将品牌文化与体育精神高度融合。怡宝曾与CBA、中国乒乓球队、中国羽毛球队、马拉松等进行广泛的合作。据统计，在过去一年，华润怡宝赞助了37座城市的60场马拉松赛事，满足了全国近半数的马拉松赛事约有150万人次的“跑马”饮水需求。怡宝回馈体育，讲究的就是滴水之恩当涌泉相报。
未来3至5年里，华润怡宝将会坚持以体育营销作为长期的品牌战略，通过对体育事业持续性的关注和投入，依托更加创新的营销计划，丰富品牌内涵，招募更多年轻消费者、提升品牌认知度、喜爱度，从而确保华润怡宝在包装水市场上的领导者地位。在即将到来的里约奥运会，怡宝有更高的期待。
编辑|耿鹏飞
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