11月6日，CBA联赛第四轮，广东队和辽宁队之间的强强对话，因为易建联的解禁复出而愈发充满话题性。阿联履约穿着李宁球鞋打完了全场比赛，并且依旧有着不错的赛场表现，这也让四天前闹得街知巷闻的球鞋风波暂时画下了句点。可在这起商业竞争事件中，贵为全球第一体育品牌的耐克，不仅行事方式令人大跌眼镜，最终的事件结局也让耐克方面大失所望，面对如此尴尬境地，我们只想问——耐克怎么了？
耐克怎么了？
文|体坛周报记者组
2016年11月2日，新赛季CBA联赛刚刚进入第二轮，就迎来了联赛第一当家球星的回归：在短暂的NBA回归之旅后，阿联作出了一个务实的选择。可就在球迷们对阿联新赛季CBA首秀翘首以待的时刻，一桩与篮球本身无关的纠纷事件，却成为了这一轮CBA最抢戏的话题。
球鞋风波回顾：易建联在比赛中直接解开鞋带、脱下球鞋，仅仅穿着球袜就径直走出了球场。
在当天的“广东德比”战中，易建联按照新赛季CBA联赛的要求，于开场阶段脚穿联赛主赞助商李宁所提供的球鞋登场。可比赛开始未久，阿联就突然在球场上直接解开鞋带、脱下球鞋，仅仅穿着球袜就径直走出了球场，只留下那两只孤零零被留在球场上的鞋和全场错愕的观众。
篮协对于这次球鞋风波也开出了罚单：易建联被禁赛一场，广东宏远核减经费5万元。
诚然，在篮球圈内，阿联回归之后会穿着什么球鞋登场亮相早已引发多方猜测，但对大部分篮球迷来说，各方赞助商之间的利益纠葛本不是他们关注的重点，可阿联简单粗暴式的对抗行为，直接将事件高度上升了好几个台阶。
赛后在更衣室接受采访时，易建联开口就表示：“我清楚这是商业的斗争。”随后他本人对自己脱鞋的理由做了详细的解读，但言语之间颇多无奈，显然阿联自己也清楚，一切都不过是因为“商业的斗争”。
如今易建联又穿回了联赛指定球鞋。
易建联作为堂堂中国男篮的领袖，竟然成为了两家企业斗争之中的工具，把阿联当枪使的当然不是联赛的主赞助商李宁，而是他个人的合作伙伴耐克。
事件发生后，多有为阿联和耐克叫屈者，大意无非是“鞋合不合适，只有脚知道”，如果阿联真的因为穿李宁球鞋而受伤，那对整个中国篮球来说无疑都是莫大的伤害。
这样的说法可谓是只知其一未知其二。也许耐克可以抱怨，篮协对CBA联赛的球鞋管控制度一年一变、朝令夕改，到李宁赞助合同的最后一季突然宣布一刀切，这样的改变令他们无法接受，可耐克真的没有意识到政策改变的根源何在吗？
2012年李宁方面斥巨资与中国篮协签下5年20亿元的超级赞助合同，为的就是倾力一搏进军篮球市场，而作为篮球市场的销售主力，球鞋权益当然也是李宁最为看重的部分，当时双方就签订协议，篮协将CBA联赛的所有球鞋权益都打包交给了李宁方面。但因为过去在安踏赞助期间，CBA就存在着其他品牌通过赎买保留个别球员自由穿鞋权的先例，李宁在赞助合同的前4年里也始终对各品牌网开一面，只是在贴标与否、赎买数量等细节上有所调整。
可2016年里约奥运会，李宁方面却发现自己的权益受到了巨大伤害，作为中国男篮的官方赞助商，耐克要求中国篮协对男篮国手实施球鞋封锁政策，李宁旗下的郭艾伦、赵继伟等人，以及签约阿迪达斯的翟晓川、签约安踏的周鹏等球员都不得不穿着耐克球鞋出战里约——既然耐克实施铁幕封锁政策在先，那么本就拥有CBA联赛所有球鞋权益的李宁，又岂能坐视自身权益受损？
孤零零的球鞋在场上更像是一场闹剧。
更让耐克在这起复杂事件中颜面尽失的，还是他们所选择的行事方式：奥运前后，郭艾伦、赵继伟们也都选择了规矩行事、听从安排，可一俟CBA联赛开打，易建联却选择了一种最为粗暴的反击方式。熟悉中国篮球的人都知道，在姚明退役以后，从场上比赛到场下自我约束，阿联都堪称职业的典范，是什么原因使得他做出了如此不职业的举动？
除了当事人外，没人能直接断言阿联的行为是出自耐克的授意，可对易建联来说，他在2016年通过奥运的杰出表现以及重返NBA的不懈努力，好不容易让个人声望来到生涯顶点，仅是他自己，又有什么理由要做出如此自毁形象的事呢？
为什么耐克一定需要易建联来CBA出这个头？一方面是因为阿联在CBA的地位无与伦比，另一方面，被许多人忽略的重要因素是：耐克必须一再地向中国球迷展现他们对阿联的主权，因为如今的易建联，已经是耐克在整个中国乃至亚洲市场最重要的代言人。
在全球各大体育品牌之中，耐克历来以眼光毒辣、手笔豪阔而闻名，他们也因此始终都坐拥着最豪华的代言军团，这也使得耐克能够横亘于各大项目之间，称雄体育界多年。
耐克曾经签下中国体育的超级巨星飞人刘翔。
可如今情况却有了急剧的变化，以中国地区代言人为例，中国体育史上的三大坐标人物姚明、刘翔和李娜都曾经先后和耐克产生联系，后两者更是与耐克合作经年，双方曾经有过共赢的美好过去。
在刘翔、李娜宣告退役后，耐克并未在国内找到相应的替代者。
但现如今，刘翔、李娜宣告退役，中国体育的重心迅速转移，当孙杨、宁泽涛于泳池崛起，张继科、马龙组成乒坛CP时，耐克几乎没能搞定这任何一位新偶像，他们将希望寄托在易建联、周琦和王哲林三位巨人的身上，可这三个名字都在今夏和NBA产生了联系，但最终仍与登陆美国缘悭一面。
刚刚打破费纳德在网坛垄断的穆雷则是安德玛旗下的运动员。
类似的问题绝不仅局限于中国地区。近日国际体坛的最大热点人物，安迪·穆雷成为12年来第一位打破费纳德三位对世界第一的垄断的球手，成为ATP世界排名的新科领军人物，穆雷的成功又一次为其赞助商安德玛（Under Amour）赢得了美誉：这家在美国马里兰州崛起的新贵企业，才是如今体育世界里眼光最毒辣的公司。
而网坛前任一哥德约科维奇目前也不是耐克旗下的运动员，他的赞助商是优衣库。
耐克不再是横行各大领域的王者了。在网球和高尔夫球这样商业利益巨大的领域里，耐克旗下的费德勒、纳达尔和泰格·伍兹都曾经是笑傲一时的绝对王者，可如今时移世易，乔丹·斯皮思和安迪·穆雷才是正当红的新人。
代言天团的分崩离析，不仅仅因为耐克的选人眼光下滑显著，也因为他们对待旗下明星代言人的态度本身也存在问题，在夏季耐克大肆展开新一季宣传时，代言人大集合的照片墙里已经不见了科比·布莱恩特的身影。大量粉丝也因此质问耐克方面：才退役两个月就被你们忘了？
代言人的表现集体式微，带给耐克的最直接效应就是：他们在各大领域上都受到了巨大的销量冲击。最令耐克方面感到震撼的一个案例是：斯蒂芬·库里的签名球鞋“库里2代”成为了过去一年间篮球鞋领域的销量之王。
就连被旗下的乔丹、科比、詹姆斯等一代又一代巨星统治的篮球商业市场，耐克也受到了巨大冲击。
对耐克来说，篮球鞋销售几乎代表着这家企业的颜面与底线，他们曾经在该领域遥遥领先于所有竞争对手，乔丹、科比、詹姆斯等一代又一代巨星的传承，让耐克始终稳居王座、高枕无虞。
在篮球市场上给予耐克重创的是横空出世的库里以及他的安德玛球鞋。
可耐克怎么也没有想到，错过斯蒂芬·库里会成为他们在篮球鞋经营历史上最大的败笔：这位原本签约在耐克旗下的潜力新星被安德玛挖角后迅速崛起，根据摩根士丹利方面的权威统计，库里的签名鞋在过去一年中以1.6亿美元的总销量力压勒布朗·詹姆斯的1.5亿美元，成为新一代的篮球鞋销量之王。如果考虑到安德玛每年只花400万美元就完成了挖角，而耐克如今支付给詹姆斯的代言费据称已达到年均5000万美元之巨，二者的性价比也因此一望可知。
在自己的主业篮球领域受到冲击，但耐克并未能失之东隅收之桑榆，相似的案件也出现在欧洲足坛：曼联结束了与耐克方面的多年合作，转投到阿迪达斯的怀抱之中。
在足球市场上，耐克也并未在与阿迪达斯的较量中占据优势：在全球排名前五的俱乐部中，阿迪包圆了曼联、皇马、切尔西和拜仁四席，耐克仅仅保住了巴萨一家。
虽然近年来成绩欠佳，但曼联俱乐部在全球范围内的销售能力毋庸置疑，他们的球衣销售在过去一年中取得了40%的增长，总销量以285万件球衣拔得头筹。而在全球排名前五的俱乐部中，阿迪包圆了曼联、皇马、切尔西和拜仁四席，耐克仅仅保住了巴萨一家。虽然切尔西将在未来与耐克展开合作，但考虑到短短两年内，耐克先后失去了曼联、阿森纳和尤文图斯三家排名球衣销量世界前七位的俱乐部，如今强行以每年6000万英镑的溢价合同拿下切尔西，恐怕是为时已晚。
其他各领域，以美国本土为例，安德玛在其强项综合训练和健身领域迅速崛起，迎合了美国社会的大众消费需求；而在遥远的中国市场，当阿迪达斯都宣布进军潜力巨大的羽毛球市场时，耐克仍倨傲地按兵不动。包括全球性的跑步热潮中，也只有部分入门跑者会选择耐克跑鞋，一旦其对跑步有了更深刻的了解和更明确的需求，他们也往往会购买更为专业的跑鞋装备。
耐克目前依旧是全球范围内的销量领先企业，但这多少要得益于该品牌的辉煌历史，仅仅依靠不断复刻过往经典产品，耐克目前还不会面临重大危机。可一方面，耐克的营销理念对青少年多有荼毒，据《GQ》杂志统计，美国每年有1200人因为乔丹鞋抢劫案而丧生，耐克的广告轰炸、消费主义炒作等商业手段，令许多年轻人不惜挥金如土趋之若鹜，甚至还为此付出了生命的代价；另一方面，这种吃老本的行为，真的能一直撑住这家行业龙头企业吗？
编辑|耿鹏飞
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