“游戏”还是“运动”？几年前，在中国，电子竞技项目还在这两个词语间徘徊，即便早在2003年11月，国家体育总局就正式批准将电子竞技列为正式体育竞赛项目，但转变绝大多数人的观念，还是花去了十几年的时间。谁又想到如今这个项目甚至正在申奥呢？如今电竞已进入黄金发展时期，腾讯也于近日正式发布电竞品牌。
新老项目更迭，电竞入奥可期
电子竞技是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动，是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。电子竞技也是一种职业，和棋艺等非电子游戏比赛类似。
传统项目换代升级。十几年前，星际争霸、魔兽争霸、CS、FIFA这四款游戏风靡全球，成为电子竞技运动的核心项目。不过，随着互联网的急速发展，这四款游戏已经基本退出电子竞技运动舞台。取代星际争霸、魔兽争霸的是英雄联盟和DOTA2，到2014年，《英雄联盟》创下同时在线750万人、月活跃玩家6700万人的纪录，将MOBA（多人在线战术竞技游戏）游戏发展到了前所未有的高度。此外，FIFA系列游戏是体育题材电竞项目的代表之作，在互联网时代同样受到了很大的冲击，除了同类竞品的冲击，FIFA被互联网升级版的FIFA Online3成功取代。虽然比起英雄联盟等即时战略游戏，FIFA选手基数相对逊色，但作为体育题材电子竞技项目，FIFA这样的体育产品必不可少。
今年11月，FIFA Online 3中超俱乐部邀请赛打响，河南建业、广州富力、山东鲁能、延边富德、长春亚泰和天津泰达六家中超俱乐部齐聚现场。
移动赛事渐成趋势。传统电竞项目之外，随着移动互联网的兴盛，网友上网习惯的改变，腾讯互娱适时推出了棋牌电竞、王者荣耀等引领全民移动化的移动电竞产品，越来越多的电竞爱好者加入移动电竞赛事阵营。可以预期，在移动互联网发展的大趋势下，移动电竞项目将会在未来取代传统PC端电竞地位，成为民间电竞产业的主流电竞形式。
电竞运动申奥进行时。有数据显示，全球电竞用户数量已经超过2亿，预计到2017年有望达到3亿，己达到入奥的各项标准。今年8月，国际电子竞技联合会（IeSF）向国际奥委会（IOC）申请电竞项目入奥认证，12月份，IOC将在瑞士洛桑的执委会会议上处理第二批认证申请。业内人士表示，如果电子竞技可以入奥，最有可能入选的项目就是英雄联盟、FIFA Onlin3，或许2020东京奥运会就会看到电子竞技运动的身影！
今年8月，中国战队Wings勇夺DOTA2国际邀请赛（TI6）冠军，并获得了本年度中国十佳劳伦斯体育奖最佳非奥运动员奖的提名。
国家政策引导，电竞进入黄金时代
顶级电竞赛事中国造。2014年2月，在电竞界久负盛名的WCG（原世界电子竞技大赛）宣布停办。在全球电竞界一片叹息声中，银川，这个丝绸之路古老而又新兴的城市毅然地站了出来，创建了WCA，继续举办世界性的第三方电子竞技赛事。伴随着国家“一带一路”建设的深入推进，WCA（World Cyber Arena世界电子竞技大赛），这个诞生于丝绸之路重要节点城市银川的世界电子竞技大赛，历经3年磨砺，到2015年，WCA总计吸引了全球32个国家和地区的41.6万名业余和专业选手参与，全年观看用户达到了5亿人次，成为世界上最大的第三方赛事平台。
2015年WCA总决赛三位获奖得主。
民间资本助力电竞产业升级。2015年是中国电竞产业翻天覆地的一年。随着75后和80后逐渐走上更高的舞台，他们也从当年的玩家成为了推动者乃至投资人，开始布局和推动电竞产业的发展。此外，直播平台的兴起也成为推动电竞发展的重要力量。随着直播平台的介入，各平台争相挖角战队成员，签约费动辄高达百万甚至千万。队员在直播平台还能通过观众送礼的形式获取收益，这部分收益的数字相当可观，有些甚至与签约费相当。
国家政策引导产业发展。早在2003年，电子竞技就被国家体育总局正式确定为第99个体育运动项目，目前的“序列编号”是78号。2016年10月国务院最新下发了“国办发〔2016〕77号”文件《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，其中提到“推动极限运动、电子竞技、击剑、马术、高尔夫等时尚运动项目健康发展”，再一次鼓励电子竞技的发展。
电竞国家队加速产业规范。2013年3月，国家体育总局成立第一支17人的电子竞技国家队，出战第四届亚洲室内和武道运动会《英雄联盟》、《星际争霸2》、《FIFA》和《极品飞车》4个电竞项目。电竞国家队的出现势必带动电竞产业向竞技化、规范化、国际化的标准转变，在更广阔的平台角逐更高的荣誉。
中国首支电子竞技国家队在2013年成立。
调研报告显示，2019年电竞观众规模将从2015年的2.5亿增长到4亿，而未来三年电竞产业规模的年增长率将达到35%以上，电竞产业巨大的产业机遇已经出现，即将进入黄金时代。在国内，电竞项目己具备国家政策引导、民间资本追逐、参与人口基数三大体育运动项目发展要素，已成为打通社交、直播、支付、电子设备、体育运动等多个领域的枢纽产业。但电竞赛事运营平台的松散现状并没有整体改观，多项目、多规则的运营平台并行是规范化发展需要重视的一大难题，改变现状需要两方面努力，第一，电竞运动项目的标准政策制度出台。第二，具备全网电竞资源整合优势的大型电竞运营平台出现，推动规范化的电竞运动成为主流，目前最有望完成整合的便是腾讯互娱等老牌游戏竞技运营平台。
腾讯电竞“聚计划”，为你加冕
12月9日，腾讯互娱在2016TGC现场举办腾讯电竞品牌发布会，正式对外发布腾讯电竞子品牌，并与旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。此次发布，也意味着腾讯以中国电竞行业领军者的姿态，开始大举发力塑造并提升自己的电子竞技品牌。
发布会中，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武先生多次提及电竞与传统竞技体育的关系，他表示：电子竞技与传统竞技体育有着天然的血缘关系，而电子竞技的出现，让竞技体育的魅力有了全新的延展。与很多传统体育产业类似，电竞产业在也逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链。新兴的电竞行业，也将借鉴英超、NBA等传统竞技体育联盟的运作方法，探索以移动互联网为基础的产业新模式。
随后，腾讯互动娱乐市场部总经理，移动电竞业务部总经理高莉女士发布了腾讯电竞“聚计划”：在赛事内容“聚合”方面，腾讯电竞将通过最专业的电竞赛事体系，全时段以及全场景覆盖的竞技赛事来满足玩家需求。未来，腾讯将构建24小时竞技场，通过聚合综合型赛事，产品本身赛事以及游戏内运营型赛事，实现电竞爱好者随时参赛的愿望。在场景上，腾讯电竞也希望与包括社区、高校、商圈、网吧、体育场景在内的合作伙伴进行合作，打通电竞在线下的最后一公里，实现更全面的电竞场景覆盖。
在明星与粉丝的“聚首”方面，包含了完整的电竞明星计划，电竞粉丝俱乐部的组建，电竞名人堂的打造将共同发挥各自作用。在电竞明星培养计划上，腾讯电竞将专门与内外部合作伙伴，共同建立明星培养的机制，通过基层赛事选拔，战队合作，明星经纪公司的合作，规范明星的选、育、用、留的各个环节，提升选手以及明星的职业化，还会结合自身，社交优势和平台优势，通过和伙伴合作，借用大数据分析，为明星提供全面定制化、真实的成长计划，助力明星的起飞。
在产业合作的“聚变”方面，腾讯电竞将基于开放内容、合作共赢的思路，联合主流媒体，打造聚合性的电竞媒体资源中心，同时整合业内最具赛事执行经验的专业团队，打造数字娱乐生态闭环，以及与高校电竞专业深入合作，形成人才培养、内容创作与受众良性流通的内容生态。
腾讯电竞，为你加冕！
借鉴成熟经验，规范电竞产业
电子竞技“追求卓越、超越自我”的内涵与传统体育项目的精神一致。随着互联网的普及，信息技术的飞速发展，孕育诞生了许多新的运动项目、运动方式，电子竞技正是其重要体现。但从网络游戏向电子竞技运动延伸的过程当中，规范化问题突显。近日，电子竞技项目主管部门国家体育总局体育信息中心主任丁东在接受媒体采访时对如何规范电竞产业发展有如下阐述：
借鉴韩国成熟经验：“韩国把电子竞技作为支柱产业来进行发展，这点非常值得借鉴学习。韩国电子竞技协会（KeSPA）对于选手管理非常严格和规范化，让选手可以严格遵守国家对电子竞技运动的相关规定，对于促进行业成型有很大帮助。还有KeSPA非常注重电竞选手的培养和选拔，让他们能够一直在国际赛场上有高水平发挥，也值得我们学习。”
电竞从业人员如何定义：今年5月，银川举办了国际第一届电子竞技裁判培训班，拉开了电竞从业人员规范化培养的序幕。“由于之前社会大众惯性思维是把他们放在了打游戏的概念范畴中，包括社会上的一些偏见也需要去引导，所以我们最近这一两年一直在研究，怎样对电竞选手进行规范，包括电竞的爱好者和从业人员以及俱乐部的规范化，需要相应的制度来配套，尝试借鉴其他传统体育项目和新兴体育项目标准，争取在今年年底或明年上半年制定一整套相关的规章制度出台，也是对行业和从业者的一个证明。”
电竞项目的筛选：“近几年随着电子竞技项目的发展，除了电脑游戏MOBA类项目外，还出现了手机移动电竞和最新的AR/VR电竞概念，以及一些休闲类的游戏项目，将来会进行项目类型细分。对于竞技项目的筛选肯定有其标准或门槛，具体哪些游戏可以划分到电竞的范畴当中，最核心的理念就是符合‘竞技’标准，电子竞技一定要有竞技性和对抗性，这是定义一款游戏是否是电竞项目的关键因素，具体标准在进行研究分类，到时候会在制定的规章制度中一并出台。”
在前所未有的政策利好条件下，腾讯正式发布“腾讯电竞”这一崭新的独立品牌，正是希望与生态伙伴搭建数字娱乐生态的闭环。就像著名的篮球界的名言“篮球不是一个人的运动”，电竞不是一家厂商独大就足够的产业。腾讯希望在赛事、内容、人三个产业要素的构建过程中，充分与相应领域的伙伴进行合作，挖掘要素价值。
在当今网络游戏主导电竞的时代，电竞产业的整体氛围与行业格局也变得越来越开放，不仅直播平台如雨后春笋般涌现，各种内容制作公司和明星经纪公司也是百花齐放，而腾讯需要做的，正是通过聚计划，与所有同处于电竞生态链上的合作伙伴更紧密的联系在一起，共同分享电竞产业的成长，共同推动全民电竞时代的到来。我们有理由相信，在腾讯电竞这样的航母级电竞品牌引领下，未来的电竞产业将更加璀璨夺目！
编辑|冼小堤
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