近日，调研机构发布了2016年最具商业价值明星榜TOP100。官方宣称这是收集了目前中国市场最活跃的500名演艺、体育明星，涵盖15万消费者意见后的调研数据，统计计算时间是从2015年9月到2016年9月。在100位当选者中，体育明星为12人，他们分别是李娜，宁泽涛，姚明，孙杨，林丹，张继科，易建联，丁俊晖，傅园慧，丁宁，吴敏霞，马龙。
体坛明星商业价值几何？
文|体坛+记者莫小隽、特约记者孟巍、艾力克
12人没有一人进入前20，五人进入前50位，排位最高的李娜列第24位，得分54.41；宁泽涛第29位，得分52.03；姚明第35位，得分49.80；孙杨第44位，得分47.78；林丹第47位，得分47.38。
李娜、宁泽涛和姚明位列最具商业价值体育明星TOP10中的前三甲。
张继科排在第52位，易建联第71位，；丁俊晖第82位，傅园慧第83位，丁宁87位，吴敏霞第90位，马龙第97位。
李娜和姚明是仅有的2名入选TOP100榜单的退役运动员。
从运动员从事的项目来看，游泳3人，乒乓3人，篮球2人，网球1人，跳水1人，羽毛球1人，斯诺克1人。其中退役选手2人，分别是李娜和姚明，其他均为现役。
这份榜单的制订者强调统计口径是从专业力、代言力、媒体活跃力和个性区隔这四个维度出发，再通过加权计算得出。所以简单的谁赚多少，并非这份榜单排名的主要取舍方式。但另一方面，把各种标准模糊化之后捏出来的排名，也真是让人摸不着头绪，无法具体评说。
运动员的吸金能力主要体现在广告代言上。
但可以肯定的是，一，这份榜单里的选手，都是现在的接广告红人，二，真正有决定性意义的评选时间点，其实并非如官方所说的那样，从去年9月到今年9月，而是偏后，对体育来说，其实就集中在奥运会这段。
傅园慧在里约奥运会后网络爆红。
不信请看傅园慧，她真正成名就是在奥运会女子100米仰泳之后，此时已经是今年8月份，接近榜单截止点。而此前的傅园慧，也只有比较专业的体育迷才熟悉。以往半红不红的乒乓球，也借着里约奥运契机，特别是网络媒体恰到好处的助力，成为许多国人心中真正的大热项目，所以这次能有多达三人入选榜单。当然，宁泽涛是一个重大例外。
刚刚结婚的刘翔并不在TOP100的榜单内。
以往此类榜单的红人刘翔不在列，并不意外，最近一年刘翔主要忙家事。稍微让人意外的是邹市明不在此列，因为按照所谓的“专业力、代言力、媒体活跃力和个性区隔”来看，邹市明都不缺强度。人气不低的苏炳添不在此列兴许也让不少田径迷失望，但如果能出一个100名到200名的榜单，我们应该就能看到苏和邹了吧。
一份“中国最具商业价值明星榜”出炉，宁泽涛的名字又被提起，这一次他排在了“2016中国最具商业价值明星榜”的第29位，在体育圈仅次于两座大满贯在手，已退役正等待第二个宝宝出生的李娜。甩出运动成绩比他好太多的孙杨，张继科一大截。宁泽涛的商业价值比孙杨还大？这听上去多少有些让人诧异。毕竟，孙杨有三枚奥运金牌在手，宁泽涛只有一个世锦赛冠军。赞助商真的会抛弃旧爱，觅得新欢，把代言合同抛向宁泽涛？
评选分四部分，分别是专业表现力、活跃度、个性区隔度和代言能力。在前三个方面，孙杨的得分都比宁泽涛高，但在代言力方面的差距让他最终让出男选手之首。
四年前的伦敦，孙杨归来后呼风唤雨。尽管那时《2012年中国奥运金牌价值报告》称，伦敦奥运夺金给孙杨未来带来的商业价值可以达到4亿元左右。但真实情况并非如此，张亚东向媒体澄清，“孙杨的代言其实没像外面说得那么多，以往报道中说的有些商业代言，有些是和集体签的，比如国家游泳队的有些代言，还有像浙江游泳队的品牌；有些其实和孙杨根本没有关系。”
从伦敦之后的这几年，孙杨个人签约的品牌只有某国产汽车一家。
后来，孙杨陷入无照驾驶，兴奋剂等风波中，商业开发方面也受到牵连。在备战里约奥运时，孙杨跟一家互联网公司签约，为其站台。
再后来，宁泽涛横空出世，从喀山之后就将媒体和赞助商的眼光牢牢吸住。至少，他有和队伍同一家运动品牌的个人约，还有一家银行卡和走国际化高端耳机的个人约。里约之前，他再签两家代言，一家是某互联网公司的品牌大使，还有就是签到了那家最终和游泳中心闹翻的某乳制品代言。
即使现在和游泳中心的矛盾还无法解决，但宁泽涛在商业开发方面仍没有停下脚步。在最近一个月，他参加自己代言的某乳制品的一次VR直播，在线人数达到840万，也足以见得现在的他还有足够强大的吸金潜力。这点让孙杨也望尘莫及。即使离开国家队，但宁泽涛在商业方面的价值还可能有望继续开发，那时，他需要处理好的就是河南方面和自己之间的关系。
榜单中最令人惊诧的是，排在榜单第24位、体育明星中第1位的，是早已远离赛场两年多的网球名宿李娜。也许以下三大因素，才是让她在退役800多天后依然能够保持如此大的商业影响力的主要原因。
网球高度职业化，成绩前无古人
虽然李婷、晏紫、郑洁等名将也已退役，但李娜在退役后的商业价值明显要高于其他金花，除了李娜背后的专业经纪团队外，更要归功于李娜伟大的职业生涯。2011年首夺法网让李娜的商业价值呈现井喷，商业代言总共达到了13家，各种商业代言活动不断；而2014年澳网的第二座大满贯让李娜再度攀上职业生涯的高峰，成为亚洲首个两夺单打大满贯的选手，也达到了亚洲最高的（无论男女）世界第二的单打排名，并在2015年的劳伦斯世界体育奖颁奖礼上获颁“特别成就奖”。骄人的成绩是运动员的根本，这也是为什么李娜的商业价值如此之高的首要原因。
退役后转移目标，商业活动频繁
李娜在最具品牌关注的明星top10中高居第4。
2014年9月，李娜在微博正式宣布退役，但这并不是她职业生涯的终结，而是另一个成功的开始。她的经纪人曾透露，李娜在退役后的最主要目标是办一所网校，培养有潜力的网球之星。除此之外，商业代言、真人秀、传记电影等以李娜本人为最大卖点的活动纷至沓来，微博也成为李娜商业代言的一大吸睛点。退役后的李娜有了更多赛场外的时间，除了陪伴家人以外，她也能将更多的精力投入到商业活动中去，更多的商家也会因此更加青睐于这一位“卖力”的代言人。
第二胎即将出生，商业潜力巨大
在退役不到一年的2015年6月3日，李娜在微博上分享了一张小脚丫的图片，配文是“姜山和我向可爱的娜离子们介绍我们的Alisa，我们非常高兴并且爱她”，宣告自己的第一个女儿降生。
成为妈妈后，李娜的代言活动开始以“家庭”为中心，除去已有的奶制品代言，更添了保养品、母婴产品，成为妈妈的李娜也开拓了商业代言更多的领域，吸金能力更上一层楼。眼下，第二胎预产期将近的李娜正在安心待产，无论她的第二个孩子何时出世，带给李娜的除了一个更美满的家庭外，也会是更多的商业价值。
编辑|耿鹏飞
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