2016-17赛季我们见证了一些足球赛场上的历史时刻，豪强俱乐部与一些足坛新势力在欧洲冠军联赛上共同竞技。哪支球队在欧洲的影响力最大呢？我们不妨通过毕马威的《2018欧洲冠军报告》一探究竟。
欧洲冠军报告
文|体坛+实习记者 孙平
欧洲冠军们谁最会挣钱
近日，毕马威公布了“2018欧洲冠军报告”，毕马威足球基准团队重点比较了2016-17赛季欧洲的12支国内冠军的财务表现、欧战表现、杰出球员和鲜为人知的足球市场，包括摩纳哥，贝西克塔斯，切尔西，拜仁慕尼黑，莫斯科斯巴达，费耶诺德，尤文图斯，皇家马德里，本菲卡这些豪门，同时披露了一些影响力相对较小的国家联赛冠军的信息：如苏格兰凯尔特人队，瑞士巴塞尔俱乐部和罗马尼亚康斯坦察未来队。
西班牙冠军皇家马德里是最富有的冠军，总营收达到了6.71亿欧元。但是在同比增长速度上，摩纳哥队以86％净增长的强势表现排名第一，其次是苏格兰凯尔特人队（52％）。对于中型俱乐部来说，参加欧洲冠军联赛的比赛最重要的不仅是会对广播领域产生巨大的影响，还会对比赛日收入（由于国内场地更多）和商业收入（从赞助奖金）产生重大影响。毫无疑问，在这份报告中，摩纳哥足球俱乐部（45％）和凯尔特人俱乐部（30％）同时也是对“欧足联收入”依赖最高的两家俱乐部。
近年来影响足球俱乐部的主要挑战之一就是外界对营收增长可持续性的关注。尽管转会操作引人注目，薪资成本不断创造新高吸引眼球，但各大俱乐部也都为了获取更高的盈利不断努力着。
哪个冠军粉丝最多？
网络化时代的深入，社交媒体的普及，足球俱乐部试图通过“思考全球-行动本地”策略与全球球迷接触，从而为他们提供量身定制的内容以及更多的幕后新闻和精彩的节目。
在社交媒体影响力上，报告将Facebook，Twitter，Instagram和YouTube这四个主流社交媒体平台的数据合并，皇马仍然以2.1亿的总订阅和关注数称霸。而在社交媒体上的影响力上，有时某个球星要比他所在的球队更加惊人。这样的案例发生在C罗（皇马），哈梅斯·罗德里格斯（拜仁），大卫·路易斯（切尔西），法尔考（摩纳哥）和佩佩（贝西克塔斯）身上。
各国冠军主要营收数据
在这份所有冠军豪门的数据中，英超冠军切尔西的情况相对特殊。首先，由于英国在2016年夏天脱欧公投之后，英镑和欧元之间的汇率波动较大，因此蓝军的营收3.61亿英镑虽然和一年前相比增长了9.8%，但是将这两年的营收都换算成欧元比较的话，英镑的暴跌让他们在营收方面不仅没有增长，反而还下跌了4%。
另一个特殊之处则在于切尔西是当赛季唯一一家完全没有任何欧战任务的冠军俱乐部，因此总营收里欧足联赛事的创收比例，切尔西是一片空白。而其他联赛的冠军球队中，摩纳哥在欧冠转播费和相关主场比赛日的收入，居然占到了当年总营收的45%，几乎接近一半。而对欧战依赖最低的冠军球队则是莫斯科斯巴达，他们的主要营收仰仗于商业赞助，占到了总营收的75%，至于欧洲赛场的转播权和比赛日收益，只占他们总营收的0.5%，几乎低到可以忽略不计。此外，罗马尼亚联赛冠军康斯坦察维托没有提供关于自己欧战营收的具体数据。
毕马威的全球体育主管安德烈·萨托利（Andrea Sartori）认为足球市场的增长和可持续性在这份报告中得到了体现，除了拜仁和巴塞尔之外，其他所有10支球队都在这个夺冠赛季实现了营收增长（切尔西以其本地货币计算），而欧足联举办的俱乐部赛事，仍然为这些俱乐部，尤其是非豪门的中等规模俱乐部提供了较为稳定的营收增长来源，这主要来自于欧战的转播费和比赛日收入。
萨托利同时还指出，这些冠军俱乐部大多在转会市场上非常精明：“最为明显的三个例子是切尔西，尤文图斯和本菲卡，他们要感谢出售奥斯卡，博格巴和冈萨洛·格德斯，林德勒夫的转会交易，他们的营收数据直接受益，尤文图斯的盈利更是和上一年相比直接增长了4000万欧元。”
法甲冠军：摩纳哥
上赛季的摩纳哥表现强势，打破了巴黎圣日耳曼俱乐部在法甲四连霸垄断地位，并且闯入了欧洲冠军联赛的半决赛，给人们留下了深刻的印象，上个赛季的摩纳哥是一支梦幻的青年近卫军。
摩纳哥足球俱乐部的营业收入为1.44亿欧元，大约只占巴黎圣日耳曼队收入的四分之一，这一数字甚至还低于上赛季联赛第四名里昂1.98亿欧元的收入，其中比赛日和转播收入暴涨了128％和143％。
除此之外，球队优异的表现也推动了上座率的提升，增幅达到了21％，体育场利用率提高到了58％，但这远远低于欧洲一流足球超级大国的上座率水平。
尽管夏窗放走了包括姆巴佩和巴卡约科在内的一大批主力队员，但是球队的实力在新赛季却没有大幅的下滑，现在他们仍然是参加欧冠的有力竞争者。
土超冠军：贝西克塔斯
贝西克塔斯连续两年获得了土超联赛冠军，在2016-17赛季结束后，他们也开始了新沃达丰竞技场的新征程！
与2015-16赛季止步欧冠小组赛阶段不同，上赛季欧联杯球队直到1/4决赛才被淘汰，欧联杯转播分成收入大幅提升。另外得益于一份高达每年6亿美元的国内电视转播新合同，转播收入成为球队营收的主要增长点，同比增长了43%，达到创纪录的1.451亿欧元。最后，俱乐部的商业收入也呈现出积极的态势，增长了32％。
英超冠军：切尔西
在经历了令人失望的2015-16赛季后，蓝军在英超联赛中强势反弹，以93分赢得上赛季联赛冠军，而在足总杯决赛中他们却输给了阿森纳。
切尔西俱乐部营业收入达到了4.2亿欧元。俱乐部最大的收入来源是转播分成。随着新的国内电视交易合同开始，切尔西队从中获得了1.889亿欧元收入，是联盟中最高的。但因为上赛季俱乐部没有欧战出场竞争的机会，球队营收出现了4%的下降。
而在商业活动领域，总计收1.551亿欧元（在本报告中排名第三），这其中包括几个新的赞助协议，比如恒宝和威廉希尔等公司，另外俱乐部在2017-18赛季与耐克开始新的球衣赞助合同，这个数字比之前与阿迪达斯的交易翻了一番。
本赛季，俱乐部虽然引入了莫拉塔和巴卡约科这样的新援，但却没有巩固球队在英超的领先地位，在2017-18赛季第23轮之后，切尔西仅排在联赛第四的位置。而在俱乐部重返欧冠联赛后，在八分之一决赛他们将面对西甲豪门巴塞罗那的挑战。
德甲冠军：拜仁慕尼黑
拜仁慕尼黑在2016-17赛季成功地完成德甲联赛五连冠的壮举，比排名第二的新贵莱比锡RB高了15个积分。然而，德国杯半决赛和欧洲冠军联赛四分之一决赛中球队都惨遭淘汰，让俱乐部球迷感到失望。
未能闯入欧冠联赛半决赛，意味着拜仁六年来第一次转播收入停滞不前，尽管安联球场上座率依旧场场爆满，但是球队利润却出现了1%的下滑。但随着期待已久的新德甲国内转播协议生效，球队转播收入预计将比现在2017-18赛季得到有效的提升。
在社交媒体方面，巴伐利亚巨人采取很多努力，设法提高自身的影响力，的确他们在Facebook，Twitter，Instagram和YouTube等社交软件的关注量总计增长17％，达到6140万。目前，俱乐部最受欢迎的球员是夏窗从皇马租借加盟的新人哈梅斯·罗德里格斯，这位来自哥伦比亚的明星球员，拥有高达8180万的追随者，比俱乐部社交媒体关注量还高出了33％。
俄超冠军：莫斯科斯巴达
莫斯科斯巴达在上赛季终于收获了自2001年以来的第一个俄罗斯超级联赛冠军奖杯，得益于新体育场的投入使用，以及球队博物馆和训练营的收益，球队上赛季营业收入达到了6010万欧元，同比增长了22％。
不像其他的欧洲豪门，俄超冠军的国内转播收入只有每年2550万欧元。不过随着他们参加今年的欧洲冠军联赛，来自欧足联转播分成的收入可以极大推动这一数字。
在社交媒体平台方面，莫斯科斯巴达也收获了他们在16年来第一次取得国内联赛冠军的回报，出现了高达22％的增长，尤其以Instagram上的增长最为明显，达到了74%的增长率。
荷甲冠军：费耶诺德
凭借着老将库伊特的帽子戏法，费耶诺德时隔18年终于再次拿下国内联赛冠军。优异的成绩让球队的营业收入大幅增长，提高到了6870万欧元。
然而，尽管取得了这些成就，俱乐部跟国内两大豪门阿贾克斯和埃因霍温仍有较大差距，这两支俱乐部因为能够频繁出现在欧战赛场上，营业收入一直保持着很高的水平。但是随着新赛季参加欧冠联赛，以及球队在新的商业赞助方面的成功和未来球场扩容的门票收入的增长，费耶诺德必将逐渐缩小与两大传统豪强的差距。
球队竞技方面的成功也提升了俱乐部在社交媒体上的受欢迎程度：截至2017年12月1日，费耶诺德在Facebook，Instagram，Twitter和YouTube上共拥有135万粉丝，这比一年前增长了29％。
意甲冠军：尤文图斯
尤文图斯上赛季延续着他们在意大利国内的主导地位，连续第六次夺得意甲冠军并将意大利杯收入囊中。对成功的渴求也体现在俱乐部的转会活动上，尤文图斯在上赛季开始之前签下了巴西边后卫阿尔维斯（去年夏天转会巴黎圣日耳曼）、阿根廷前锋伊瓜因和波黑国脚皮亚尼奇。在转会市场的巨大投入，使得员工成本上涨18％至2.618亿欧元。不过，得益于上赛季21％的营业收入增长，员工成本/营业收入比保持不变，稳定在了64％。
在社交媒体领域，尤文图斯排名第九，在Facebook，Twitter，Instagram，YouTube上共拥有约4600万的追随者，俱乐部的社交媒体粉丝比2015-16赛季增长了32％。俱乐部最受欢迎的球员是保罗·迪巴拉，他拥有超过1590万的社交媒体粉丝。
西甲冠军：皇家马德里
皇家马德里经历了一个非凡的赛季，史无前例地卫冕了欧冠联赛，还成功地拿下西甲冠军，赛季五冠王的杰出表现使得俱乐部营收也取得了成功，营业收入增长了8％，达到6.711亿欧元。
球队收入增长的主要来源是俱乐部商业增长（同比增长19％），这主要归因于一系列新的赞助协议。考虑到与阿联酋航空高达每年7000万的新球衣广告将在下赛季开始生效，俱乐部的商业收益有可能在下个赛季进一步提升！
皇家马德里队的巨大成功也反映在他们的社交媒体上，作为世界上最受欢迎的足球俱乐部，他们有超过2.08亿的粉丝群跨越四大主要社交平台。他们的球员也同样受欢迎，葡萄牙的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多拥有比很多明星还要多的社交媒体追随者（总计超过3亿）。排在第二的加雷斯·贝尔也拥有超过7700万的粉丝数量。
葡超冠军：本菲卡
本菲卡在2016-17实现了俱乐部联赛四连冠，同时也成功闯进欧冠淘汰赛。鉴于本菲卡也赢下了国内杯赛的冠军，对于他们来说上个赛季无疑是成功的，俱乐部的股价也因此上涨24％。
尽管营业收入仅仅增长2%，总计1.282亿欧元，但本菲卡在去年的税后利润竟高达4450万欧元，在过去四年的利润合计达到了8600万欧元。
球队的上座率持续火爆，比赛日收入增长高达12％，这主要来自季票的收益和企业观众席位的增长。本菲卡的工作人员薪资成本大幅增长了22％，同时员工成本/收入比也上升了58％。尽管成本增加，但因为球队发展模式建立在培养年轻球员并溢价出售的基础上，所以球队在上赛季仍能产生高额利润。
在社交媒体领域，本菲卡是仅次于波尔图之后、葡萄牙第二大最受欢迎的足球俱乐部，社交媒体粉丝（Facebook，Twitter，Instagram和YouTube） 现在大约有570万。
其它国家联赛冠军主要营收数据一览
实习编辑 |孙平
