谁是蔡徐坤？他为什么能当NBA形象大使？相信近期看过NBA新春贺岁宣传片，并且不太了解中国娱乐圈的诸位体育迷们可能都会有这样一个疑问。
今年是NBA连续第八年在中美两地举办新春贺岁活动，也是首次有中国明星参与其中。
上周五（18日），NBA官方宣布首位NBA新春贺岁形象大使——蔡徐坤受邀与“字母哥”阿德托昆博、利拉德和克雷·汤普森一同拍摄了三支贺岁宣传片，为中国观众送上新春祝福。
NBA春节主题系列宣传片有三部，有兴趣的读者可以点击下方视频观看（三位NBA球星说中文确实很有趣）：
新春贺岁之什么时候开始。
新春贺岁之“最喜欢的部分”。
新春贺岁之“如此特别”。
但这则消息公布之后，外界对NBA选择蔡徐坤成为形象大使的决定褒贬不一。
在NBA官方微博中，这条官宣（首支贺岁视频）的转发、评论和点赞数创造了新高。
2万多条评论，现在目所能及的都是为蔡徐坤加油助威的粉丝。
当然这条微博零星会出现一些反对声音，诸如“可怕”、“粉丝控评都控到NBA来了”这些言论，但随后也会立刻遭到控评、甚至引发大量蔡徐坤粉丝的反击。
有些评论下面已经吵成一片。
在国内某知名论坛也专门开了一个帖子讨论：“蔡徐坤担任NBA形象大使是什么水平？”在这个以篮球迷为主的平台上，将近80%的用户都选择了“我认为很垃圾”，甚至有球迷直接回复道：“蔡徐坤算是个什么东西！”
蔡徐坤当选NBA新春贺岁形象大使，完全呈现出两种完全不同的声音：一边是极力为其加油的粉丝；另一边则是众多无奈摊手的球迷；当然还有吃瓜的群众一脸疑惑地问：“我到处都看到这个名字，就是不认识，他是谁？”
我们先来解答一下蔡徐坤是谁这个最基本的问题。
1998年出生的蔡徐坤，现在也不过20岁，但其出道已将近7年，跳舞唱歌样样精通。2012年4月，蔡徐坤参加一档综艺节目表现优异，从而进入娱乐圈。
2018年年初，他参加了中国首档偶像男团竞演养成类真人秀节目，并在最后以第一名的成绩，成功C位出道，并成为NINE PERCENT九人男团的队长。同年8月，蔡徐坤荣获2018年度盛典“最受欢迎潜力男歌手”。
出道以来，蔡徐坤始终备受质疑，一直有人不解他到底靠什么爆红？甚至有人说他缺乏男子气概，就是当下“小鲜肉”的代表。
蔡徐坤的粉丝众多，几天前微博粉丝量打破2000万，其中尤以女粉丝居多，堪称现在最火的明星。
想知道蔡徐坤的粉丝有多么热爱、支持自己的偶像，看看他这条微博的转发量吧...
但是当NBA新春贺岁形象大使这个称号，扣在蔡徐坤头上的时候，争议性随之而来，质疑这位明星的爆文《NBA请蔡徐坤做形象大使：你对得起之前的姚明和科比吗？》瞬间火遍朋友圈。
所以，成为形象大使的基本条件是什么？事实上，形象大使是个宣传职位，并无明确的条例规定，为人正派，无负面消息，这是最基本的底线。
但就篮球这一运动项目，为了更好地宣传推广，一般组织方都会选择运动员作为形象大使——北京市推广小篮球活动时，请到的形象大使是城市英雄斯蒂芬·马布里；2019年男篮世界杯上海赛区，也授予老将刘炜“中国本土形象大使”的称号。
之前，国际篮联宣布姚明出任2019年男篮世界杯首位形象大使的时候，特别提到这一决定的原因。国际篮联在公告中写道：“姚明，曾经带领中国国家篮球队参加过两届篮球世界杯与三届奥运会，还获得过三次亚洲杯冠军。他也因为其卓越的成就成为了国际篮联2019篮球世界杯的首位形象大使。”
放眼全中国乃至整个亚洲，姚明都是最著名且成就最高的篮球运动员，他的名字在中国家喻户晓。另外，公益心也是姚明当选形象大使的重要原因之一。
而2019年男篮世界杯另一位形象大使，科比·布莱恩特则是全球最知名的球员，在中国更是如此，“60亿科蜜在路上”的调侃可不是空穴来风。
当年跟随科比参加过中国行的洛杉矶记者表示，科比在中国受欢迎的程度，真真切切解释了万人空巷这个词的含义。尽管中国有13亿人口，但很容易就能找到科比，因为他总是被安保、记者和球迷团团包围。科比在中国打一场季前赛，火爆程度甚至完胜NBA总决赛。
于是就有了这样的声音：蔡徐坤凭什么当NBA新春贺岁形象大使？况且，和他一同出镜的都是NBA巨星：两届全明星阿德托昆博，三届全明星、一届最佳一阵的利拉德，四届全明星、三次总冠军得主克雷·汤普森。
“凭什么是蔡徐坤，他和篮球有什么关系，他会打篮球吗？如果非得找，那也应该找周杰伦，再不济吴亦凡也行”，这样的声音成为近些天球迷群体的态度。
首先，蔡徐坤确实是喜欢篮球的，网络上也有他小时候练习运球的视频片段。
网络上有一段蔡徐坤赴美留学期间打球的录像，身披5号球衣的蔡徐坤，连续突破两个人的防守，在过罚球线一步后命中抛投。
蔡徐坤（5号）留美期间与队友的合影。
后来在诸多综艺节目中，蔡徐坤也曾大秀球技，甚至穿着衬衫西裤，上演了爆扣。
蔡徐坤边秀运球边跳舞的动图在网络上的流传甚广。
相信大家看完上面的动图应该对蔡徐坤的球技有一点认知了，两个字简单概括一下就是“会打”。但是打得好不好由于也没有更多的视频资料，我们也不好做过多的评价，宣传片中展示出“我喜欢看比赛”这种对篮球运动的热爱也并不像是逢场作戏。
一位球迷看了新春贺岁视频后表示：“以前我是跟风黑，感觉他长的太娘了，没想到性格还蛮好的，而且是确实有实力的。”不过，大部分人的态度还是：“又来了，流量明星是不是都一样的套路”，但这句话确实说到了点上。
尽管蔡徐坤和篮球并无太多关联，但这次NBA与其的合作就是各取所需。你不得不承认，在当下这个大数据时代，就是流量为王的天下。
比如去年夏天某档篮球竞技原创节目，李易峰在其中的作用非常明显——提升这档节目的流量。于是，许多李易峰的粉丝前来收看，他们当中很多人甚至之前连篮球都没看过，规则更是一窍不懂。但李易峰的流量，确实提升了收视率，也越来越多的粉丝感受到篮球的魅力，甚至喜欢上了这项运动。
近年来，NBA一直在努力推动全球化，中国是其中最大的一个市场。但显然，要想进一步扩展这片土地上的市场，NBA必须改变的受众人群性别，女性观众则是一块未开采的巨大资源。作为当今流量最大的明星之一，蔡徐坤自然就成了候选人。
联盟有两段最著名的宣传语说的特别好：“This Is Why We Play”、“ Where Amazing Happens”，连起来就是：这就是我们打球之因，这就是奇迹诞生之地。
关于蔡徐坤的争议，再次印证NBA就是一个商业联盟，借其流量扩大影响力——流量足够大，才能有转化。
只不过，对于大部分男性球迷来说，这件事确实有些难以接受，就像一位球迷所说：“如今，热爱篮球的人需要一个拥有巨大流量的偶像去推广NBA，我们当然希望NBA推广出去，可是现在我们的心情真的高兴吗？”
文|赵伟仑
编辑|德库
点击上图或长按上图识别图中二维码进入订阅链接，新的一年让《体坛周报》与您一起携手同行。
