英雄联盟十周年庆典前夕，LPL发布了名为《无畏竞巅峰》的品牌宣传，宣告品牌焕新。宣传片中一反电竞常态，使用了乒乓球比赛、暴雨中逆行以及年轻人创业等场景，搭配上米勒的英雄联盟比赛解说，似乎无一画面在描述电竞，却又嵌合解说，无一不表露着电竞精神。
借由这部片子，LPL也公布了自己新的品牌口号——无畏竞巅峰。并由此引出了一整个关于LPL品牌焕新的策略。
很多人可能对电竞品牌焕新都没有概念，以往赛事品牌焕新的作用主要有三个：一个是让赛事的专业度得到提升。二是提升赛事的商业价值。三是帮助赛事更好的进行国际化输出。本次也是借着LPL的案例来谈谈电竞赛事品牌为何要升级，又是如何去升级？之后又将带来何种影响？
初听无畏竞巅峰的Slogan，扑面而来的震撼并没有那么强烈。对于LPL为什么要品牌升级，我们需要去了解下LPL品牌主张的发展历程。
LPL诞生于2013年，在2013-2016的阶段，属于LPL的初创期，作为电竞界的新兵，LPL当时目标是“致力于做最专业的电竞赛事”，希望从一众电竞赛事中脱颖而出，成为行业的头部和标杆。
在2016-2018的阶段，实现第一个小目标后，LPL开启了“体育化，联盟化”之路。在这个阶段，LPL学习传统体育开始尝试地域化与联盟化。希望自身不只是最专业的电竞赛事，也要成为最专业的体育赛事。2017年的S7来到中国，并于鸟巢举办决赛成为其间的标志性事件。
2018-2020年，得益于S7的成功举办以及S8和S9的两连冠，LPL在中国逐渐被更多人熟知，开始走向主流。这一阶段的品牌方向便更多倾向在大众化上。
2020到现在， LPL又从大众化的概念上具象，有了更为明确的品牌主张方向，即希望成为年轻人主要的生活方式之一。
随着各个时期LPL的发展状况可以看到，其每个时期的目标都是不断变化的。从最初的想成为最专业的电竞赛事，到如今想成为年轻人生活方式。目标和方向上的变化必然连带着品牌主张要适配调整。
所以回过头再去看那个宣传片，就能理解为何一部电竞赛事的宣传片没有去拍选手、没有拍比赛，而更多是在拍年轻人的普通生活。因为宣传片正是在表达这一阶段的主题——无畏不止于召唤师峡谷，更在人生的每一个峡谷里。
除此以外，品牌焕新也是国际化的需要。从腾竞成立之初，国际化发展就一直是重要目标之一。这几年LPL虽然成绩上来了，在S赛拿下三年两冠，但LCK的先发优势使其在国际上的影响力仍然难以撼动。
这就要求LPL作出一些品牌化的包装。从策略，精神主张到完整的品牌视觉体系刷新，去帮助LPL建立更加深入人心的国际化品牌形象。
其实在去年，欧洲赛区LEC就率先进行了品牌升级。DesignStudio帮他们设计了全新的王冠标识。这家公司是欧洲足坛的常客，曾帮英超、欧冠、以及尤文图斯等俱乐部做过许多成功的品牌刷新案例。LEC至此也从原先中规中矩的标志，变身成为不规则的立体王冠。
主色调上，大胆采用了橙色和湖绿色，形成鲜明对比。文字和插图也避免了规矩和复杂。让人一眼就能看出是电竞的表达，而非对传统体育的效仿和继承。
这样的品牌升级契合了他们赛区队伍“爱整活”的风格，在随后更加深了全球观众的印象，取得了不错的效果。所以当一个电竞赛事着眼不只在本国市场，想要去往国际市场摧城拔寨时，鲜明的品牌形象的重要性便愈加突显。
以往LPL有过非常多品牌相关的宣传片以及口号。如大家印象深刻的All we fight for，但时至今日回过头去看，很多都被留在了当时，真正能往下走的内容并不多。
品牌的焕新实质也是对于过往LPL文化的积累和沉淀。寄望形成更紧的拳头去进一步提升LPL的品牌价值和商业价值，并以此为基调，一直沿用下去，形成一个“LPL味更浓”的LPL。
焕新后的品牌口号除了无畏竞巅峰，还有英文版的Slogan：CRAZY IS OUR GAME。
两个口号并非翻译对仗关系，而是更多从各自输出目标出发。比如英文口号就更为直接地抓住了LPL赛区的内核：是莽，是攻势凌厉，是从头打到尾的疯狂。
犹记得S9 FPX对IG的那场比赛赛后，现场观众面对采访说得最多的两个词，一个是“Amazing”，另一个便是“Crazy”。
在英文的语境中，Crazy除了本意，也带着不可思议和难以置信的意味。LPL希望汲取竞技中的所谓“Crazy”能量，提炼并放大专属于LPL各方面的正向“Crazy”元素，如选手们紧张的赛训、赛场上突破自我及勇敢向前的操作、粉丝们狂热的应援文化、选手及赛前幕后的工作人员对于更高目标的极致追求、和对胜利的极度渴望等等。这些能帮助LPL形成一个更为统一的形象，去海外讲好故事和文化输出。
中文版的无畏竞巅峰则更多面对的是国内的年轻人。是将无畏，勇敢，永不言弃的去追求胜利的精神放大和提炼而来。更加聚焦于年轻人的生活，希望年轻人们在人生的峡谷里同样无惧无畏，永不放弃，终至巅峰。
除此以外，品牌的焕新也不仅限于口号，口号只是品牌提炼后的一个外向输出。这次品牌升级还包括品牌视觉元素、直转播包装以及线上线下物料的整体升级。
视觉设计在和LPL强相关的基础之上更是融合了中国传统文化的思考和策略。如颜色上，在整体保留了LPL代表的红蓝两色的基础之上，融合水墨风的笔触设计。让电竞传统颜色和中国传统文化风格通过渐变色的设计，做到了传统和创新的结合。
另外还从中国传统的五行八卦中提炼的金木水火土五种元素, 以这五种元素的特有属性，与LPL比赛中5种不同的战况，以及LPL的特点（前期的策略协调，敢于以少数挑战多数的勇气，对线中的激烈对抗，勇猛的团战以及过程中的不断成长和积累）相结合，延展出了五个代表性的品牌元素。
元素一：Flow（雄图）。代表着策略性和沟通，团队协作中的沟通协调。
元素二：Frenzy（骁勇）。代表1v3，少数对战多数的无畏竞技精神。
元素三：Focus（鏖战）。代表对线压制，单线的发育和优势
元素四：Explode（爆破）。代表着精彩的团战，团战往往决定着一场比赛的胜负转折点。
元素五：Regenerate（蜕变）。代表着调整，成长和适配，寓意着赛事过程中遇到挫折和失利，队员们调整学习突破的过程。
在十周年的庆典上，我们其实已经能看到品牌焕新后的一些改变。这也让LPL成为首个在赛事直转播中，将赛事实时数据与动态效果相结合的联赛。
在夏决现场，我们能清楚感受到EDG和FPX在大屏上的水墨渐变。
并且除了这种静态的背景运用，很多元素也已经开始被运用进了比赛的直转播包装中。如在比赛过程中，顶部的banner的队伍颜色设计，会通过数据计算来实时展现队伍的胜负优势。
另外比赛过程中的bp界面，转场设计，倒计时面板等一系列的包装都使用了本次品牌刷新的全新视觉。这也是国内首个实现直转播内赛事实时数据和动态效果相结合呈现的联赛。
而且这还只是刚刚开始，后续会围绕着“Crazy”这一内核和这些视觉元素进行更多的衍生，也期待着给玩家们带来更多的视听冲击。
一开始听到说品牌焕新，跟大部分人一样，觉得只是又发了一个宣传片，更新了一下口号。深入了解过后，才知道这次升级的影响可能给LPL带来的深远影响。
以往LPL有过很多激燃的宣传片和口号，但是在燃烧过后却并没有太多具象化的东西留存。
在品牌的广义定义中，将品牌定义成是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。
LPL来到了这个阶段，需要对过往的沉淀进行梳理，并将其凝练成更为锋利的矛向未来和国际出击。以此在观众混沌和模糊印象中，让自己的形象变得更加清晰和具体。
且在国际化的过程中，融入进更多的中国元素，去讲好中国故事，塑造中国印象。相信也会给到整个中国电竞行业不小的启示。
体坛周报