解码未来IP｜ 新媒体
一头粉红色的小猪。她的头有点像吹风筒，永远穿着一条红色的裙子，喜欢跳泥坑，也喜欢打扮自己，她有一个弟弟乔治，还有一个“塑料姐妹花”苏西，她就是“小猪佩奇”，极其可爱的猪猪女孩。
内容为王。
成为优质IP，好的内容至关重要。如果你创造了接近生活、让人产生情感共鸣的优质内容，大众也会轻易发现并喜爱这些内容。《小猪佩奇》从2015年登陆中国以来，迅速赢得了小朋友的心。宝宝们沉迷动画片《小猪佩奇》，常模仿其中的小猪跳床、跳沙发、跳水坑，还天天学猪叫。大多数的家长普遍反映好有趣、三观正。其巨大的商业价值带动eOne公司（《小猪佩奇》的制作公司为Astley Baker Davies（ABD），2015年，eOne公司以1400万英镑的价格收购ABD公司70%的股权，使ABD成为其子公司。）家庭娱乐业务的稳步提升。
全面受众。
《小猪佩奇》受到儿童和家长这样特定群体的欢迎。虽然在《小猪佩奇》的动画介绍中写着适合0-3岁儿童观看，但实际《小猪佩奇》的受众从学龄前儿童拓展到90后。在微博搜索上面年龄分布25-30岁成人的占比最高，达到38.26%，19-24岁人群紧随其后，占比为31.06%，几乎70%左右的搜索人群都为90后，其中高占比的19-24岁群体——也就是95后们对《小猪佩奇》的喜爱最多。
为什么如此多的年轻人也一头掉进了“小猪佩奇”的泥坑？其实在“小猪佩奇”身上，年轻人可以轻易获得情感上的共鸣。
跨界合作，打造优质IP。
《小猪佩奇》最早于2015年8月登陆央视，此后通过在爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果 TV 等视频点播平台的播放而迅速蹿红，一年内在国内平台总播放量累计超过 100 亿次。《小猪佩奇》的形象授权方eOne（Entertainment One）集团亚洲区负责人陈婉玲在接受媒体采访时曾表示，她从来没有看到过一部动画片能够取得1年播放100亿次的优异成绩。
《小猪佩奇》的走红直接反映在了百度指数上，从2016年开始“小猪佩奇”的搜索指数逐渐攀升，到2017年以后达到峰值，最高搜索指数接近16万，周平均搜索指数都在8.5万以上，受欢迎程度可见。而从2016年的4月起，《小猪佩奇》的搜索指数就实现了对《喜羊羊与灰太狼》这一国漫爆款IP的反超，之后逐渐拉开差距。目前在整体日均值上，《小猪佩奇》的搜索指数是《喜羊羊与灰太狼》的近30倍，收视率为出品商带来巨大的商业价值。
社交平台营销，口碑发酵。
2016年10月，品牌授权方eOne适时推出《小猪佩奇》首个微信表情包，迅速吸引年轻人的眼球，简单的画风搭配不同情绪的文字，可以适用各种场景，两周内下载量就超过100万次。除了被玩坏的表情包以外，出于对“小猪佩奇”形象的喜爱，借着第五季播出的东风，各大营销号、微博、视频网站等陆续涌现出一大批五花八门的推荐。其中B站关于《小猪佩奇》的原创视频集中爆发，其中重庆版《小猪佩奇》的点击量高达231万，各种鬼畜恶搞版的《小猪佩奇》播放量也能轻松破百万，“小猪佩奇”吹口哨的梗更是被网友们玩得不亦乐乎。“小猪佩奇”作为新晋超级IP，秉承着网红走红的速度发酵，真的是有些出人意料。
衍生品，线上线下实现变现。
《小猪佩奇》的走红直接造成其动漫衍生品市场的火爆。“小猪佩奇”动漫品牌衍生出的周边产品在中国市场上热卖，2016年10月的中国授权展上，“小猪佩奇”共有750项授权和衍生品，涉及DVD、书籍、电影、玩具等多项衍生品。除了IP本身的强大影响力外，其品牌授权方eOne还依靠衍生品大赚特赚。其娱乐业务2016年的营收为6660万英镑，且这只粉红色的小猪，在2016财年为公司带来了11亿美元的零售额。此外，2017年《小猪佩奇》的产品不再局限于高端市场，往国内渠道多元化的特点发展，增加了中端产品。
《小猪佩奇》的推广一直都是线上线下互相结合。线上，依托微信、微博、美拍以及官方旗舰店等不同平台宣传推广；线下，把《小猪佩奇》的动漫人偶带到百货商场做各种见面活动。“小猪佩奇游乐会”已经在香港、上海、北京、武汉、成都、太原等城市巡展成功，受到了无数大小粉丝的追捧。
我们可以看到，“小猪佩奇”是一个大众消费升级、网络营销平民化这个大时代下的优质产物，仔细剖析其发展史则不难发现，一个优质IP的塑成首先要回归到内容本身，内容的创造需要时间的沉淀和磨练，也需要从业者具有匠人精神，但更重要的是，精准把握受众，产品和渠道易于扩散，加之跨界商业合作，打造品牌知名度，从而构建出一套完美的营销闭环，这样才可以完成从ID到IP的完美变身。
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