大数跨境

给我一首歌的时间触碰“三感”

给我一首歌的时间触碰“三感” 小满云团
2018-01-10
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导读:三感video异军突起,短视频迎接“黄金时代”。

小满云团 

解码未来IP|MCN| 新媒体 

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三感video成立于2017年6月,是一个故事化短视频平台,三感video旗下品牌包括情感短视频三感故事和三感初体验。根据卡思数据的统计,三感音乐故事在近期全网的生活资讯类短视频中名列前茅,目前全网总播放量约15亿次,粉丝数500万左右。

   三感何来?

三感的联合创始人陈弘超对团长说,三感公司犹如其名字一样,首先强调三个“感”,三感出发点和所有的内容也是围绕着这三个“感”的角度出发,拆分开来三感的定义是感动,感知,感悟。


感动,结合用户自身所产出的情感;

感知,让用户更直接的领悟到三感内容带给他们本身的核心价值;

感悟,给用户带来真正意义上的情感价值和陪伴。


包括三感的核心理念也是围绕这三个“感“,总的来说就是陪伴用户创造精神领域,所以三感故事的核心都是围绕着这三点在做内容。


坚定不移的创造情感故事。

都说情感是人内心深处最敏感,最能引起共鸣的东西,三感则是以情感为切入点。创造感情最早是用户起到了直接关联,刚开始很多用户会发来他们自己的情感故事,然后三感进行整编,探讨,深究,最终制作成情感影片。 


很多的用户会在三感的影片当中找到属于自己的影子。所以在情感这个话题上,三感一直不断地在深究,并且现在三感的用户已经习惯每天睡觉前看一看三感故事,从而得到一种心灵陪伴和情感寄托。


全故事形态

三感最早从音乐的形态出发,每首歌都是一个故事,一段回忆。后来发现,单纯的输出音乐内容有很大的局限性,很多亲情故事、爱情故事、友情故事其实能涉及到更多领域,于是不想把情感内容局限在音乐形态上,转型做全故事类型。


比如三感的喜剧板块,不仅是包袱,还有共鸣和回忆。喜剧内容娱乐化、不低俗、有营养价值,让用户体验笑中带泪。以后三感的内容会涉及到很多领域,内容会全面发展,且所有的内容都离不开生活,并让用户引起共鸣。

 

三感对于故事素材的品质有严格的要求,比如音乐。

音乐内容需符合三感的“感动、感知、感悟“三点,而不是一些低俗没有营养的内容,这样才能贴近用户生活引起共鸣。


音乐内容需要具备剧情化:比如《飘洋过海来看你》、《爱的代价》、《领悟》、《味道》这一类的歌曲。从歌词角度感受歌曲中描绘的情景,内容的主题,作者表达的内心状态等。歌词需要有营养:比如现在正大火的《说散就散》,歌词的描写代表了很多人的故事,引起了很多用户的共鸣和回忆。

 

三感的“18岁”用户理论

三感的用户偏一、二线城市多,更多聚焦在一线城市的三线用户。用户的年龄层分布在95后,这一类的用户群体大多数是刚走出校园步入社会的年轻人。


“每个人都会在18岁的时候遇到恋爱、分手、奋斗、挫败之类种种情感问题,所以这些情感问题是永远的话题。这些年轻人身上所遇到的情感问题和生活问题,都具有普遍性,所以能引起大家的共鸣。”阿当说。


三感深挖与用户贴切的内容。虽然未来三感用户年龄层分布会扩散增加,内容会更广泛多样,但三感的内容会跟随用户的成长而成长,生产出更贴切生活引发共鸣的内容。


三感作为自创内容公司,有别于其他MCN公司,陈弘超这样解释。


内容形态精品化:的公司通过签约的模式把内容规模化,有的公司是自创内容制作精品视频,前者是量化,后者是精化。三感属于二者相加。


内容运营统一化:三感账号不多,但每个账号的内容都是精品,视频质量都是统一往精品化走,每个账号都在努力做到最好最优。


内容管理规模化:不同于随机创作,已经实现数据化、工业化、规模化流水线式生产。


因此基于内容为核心,且专注于内容产出,以三感品牌化为目的,做可持续化内容,这也是区别其他MCN公司的重要一点。


如何在半年的时间跻身情感短视频头部账号?

在这个短视频内容时代,其实情感内容门坎是很高的。生产打动人心的内容远比搞怪有趣的内容难太多,既要讲好故事又要在短短几分钟的时间内把控节奏。大家都清楚,越细小的情绪越难表现出来,也越难被用户看到。要想触碰到用户内心最柔软也是最矛盾的那一部分,那么你也必须走心,所以三感一直努力这样去做。


高效视频产出能力

公司自身拥有强大的内容生产体系,依托全国400余家视频制作团队完成视频产出。并且,三感会对所有视频合作团队进行培训,保证按照三感的风格完成制作。


依托数据策划内容

“网络爬虫系统”是三感独立研发的网络监测软件,帮助三感实时监测各大平台相关类别的时下热点,能通过阅读量、关注度等方面发掘平台用户的聚焦点,以此为依据生产内容。为此所生产出的内容就一定是当前用户所最关心的话题。


如今各大平台砸重金推短视频,在三感看来短视频的高峰期会持续多久?

并不在乎平台能持续多久,甚至不会特意关注平台的趋势走向,因为三感是做内容的。做内容的价值不是跟着平台走的,做内容毕竟是一个面对大众的属性。按照三感的理解,流量和粉丝存在很大的区别,粉丝会坚定的追随内容,和三感产生一种默契,而流量却不一定。所以三感始终在意自己的内容能否最大程度的获得用户感知,三感只专注于做精神层面的内容。


2018情感头部短视频IP再次出击。

据透露,三感正在筹备“超微剧“模式的启动,不久就会面向大众,不难预见三感的短视频也将蕴含微电影的特性。在“短视频IP“养成的基础上,短视频领域还具备孵化微电影、网综、大电影的潜力。曾推出现象级爆款内容《关机一百天》、《孤独等级》,与文创平台每天读点故事推出《你不嫌我大,我不嫌你小》,单片2亿全网播放量。


2018年的短视频江湖,让我们拭目以待。现有众多头部影视公司欲求与三感合作全新IP《关机一百天》、《等风也等你》、《机场等船》等。




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