解码未来IP｜ 新媒体
在IP发展的大时代驱使下，品牌IP营销也成了当下最热门、最直接的的营销方式之一。“IP”形象可以使品牌用拟人化的形象与受众进行更加近距离的沟通，可以将品牌与人关系快速转化为人与人关系。同时，“IP”形象作为内容营销的一部分，可以帮助产生大量的自制内容，让品牌更好地进行内容传播。
熊本熊
熊本熊是日本熊本县的地方吉祥物，其形象：行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物在近两年迅速风靡全世界，成为年轻人的心头好，其巨大的商业价值带动了熊本县的旅游经济迅速增长。在熊本熊知名度曝光之前，一系列的营销事件是重要手段。
1.企业（县政府）倾情助推
在熊本熊正式诞生后，熊本县启动了相应的营销计划，先后开通 Facebook 主页和 Twitter 账号，县政府聘任熊本熊为临时公务员，接着县知事（县长）蒲岛郁夫将「在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度」的任务交给了它。
2.熊本熊大阪失踪
熊本熊在大阪出差途中，突然下落不明。政府发 Twitter消息，引起全名寻找熊本熊的热潮。
3.熊本熊腮红丢失事件
县政府还在各地张贴「寻腮红启事」，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。其实县政府是希望通过这一事件，让外界了解「红色」对于熊本县的重要性。它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。事后有日本媒体表示，这次事件达成了 6 亿日元（约合 3360 万人民币）的广告营销成果。
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以及熊本熊的日常，一系列网络表情的爆红，通常基本就是欺负其他吉祥物，摔倒，撒娇，刷贱，卖萌，调戏美女等。
如今熊本熊已红遍全球，到国外出访、参加活动、时装走秀等，为熊本县带来很大的知名度，拉动县政府的旅游经济，据统计，熊本熊IP打造出来的时间里，为熊本县带来了1244亿日元的收益。
天猫
天猫在去年进行了一次全新的品牌形象升级。在消费升级的大背景下，从品牌标志到品牌广告语，整个品牌战略战略更加清晰、聚焦。其营销手段也与时俱进，利用互联网下最有效的超级IP营销手段，为企业打造超级IP形象带动数亿额的销售量。
1. 打造超级品牌日
天猫开创的双11已成一年一度全球最大的购物狂欢节，天猫在跟消费者的互动从消费关系转变为基于IP与品牌更有效链接的粉丝关系。IP形象同时又是标志，在打造超级品牌日同时，延展到了各种海报内容物料上，随时随地让你感受天猫的存在。同时对IP形象进行了全方位的人格化处理。拟人化的外形+人格化的动作+人格化的性格……让天猫的形象更鲜活、更真实起来。在线下与消费者进行亲密接触沟通，更大程度地刷新存在感，还起到了品牌“形象代言人”的作用。
2. 跨界合作
天猫作为超级IP符号，以深入人心，自带销售与流量，但还不够。近几年的天猫品牌营销中，跨界合作很频繁，与维密女神、阿迪达斯代言人阿登、金龟子、变形金刚等，每一个都是自带流量和话题的存在，在不同品牌、行业里面，都有着自己的消费群体、流量粉丝，两者的结合起来，是极好的消费引流和接触点。因为跨界合作，自然要比单纯品牌和产品层面，更加具有话题性和流量。
3.社交平台营销
我们发现天猫几乎没有形象代言人，在微信、微博平台的社交推广上，无论是宣传物料，还是网络视频、活动，甚至各类合作品牌之下的视频片头、片尾，都是标志性的猫头或者拟人化黑猫形象。线上线下物料传播、线上网络传播，都是统一且持续曝光的营销手段，形成累积效应，不断地增加天猫IP曝光度和知名度乃至于用户的好感度。
4. 衍生品
周边衍生品开发，是很多成熟IP会做的常规手段，例如迪士尼、例如漫威等大IP都会推出一系列衍生品，这是IP变现的重要手段之一。每年的年双11，天猫也对吉祥物IP做了许多衍生品的开发，来带动周边产品的销售量，扩展到不同行业渠道。
天猫平台不断联合入驻的各大知名品牌，以天猫大IP联合众多子IP，持续累积多元化的优质内容，以“猫头”元素为基础的风格，和不同行业品牌的消费群体用户进行着沟通交流。天猫已成为各大品牌推动品牌升级、消费的最佳平台，更成为标志性的中国IP大号。
腾讯QQ
腾讯QQ企鹅的IP形象经过不断升级，一直跟随消费者的步伐，保持着年轻化，并且延展出了一系列的卡通形象——QQfamily，包括呆萌企鹅BabyQ、白熊多福Dov、神秘海鸥奥斯卡Oscar和爱唱歌的鹦鹉安子Anko，以及人类小伙伴卡纳Qana等新形象。使IP形象更加丰满，与用户之间的互动也更走心。
1. 线上互动
线上聊天中，推出全套QQfamily的聊天表情包，同时在聊天场景下，腾讯还推出了像圣诞表情、主题、壁纸这样一系列围绕QQfamily的个性化IP衍生品。通过QQfamily IP形象，将用户与QQ之间的关系近一步拉近，更强地占据了用户的心智。
2. 线下跨界合作
在去年的圣诞节，QQfamily与COSTA咖啡合作，推出了联名圣诞限定款产品。也参与了智能企鹅酒店的IP设计，以快闪的形式出现在上海的商场中与用户直接互动 ，与用户进行沟通的方式更加多元化，而其背后所体现的IP价值观与世界构架也更加清晰。
3.衍生品
随着QQ用户群体越来越年轻化，QQ IP形象也在不断升级并衍生出各种动漫、影视等新产品，这些在95后、00后等年轻消费群体的影响力更大。
B.Duck 小黄鸭
香港知名潮流品牌 - B.Duck小黄鸭形象与喜茶合作打造主题圣诞季。主题为“超喜欢你YA”的跨界，在这次合作中又潮又萌的小鸭子和喜茶，联合带来了许多“很有趣”、“很会玩”的事情，主打年轻，时尚的消费群体。
此次的跨界合作，赋予了彼此更好的产品延展性，B.Duck代表着潮流、玩味、创新百变，喜茶的关键词是“酷、灵感、禅意、设计”，合作使得双方有趣的潮人们找到了契合点，传递“时尚、有趣”的理念，与年轻人产生更强烈的共鸣。
LINE由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出的通讯应用。LINE对用户吸引力最大的即“聊天表情贴图”。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。其中LINE官方设计的“LINE FRIENDS”偶像天团，成员是：大叔、可妮兔、馒头人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡，广受好评。
每个萌物都被赋予个性化的人物形象。线上用户在聊天过程中你来我往，相互推送的趣味贴图，使LINE FRIENDS在用户群体中知名度以及受欢迎程度的不断提升。
线下体验店，销售着各种“LINE FRIENDS”玩偶及日常文具用品。从专业体验店到咖啡小馆，这些线下实体店让LINE FRIENDS从虚拟网络世界之中，转变到了人们的日常生活之中，让真正喜爱LINE FRIENDS的消费者能更近距离地接触到他们的卡通偶像。实体店也成为了粉丝与粉丝之间的交流聚集地，增强粉丝粘度的同时也拉动周边产品的销售。对于还不太了解LINE FRIENDS的人群，这些体验店的是最好的宣传方式之一。
IP是企业强有力的识别符号和价值体现。在IP消费日益升级的大时代下，一个强大的IP形象能让消费者，更加清晰的识别品牌，并唤起消费者对品牌及产品的联想，进而促进消费者对产品的需求。同时品牌借助IP资源可开展更多的衍生需求，拓展多元化的市场需求。
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