产业动态 | 一汽奔腾一季度销量完成率109%

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2021年是“十四五”开局之年，也是奔腾品牌全新调整再出发之年。一季度，奔腾公司以用户为中心，以精益为主线，秉承“高效创新”的营销策略，盯紧目标，精准发力，实现销量16641辆，完成率109%。

一季度，一汽奔腾与新华社签署战略合作协议，奔腾T99成为“民族品牌工程”指定用车。此次合作，不仅是自主汽车品牌与新华社在新媒体时代合作的全新尝试，更将成为央媒与央企服务国家战略、振兴民族品牌的新典范。

奔腾T99自上市以来，凭借大气磅礴的外观内饰设计，引领时代的智能科技配置，强劲稳健的卓越操控体验，五星认证的旗舰安全品质，以及对“一种精神，百样机长”机长精神的深刻阐释，成为民族汽车品牌产品的典型代表。

品牌端，奔腾理念直抵人心。一汽奔腾发布新春短片《让爱回家·拾年》，通过艺术表现创新、品牌联动创新，用极具温情和感染力的镜头语言，演绎了“就地过年”的故事。短片全网曝光量15亿+，引发社会热议、今日头条用户正面评论情绪占比位居自主品牌第一名，给予用户创造品牌营销的高级形态。

产品端，奔腾声量直达用户。奔腾T55牛犇版在京东、汽车之家等460家媒体平台及账号同步发布上市，90+媒体、KOL、多渠道、多维度直达用户。上市发布会以“牛模式、牛流量、牛跨界、牛权益”创新形式，打破汽车传统上市模式，进一步呼应了用户圈层归属、情感诉求与价值认同。

聚焦一季度市场营销先行，奔腾品牌于2020年12月开始策划2021年“春耕行动”。

1月，面对市场的突变，奔腾公司有针对性地打造“1+1+X”方案，通过终端、区域、总部三级营销，实现品牌沟通落地和本土化。布局新零售，打通“云”上营销，抓住春节前后的消费红利。

2月，在积极响应国家“就地过年”号召的同时，销售分公司56名驻外人员放弃回家团圆的假期，组织全国300余家经销商春节期间抢开业，面向客户展现奔腾态度。

3月，“春耕行动”千县万镇奔腾行正式开启。举办展类活动3711场，实现28646批线索，线索完成率223.2%，客流实现2192批，到店客流完成率实现170%，打响市场复苏第一战。

创新生态营销平台，搭建权益货架，完成服务货架、生活货架产品开发及上线，推出60+权益新品，一季度商城积分兑换额突破500万。

创新车型直销平台，完成奔腾直销模式及流程规划，制定用户5大旅程，21项子旅程，51个业务场景；创新全民营销平台，搭建六大合伙人营销体系，完成微店平台22类，54个子项目功能规划。

2021年，奔腾品牌在扎实推进“311”客户问题极速处理机制的同时，建立三级响应的全体系联动制度，零时差、零延误的高效传递和快速解决，保证销售服务类客户投诉一天内100%得到解决。

2021年奔腾品牌开启以“共建共创”为目标的客户互动新模式，携手百万级的奔腾车主，让客户参与到品牌建设中来，成为品牌宣传的助力者和引领者。一季度通过“奔腾优秀创作者大会”、“让爱回家”系列短视频征集等活动，吸引客户创作大量优质论坛贴，优秀短视频。

二季度，奔腾品牌将以“奔腾十五周年”系列活动和传统车展营销季为契机，聚焦圈层用户，专注提升用户体验感，为奔腾品牌向上突破蓄势发力。