新的一年来了，
不少人都为自己定了小目标。
肯定有朋友把去年制定的健身计划又拿到今年吧？
近期，三星为 Galaxy S7 以及智能运动手环 Gear Fit 2，出街了一条广告，带你看看这些健身的人有多“神经病”。
每一个去健身的人都是深井冰
把自己吊在单杠上让自己脑袋充血
努力让自己的肌肉变得酸痛
花钱让人来骂自己
用最麻烦的方法移动本可轻松滚动的轮胎
绕着一个小圈走好几个小时
在短片里，所有的人都在嘲笑自己是个疯子
但他们健身时都异常认真
健身一件需要自律，需要计划的事情
看三星这支片子的调性
似乎将目标人群定位在了健身的初学者
用自嘲的方式来表达他们坚定的信念
相对于鸡汤式的运动广告
三星这种反鸡汤式的叙述方式算是反套路
自嘲的面孔下，是对自己信念的自信，
实际上，三星此条广告背后透漏的
是一种对年轻消费者身份认同的抓取
身份认同是社会学中一个重要问题
它影响着人们的生活方式、消费方式
将成功、欲望等各种意识附着在商品上
来引导对自我身份的认定、归类
这种广告方式常见于对性别、年龄、民族、地位等的正向认同
三星广告中，表面反其道而行之
实际上是想要负负得正的效果
我健身，就像个神经病一样
其中所表达的是对自己目标极尽可能的追求
永不放弃的信念
而这样的信念则正是健身者一直具有的标签
利用视频场景化的模式更是加深了消费者与标签之间的联系
如此则达到了品牌流量转化、品牌认同等目标
神经病人思路多，
神经病人更坚定哦！
新的一年，动起来吧！
