来源：广告行业
现在直播行业越来越多元，以前是直播唱歌跳舞，现在则发展到直播吃饭、睡觉、玩游戏······仿佛什么事情都能放到屏幕前直播给大家看。而这几个女主播又搞出了新花样：亲爱的，外面天气那么好，咱们居然还窝在家里？走，出门去！你说去哪就去哪！带你看看我的城！
各位，这一幕真的发生了哦。
百度地图联合咸蛋家、斗鱼两大直播平台上的明星主播，在端午节这几天，就与粉丝们进行了这样一次非常有趣的线上互动。
呸呸姑娘、水瓶宝宝、昕昕sama、ccbaby、自然呆萌妹、初恋sasa，这些平时和粉丝们一样窝在家里做直播的网红们，纷纷穿上清爽的白T恤，接受粉丝线上“遥控”，走出家门，通过直播平台带领大家游逛各自生活的城市。
南昌的红谷滩和彭家桥、长沙步行街的悦方、南京的德基广场和老门东、上海的1933老场坊、广州的石碑桥、花城汇还有地中海国际酒店的美食餐厅，喜欢旅行的人一定对这些著名的城市景点如数家珍吧？各种美食、美景，加上美美的主播们，让那些从没去过这些地方的死宅党们，都蠢蠢欲动了。
除了全国粉丝陪着美美的主播们一起逛景点、吃美食、买东西以外，这个活动更大的亮点居然是……
广！告！
既然是“带你看看我的城”，那么全程开着地图软件来指路，就是很自然的植入了——宝宝我就是方向感差嘛，就是需要导航软件啦——整个直播过程中，无数次镜头给到手机屏幕上的百度地图，完全没有违和感。
而主播们在口播中的广告植入，也真的是业界良心。以往我们提到植入，比如影视作品中的广告，基本都是蜻蜓点水，犹抱琵琶半遮面，镜头一扫而过——就这样还要被人骂广告太多。可是在直播平台上呢？所有广告口播基本都是直来直去，毫不遮掩！但是，如此强行植入，居然丝毫不影响直播的粘性，甚至有时反而能增强主播与粉丝之间的互动。
比如主播随机问一些关于百度地图的问题，让粉丝来回答Yes or No，反应非常热烈。
比如主播随口为百度地图编了个口号，粉丝们就噼里啪啦敲出这句话
比如主播一撒娇，让粉丝们配合自己说百度地图的好话，大家马上就纷纷表决心，甚至自发攻击竞品……
如此“露骨”的广告，如此一呼百应的效果，传统做植入广告的人表示看不懂啊：
怎么完全不需要技巧呢？
广告可以这样直接？
他们不懂那些看直播的粉丝是怎样的心态——粉丝对于主播做什么、说什么，其实并没有什么具体预期。如果要听幽默段子，大家会去找小岳岳和大张伟，如果要长知识，大家会去找高晓松和罗振宇。既然来看你的直播，那就只是纯粹为了你这个人啊！你做什么我们都爱看，包括你做的广告！
因为爱你，所以爱你的一切，并对你无限宽容——这就是目前以直播方式进行广告传播的核心逻辑。这种力量，至少在目前看来，非常强大。
三天下来，“带你看看我的城”在两大直播平台的在线总人数累计超过125万，微博总阅读量达到26.5万，微信朋友圈在大批意见领袖的转发下，也被这个活动刷了屏，社交媒体总曝光人次达32万。
【这次百度地图的直播活动，对于营销圈有很多启发】
首先，前文已经提到，利用直播平台的网红效应，品牌可以比以往任何时候都更加直截了当地进行广告信息传播，而直播本身具备的现在进行时特性，能够让众第一时间接收广告信息，使品牌最大限度收割传播效果；
同时，这不是一次普通的直播活动。它打破了传统直播中主播一个人脱口秀的模式，不仅仅是通过一个内容爆点向产品引流，而是在一个主题的倡导下，让主播与粉丝进行一场真正意义上的线上线下互动，让品牌被立体式导入；
此外，活动本身的逻辑主线——鼓励大家走出去，也与百度地图的产品属性和品牌精神高度吻合，可以说这是一次为百度地图量身打造的强力传播。
