不知从什么时候开始
有一只叫做熊本的贱熊
突然出现在我们的视野里
对，就是这货
这货的家乡是日本的熊本县
当初是为九州新干线开通而制作
希望借此提高当地的知名度
原本我以为熊本熊天生是个胖纸
但是！从前的它竟然是个瘦纸
不仅如此
它还是有官职的！
彻彻底底的官一代！
——熊本县营业部长兼幸福部长
然而....由于减肥失败...
2015年被降职为代理营业部长
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熊本成功的原因就在于
这货丰满的不止是体型
还有它独有的“贱萌”的 性格
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最初的熊本与普通吉祥物没什么差别也不火
经营这么一个吉祥物似乎是赔本买卖
然而倔强的当地ZF没有放弃它
更把它当做孩子一样
他们开始让这只贱萌的熊与路人互动
参加各类综艺节目
让它顶着一张呆萌无辜的脸
笨手笨脚地在各种场合卖（zuo）萌（si）
下火车摔倒
受到火焰的惊吓
骑摩托车
去工厂捣乱
掀女生裙底
和其他吉祥物Si Bi
也有真玩命的时候...
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熊本的策划团队还借势热点进行营销
比如冰桶挑战期间
这货就被点名参加
当地政府也会让熊本完成它的本职工作
如参与各类社区活动 帮助老人等等
2016年4月熊本市发生6.5级地震
它更是参与到安抚和照料灾民队伍中
让更多的人看到
除了“贱萌”之外勇敢的一面
当地政府用这种方式
将乐观和敢于创新的精神寄托在熊本身上
就这样，借助当地政府
和幕后团队的不懈努力营销
熊本性格的逐渐丰满起来
他们公布熊本的行程
吃、玩、运动、工作、慈善
让熊本像真人一样生活在人们身边
熊本熊的知名度越来越高
走向了自己的熊生巅峰
2011年至2013年
它为故乡带来了1244亿日元的经济收益
它让更多人认识了熊本县
成为了当地最好的形象代言
更是有人把它当做营销研究个案
回顾熊本的成功
离不开当地政府的支持
和幕后团队的尽力营销
但是熊本真正打动人的性格特质
其实就是接地气
卖萌几乎是所有吉祥物的标配
但完美的卖萌却不足以赋予它们“鲜活”的生命
会犯错、会出糗、会调皮捣蛋
才是真正生活的样子
因此接地气的熊本熊才会如此真实
就像我们自己和我们身边的每一个人
我不禁想到国内的吉祥物
比如某狗、某猫、某鹅
似乎除了标志性形象，
性格方面则是空白一片
而且像奥运福娃、世博海宝这类“短期”吉祥物
也因为人们只用它代表一件事
却从没有人用心赋予它们性格
没有人坚持经营它们
生活节奏在加快
无论是消费者还是企业都变得更加浮躁
企业家们更看重的是吉祥物经济
而非吉祥物本身的经营
人们只看到熊本的光辉灿烂
殊不知在日本还有更多默默无闻的吉祥物
熊本熊的成功并不是因为形象本身
而是幕后工作者真的用心在经营熊本
国内的吉祥物没有性格、“活”不起来
也是因为从未用心将它们作为一个“人”来经营
无论是吉祥物还是做广告
最重要的是不要急功近利
你用心付出的每一处
都会在未来的某一天得到回报
毕竟，用心做一件事，不仅要做，更要用心。
——以上——
