如果选择七月份最具创意的视频广告，这可能会让很多人大伤脑筋。但若选择最“黄”的广告，就一定是《未知小黄盒》。这个由微博届最黄的杜蕾斯和连LOGO都是黄色蚂蜂窝联合推广的活动，用自己的滔滔污力成功引爆这个夏天。
杜蕾斯X蚂蜂窝，这组搭配奇怪么？
杜蕾斯和蚂蜂窝此次能跨界合作，是因为他们面临着一个共同的困境：在互动营销中，由于竞争对手的强势发挥让他们的品牌形象越发模糊。
以杜蕾斯为例，之前“优雅的污”为杜蕾斯留下了鲜明的品牌形象。但是随着大象、冈本和杰士邦在互动领域相继发力，这种形象已经不再是杜蕾斯独有的特色。形象模糊的一个表现就是杜蕾斯每条微博的回复量从几百条到现在一百多条。而反观其竞争对手杰士邦，在这个夏天利用《春风十里不如你》的热点，隐隐有夺走污力届至尊的迹象。同样蚂蜂窝面对携程、艺龙、途牛等冲击品牌形象也越发模糊化。两个急需让大众加深品牌印象的企业，一拍即合，就搞出了这个夏天最“黄”的广告。
最“黄”的视频，最有趣的调情
提到旅行和性，第一反应就是很多羞羞的画面。但这种画面的呈现应该是有趣的，艺术的和优雅的污，否则即使通过有关部门的审核，对于品牌形象也只是有害无益。所以这条广告视频是以黄色为主基调，将无数性暗示放到一个可爱风格的污力动画。
安全套般的降落伞
火车进隧道的性暗示
火山喷发搭配男性呻吟的性暗示
视频发出后，双方品牌的微博评论区顿时好评如潮。之后伴随着包括OFO、网易美妆、酷航等其他品牌的联合互动，以及噗嗤大叔、英国报姐等KOL的相继跟进，这让这场活动得到了更广泛的宣传和推广。
有了良好的宣传效果，活动的结果自然是大获成功。产品方面，“未知小黄盒”一度卖到脱销，商家不得不将现售改为预售来缓解发货压力。而品牌方面，仅#未知小黄盒#话题就有接近450万阅读量，杜蕾斯和蚂蜂窝相关微博的评论量也都有较高程度的提升。既卖了产品，又强化了品牌形象，可谓一箭双雕。
有趣的互动，有意义的互动
自媒体大V Lachel在谈及什么样的内容能够刷屏时，其核心观点是内容要么有趣，要么有用。《未知小黄盒》就是一个因有趣而获得大量传播的案例。视频中，所有的性暗示都被卡通元素所萌化，这种充满童趣的又让人秒懂成人动画，污的高雅又污的有趣。而且面对这种暗喻的方式，观众需要略微的思考，才能理解其中的含义。而这种程度的思考会即能让观众加深对品牌的印象，又不会因为太过晦涩而难以理解，可以说掌握的恰到好处。本广告体现的处理敏感话题的表达方式和对于加深用户印象的手法都值得我们去借鉴。
其次，视频中杜蕾斯和蚂蜂窝的品牌特性表述十分明确，语言风格和视觉表达也符合二者各自风格。而且视频对于未知小黄盒的活动说明也比较详细，这就达到了既有品牌宣传，也有活动推广的效果，堪称事半功倍。杜蕾斯和蚂蜂窝的联合推广案例，为如何实现品牌完美融合提供了优秀的参考模版。
