职场新人是每个人从学校步入社会的必经“职位”，递交简历、面试、完成领导交代的工作，遇到各种各样的难题……这应该是大多数新人们的入职状态吧。2017年的毕业生正值入职时期，大部分品牌就瞄准了刚入职的新人大做扎心广告的文章。
对于初入职场的新人而言，漫长的99天就像取经路上要历经的九九八十一难，每天都有全新的关卡等着你，这时候你大爷麦当劳站出来给你回血了，以一支关于职场新人的短片，告诉刚入职场的你：没有过不去的坎，只有过不完的坎。只要挺过了职场新人的90天甚至100天，你将会是一个全新的自己。
说白了就是告诉你在职场遇到困难，你需要坚持，需要不懈的努力，需要在苦难的磨砺中成长，而麦大爷会每天早上陪着你。虽然麦当劳是想戳职场新人的痛点，想引起大家的共鸣，故事情节也确实会让人想起相似的经历，可是这个坚持不懈的的大道理我好像从幼儿园听到现在了啊喂~能不能整点新鲜的招儿？
说到新招儿，nike是代表年轻人的领头品牌，好嘛，那我们再来看看酷酷的nike大哥是怎么给大家拍起鼓励的手掌的。
“赢不赢无人知，搏到盡我話事！”——just do it ！还是一样的味道，还是一样燃的nike，还是一样的让人只是看到就有点热血沸腾的意思，还是一样的告诉我们，遇到困难就要去拼去做。这是一个很老套的价值观，但也正是这种正向的力量，是可以引起每个人共鸣的，也可以长久的指引每个人的价值观。Nike的文案就是来自于生活且高于生活一点点，用那一点点优势来启示你。Nike也正是靠这种精神崇拜，对消费者产生最长远的影响和记忆。
就在品牌大佬们都纷纷演绎励志扎心的洪流中，一个共享衣服的新晋app居然唱起了婊气十足的调调。
其实这支广告内容很简单，就是想表达一个女生因为每天不同的穿衣搭配，最后获得事业爱情双丰收的故事，人家不就是想说女生穿衣服好看很重要嘛，结果广告传递的价值观就引发了争议，有的说广告剧情有点物欲，有点“婊”啊，另一派说很酷，很过瘾，但是他们都共同做了一件事，那就是下载衣二三app。
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当其他大品牌在传递“坚持就是胜利”、“不停下努力的脚步”总会有梦想实现的时候，衣二三app告诉你，只要有光鲜亮丽的新衣你就能成功。其他品牌在拼命找职场人的痛点求共鸣的时候，衣二三app却站在了“婊”方。作为初出茅庐的品牌，根本还没有传播价值观的资本，要做的就是如何吸引消费者关注你，从而加深记忆。当大品牌们都在讲情怀、扎你心、立共鸣flag的时候，盲目从众并不是最好的选择，找准自己的定位以达目的即可。
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广告中戏剧性的故事情节，只是为了增强传播性和记忆性，也许会引发关于价值观的争论，但也许恰恰就是这样的讨论引发了观众的关注度和讨论点。对于新品牌来说，首先要做的就是让受众知道你，再来谈好感度。广告正是抓住了女性爱美、想要干什么事不那么费力的心理，虽对情节表示不屑，但依然控制不住好奇心，最终成功引导大比例的女生下载app，初期目的就此达成。
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就衣二三app的广告来讲，现阶段的传播是品牌方最优的选择，能够提高品牌的辨识度和知名度就已经很不错了。但就app的产品来说，用户体验很不理想，所以广告再精彩再博眼球，最终的销售额还是跟产品的用户体验密不可分。所以在广告传播到位后，产品如何跟进优化、加强用户体验也是品牌方需要考虑的一大问题。
