如今乐于高价签约小鲜肉做代言人的企业层出不穷。究其原因，在于企业希望通过对“鲜肉明星”的营销来挖掘其粉丝价值，进而实现品牌大范围的推广。作为被网友笑侃“流量明星收集狂”的搜狐新闻，去年就曾签下鹿晗、李易峰、吴亦凡和杨洋四位人气鲜肉作为代言人。今年为了推广旗下的社交板块---狐友，搜狐新闻选择联合即将举办生日会的杨洋进行深度合作。这次长达半个月的营销活动，狐友以三个阶段分步执行，最终实现了理想的宣传效果。
8月21日，狐友旗下的杨洋资讯站同时发布活动预告，称将有惊喜给杨洋的粉丝。
次日，杨洋本人微博和杨洋资讯站同时揭露活动内容为线下寻找杨洋亲手为粉丝们准备的9件礼物，并发布微博话题#全城寻找MR.Y#。
在接下来的九天，杨洋资讯站账号每天9点09分独家放出一条礼物的线索消息。该消息转发量突破三千后，工作人员选择前20名参与评论转发的北京粉丝，通过狐友私信告知藏宝地具体地址及现场互动时间，邀请其参与活动。
连续九天的寻宝活动，活动地点都各有特色：浪漫的西餐厅，优雅的咖啡馆，个性的电影院等等。活动的内容也各具新意：创意合影，象棋摸“帅”等等让参与者和围观粉丝都感到了满足。而活动结束阶段，搜狐制作了一则活动总结的TVC更是感动了无数杨洋粉丝，实现了完美收官。
第一阶段结束后，狐友平台的杨洋资讯站顺势在微博宣布，将集结广大“羊毛”的力量，为杨洋征集9999个生日祝福，如果能征集满，就送9月9日当天搜狐新闻客户端的开机屏为杨洋庆生！对此，杨洋的粉丝参与热情空前高涨，一天内就完成了9999个生日祝福。
最后的收尾部分，也是整个活动的高潮就是9月9日杨洋生日会当天，狐友在北京东单金宝街国旅大厦和中关村鼎好大厦的LED屏上投放了为杨洋庆生的广告，远远的就能看见。
生日会现场也精心布置，室外横幅、室内LED大屏、绚丽灯光、杨洋立像合影，充分调动粉丝情绪，让粉丝们玩得停不下来，开心到飞起。至此活动完美结束。
活动期间，微博作为杨洋的第一大粉丝阵地，累计覆盖3120W粉丝，44W转发，28W点赞，3.7W评论。#全城寻找MR.Y#微博话题，2390.8W阅读，53.1W讨论。娱乐圈多个KOL进行转发和报道，覆盖1000W娱乐受众。总计覆盖超过4000W娱乐人群。
狐友平台的杨洋资讯站 粉丝量从5340涨到17490，增粉12000+。
有别于其他人气鲜肉的生日会联合宣传，狐友本次的联合活动，具有三点不同之处。而这三点，也是本次活动大获成功的原因。
1.注重细节，布置彩蛋引发粉丝讨论
第一阶段的线下活动中，充满了粉丝才会在意的小细节和小惊喜。例如，贯穿9天的9个神秘站点，在地图上能排成一个“Y”形，而“Y”不仅是本次活动的主题点，更是“杨洋”拼音的缩写字母。而这点恰巧被杨洋的一位粉丝“偶然发现”，并在微博爆料，引发了粉丝的热议。九天的活动中，这些巧妙的设计让粉丝倍感贴心，提升了狐友在粉丝中的好感度。
2.多重借势，七夕节活动营销
8月28日的第七站活动地点在北京Meeting someone。因为这一天正好是七夕节，所以无论是室内唯美的装饰，还是每个到场粉丝都领到的寓意成双成对的对狐，所有的亮点都围绕浪漫爱情展开。参与本站活动的粉丝表达了较高的满意度，而未参与的粉丝则表达了羡慕之情。这显示出本站活动作为偶像和节日的双借势营销，做的十分到位。
3.先回馈粉丝，更能激发应援热情
狐友的本次营销活动，最大的亮点就是提供搜狐新闻的开机屏用于杨洋庆生。狐友抓住了“鲜肉明星”的粉丝对于应援偶像的强烈欲望，设置了较低的参与门槛，让活动的可参与性更高。而且之前一周的粉丝回馈活动，让粉丝应援的欲望更加强烈。这时给粉丝抛出一个回馈偶像的机会，无疑会瞬间点燃粉丝的热情，因此第二阶段活动的成功可谓理所当然。这种“欲想取之，必先予之”的宣传思路，值得我们借鉴。
当然本次活动，也存在不足之处。在活动的第二阶段和第三阶段过渡期，出现了6天的宣传空档。在此期间，杨洋代言的其他品牌则借势杨洋的生日会开始大肆宣传，弱化了狐友之前的宣传效果。这种失误可能源于策划方低估了粉丝应援欲望的强烈程度，9999条祝福一天集齐的效果严重超出预期，以至于没有后续的方案弥补中间的空档。这说明偶像营销存在较大意外性，在标准方案外还需备有应急方案，否则就只能坐视大好机会的流失。
