SHOE
DOG
Mona是一个广告人，作为一个广告人，都有职业病。就是做广告和营销的时候，都要去了解这个企业的文化，发展史及创业初期、创始人的故事。久而久之，一个资深的广告人就成了一部行走的百度全书。为了研究这群“鞋狗”，我开始关注一些做鞋牛逼的品牌，首当其中的就是用营销和产品称霸世界的运动品牌Nike。
不得不提下2016年鞋王：
NIKE AIR YEZZY 2 “RED OCTOBER”
要价4160美金（折合RMB：28534元）
将近3万一双运动鞋，我是想都不敢想的。于是我问了身边的“鞋狗”，他们表示很有兴趣。出于职业病，想向他们顺便询问下NIKE的品牌特色，除了一句“JUST IT DO”，他们什么都不知道。真真是为它费尽心思，却不知它的由来。既然如此，那么我来跟大家分享一下关于NIKE传奇创始人奈特的一些小故事。
要知道每一个成功的企业家都是牛逼的营销高手！
奈特说他从来没有想过要改变世界，是对体育的热爱让他走到了今天。
奈特创业始于1964年，那年他26岁，还跟父母住在一起，而且就住在童年的卧室里。——跑步是奈特一生的挚爱。毕业之后他先去读了商学院，后来成了一名会计。
但对于跑步的热爱，让他痴迷于日产的Onitsuke Tiger运动鞋，于是他不顾父母的反对开始在家乡小镇上贩卖Onitsuke Tiger。那是一个卑微到不能再卑微的开始——他一个人开着自己的小破车，把几十双运动鞋放在后备箱里，到各个运动会场馆外面叫卖。
“1975年的ZARA，所有的梦想始于卑微”
毫不夸张的说，耐克最初的20年，一直徘徊在破产边缘。出身会计的奈特并没有养成精打细算的习惯，他把所有的现金投入到更快的发展中，并不停找银行贷款，因此背上了沉重债务。一筹莫展无人问津时，却是员工的母亲借钱给他运营。老太太只是淡淡说了句："如果我连自己的儿子工作的公司都不信任，那我还能信谁呢？ "
这件事最后有一个happy ending，十年后耐克上市后，整整200倍的回报。奈特亲自把这个消息告诉了老太太，老太太惊愕之余不停的摇头：“我还是不明白发生了什么。 ”
奈特说：你的员工永远比你的投资人更重要。
关于 Nike 的传奇领袖，网上有这样一番介绍：他戴着墨镜，以超“酷”形象示人；他曾是长跑运动员，后以1000美元起家缔造了百亿美元的体育王国；他的公司是著名的广告先锋，但却直言 “我不相信广告”；他身处商界前沿，却热爱研修日本禅文化，常常陷入沉思冥想；他性格内向，不善言谈，却擅于凝聚人心，耐克就像一个快乐的运动员俱乐部。
而我眼中的耐克是个很有头脑的公司。一年又一年的复刻，篮球鞋的日常化，广告做的很用心，懂市场，懂消费者的心理，懂得用情怀赚钱。Nike品牌理念是把每一个普通的人都当成是一名运动员，这也是奈特所说的：只要你有身躯，你就是运动员。我觉得往往一个品牌形象是受领导人的信念所影响的，领袖人的个人魅力也是带动品牌影响力因素之一。
在我入行之前，完全没有接触过广告行业。
而入行之初也经常写一篇推送就要反复修改，重复犯下错别字错标点符号等低级错误。
每每接触一个新项目，对所属品牌一无所知，导致自己曾经特别迷茫挫败。
现在我想要做好一个东西的时候，会提前去仔细了解下品牌发展史相关资料。
虽然这个举动没有让我顺风顺水直上云霄，但让我累积到了不少的知识。
年轻的我们是勇敢而浮躁的，不论你出身富裕或贫困，人生短短数十载，希望你的人生富有进攻性和绝对的自信。
每个人喜爱一项事物的时候，不要只看肤浅的表面，请认真了解去关注它背后的成因。
让成长含金量最高的方式：提前准备，保持专注。
当你费尽心机去完成一件事时，结果可能并不重要，过程中的伤痕很性感，因为那意味着你曾犯过错，你曾一团糟，但它们成就了现在的你。
最后送给大家，我最喜欢的一句话：
人生即是成长，不成长即死亡。
（Life is growth, you grow or you die.）
