简单的讲一下，我对以下两个公司案例的想法。
1、对W创作案例：
天猫无忧购——无忧话剧团《急你个头》《心里很想》
2、Verawom创作案例：
老板电器——洗碗机《大容量篇》《大水压篇》《大量奔头篇》
为什么要放在一起看才过瘾？
无忧话剧团、老板电器洗碗机广告的共性，是创作思路相同，当然也有反差。反差则是，无忧购在“用脑”和“心”在表演，而洗碗机是在用不同动作的造型生活艺术做有趣的语言沟通。
前几日看老板电器品牌—洗碗机，广告系列视频。然无忧话剧团广告，已过去1月左右，为什么会《无忧话剧团》和《洗碗机》一起来聊？也很简单，从趣味出发，大概是2017年新年开始不久，所看所见，最有趣最有亮点，最不低俗而又有逼格的广告片了。让我把两个品牌的案例，融合到一起的原因是，大脑先是吸收《无忧话剧团》的广告，而后便是这几日看过的《洗碗机》品牌系列洗碗机广告，于是乎，大脑中的脑波信息流发出信号给我，在碰撞，在“鸡冻”，在融合，在叫喊。可见，更多的是两个案例的共性、相似、另类、有趣、看着“不美”、看着“虐心”、看着“惊讶”，那种感觉只有眼睛和心才能感知的最有心声。语言表现的趣味深深的吸引着我。
还有，尤为重要的一个要素是：用人格化赋予了品牌有了舞台表演的空间，有了戏剧化话剧的特点，被赋予给品牌本身［原本不好意思直接自买自瓜］但甲方爸爸们又想让［广告公司出创意要创意，要突破要突破］。这是我将其放在一起来探讨一下的重点原因之一。
意思也就是，正好是两个硬币的面：一个正面，一个方面；也正好是人的性格两面：一个外向的面，一个内向的面；那么，一面另一面，会不会身为品牌本身本身而言，对于这两个案例，有一个缺陷，就是“不感人”，传达感染力不够，少了些人情。不然，我心中告诫自己的，那种烂大街感性鸡汤人生的广告，是感动我了，但不够“奇”。
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浅谈3W创作案例：
天猫无忧购——无忧话剧团《急你个头》《心里很想》
印象中看无忧话剧团《急你个头》《心里很想》时，看着抽象无比、丑陋无比、有趣无比，那语言人设“够裸”，讲真，我都有一些被里面的人物恶心到，我的“小心脏”啊，扑通扑通的。但都是心里话啊，（洞察的真实）身为手机创作出来的，手机话剧团，话剧话剧话剧，舞台、道具、表演、表情的演变，广告的情节中、行为和对话，都给的很到位。
不多说了，一切的罪过其实因为“我是个姑娘”有一点美就好了，温馨的美。那有没有深得人心的落点？当然有，就是最后的那句：“无忧就购了”。W为天猫无忧购品牌提出的策略：享受购物，忘记服务，意思是，让电商购物到无忧世界。天猫品牌资产的又一次跳跃——“人格化。”
当时3水老师和广告圈的人人
在微信群里也纷纷做了很多的讨论
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浅谈Verawom创作案例：
老板电器——洗碗机《大容量篇》《大水压篇》《大量奔头篇》
当我看完这三个篇时，第一时间，折射出了我的小情绪。是什么呢？
有点忧桑的两个事，未来劳动力何去何从？
其一，我记得吴军博士在混沌研习社上有讲过这句话：“智能化时代会代替很多种行业的劳动力”（大意如此）；
其二，就是我个人的情绪，刷碗这事，也可以机器来代替了，那老公、男票，做什么呢？你还记不记得，你跟男票在家中这样的场景对话：“老公，快去刷碗；老公，快去扫地；老公，快去洗衣服；老公，快去......”，这样子以来，大喊大叫老公的机会有少了，劳动力被替代的又多了。吵架的概率又少了，女人的存在感又少了。
来一个特别现实的生活智能案例插曲：
突然间想到，我之前的女同事某天在朋友圈和男朋友的对话内容；阿，疯狂吧，以后妈妈上班去，老爸在家喂奶，这事不是没有可能阿。
浅谈一下Verawom创作老板电器洗碗机的策略
首先是创意源，查看老板电器官方微信所言，关于洗澡，上世纪的公共澡堂。看下面这张图片你会更好理解。
那么自然就是了，受众的轮廓有了雏形。首先是男性、最起码是80后，其次是70后，最后享受的可能是在家里的60后。（外家一个特别的工种：程序猿，另一种就是懒的洗完的人，最后是“保护手”）
所以，我前面讲到的关于对老公吆五喝六的声音，暂且还不会是直接目标受众，因为这个群体目前状态要么未成家，要么没房子、要么根本不做饭。
说回洗碗机广告本身，《大容量篇》《大水压篇》《大量奔头篇》时长仅有不到2分钟。说的产品卖点很多，表达的情绪也很多，动作也很多，人也很多，体重也很重量级，交通也很拥挤，洗的品类也很多。真同，上世纪公共澡堂一样。大家一起“皆大欢喜”。用男人们的洗澡闹剧，表演出洗碗机的产品价值，脑洞真心很到位，台湾广告风也较为浓郁，内地广告狗们，值得学习这种把产品用这种手法做出来的广告。（在深夜赶稿的此刻，我想起来了好几部电影中的情节，比如：韩庚、范冰冰《万物生长》情节中韩庚在大街上撕逼打架的场面。）你想起来了吗？那种感觉，那种慢镜头，那种校园男人为之情感撕逼的事情。
再说三支系列广告片的细节之处，配乐、场景的美感、雅致，音乐腔调中西结合、紧凑、缓和、转变，都很到位。从都是胖子们的男人们，到也有个别小身板的，比如广告里，那支“瘦小瘦小的红酒杯”，这样的情节，是很用心的，会让看广告的人，会停下来想一想，这个点是在强调什么？这里的情节，跟无忧话剧团不同的是，都是表演出来的，动作，表情，功能，都很生动形象。正好同无忧话剧团广告案例中一个很明显的反差。
提示：三个广告片里面的“场景调度”满多的，请仔细看看广告片，可以选择多看几次。创意的洞察都是直接简单易懂。在表现形式上，真是各家有耍刀的绝学。
《大容量篇》143件餐具 锅碗瓢盆统统装下
文案出镜
“三杯鸡”
“四洗丸子”
“上汤五花肉”
洗个碗而已，干嘛非要那么挤
《超大洗力》27个高速喷头 污渍一点都不漏
文案出镜
“千娇百媚夺命掌”
“暗送秋波点穴手”
“情意绵绵无影腿”
喷头这么少，洗个碗还要抢
《超大水压》水压压力大，尽情冲刷
文案出镜
“嫦娥上天”
“貂蝉拜月”
那么小水压，怎么洗的干净
最后的最后，就是那句广告语：“有你，皆大欢洗”。
人生闹剧，人生一场戏，有你皆大欢洗。
无论是3W创作案例：天猫无忧购——无忧话剧团《急你个头》《心里很想》；还是Verawom创作案例：老板电器——洗碗机《大容量篇》《大水压篇》《大量奔头篇》。两个品牌的广告诉求，并没有用“鸡汤式”语言，来形成强烈的被感动的共鸣，但是从广告形式和故事内容，两个广告的故事情节，都选择的是“直接给出用户想要的，功能需求”。
最后帮着汉子们问一句：老板电器，一定要让Verawom公司出一版女性洗澡系列篇噢。期待，期待更好的作品！
