地铁就像一个个巨大的沙丁鱼罐头，你都想象不到每天早高峰的时候，罐头里能装下多少个沙丁鱼——就能装载多少信息。
大部分的上班族都会在每天早晨，于地铁中度过工作开始前的一段时间，密密麻麻、形形色色的人群里，看视频的，刷新闻的，聊天的，睡觉的……对，还有吵架的。就是在这样一个热闹的环境里，我是会留意地铁广告的那一个，橱窗里，车体上，移动电视里…
我是在一节摇摇晃晃的车厢里， 遇到这个广告的。它的画面引起了我的好奇心，它的表达形式激发了我的挑战欲，当然挑战的结果也让我相当满意。
所以当我拿到这个广告所谓“智商爆表”的成绩单之后，兴奋的把它转给身边的朋友，并激将他们解开谜底。无形中，我做了这个广告的传播者，但我乐意，因为人们都喜欢自己比别人略胜一筹的感觉，这会让你成就感爆棚。
表白版
字画相融版
每张图你都不由自主的解读了对吗？这就是文字游戏的魅力。如果广告用了这样的方式去传达，就好似犹抱琵琶半遮面，欲遮欲掩的勾起你的好奇心，去解开谜底，去掀起那层谜纱。而在自己揭开谜底之后，小成功的喜悦又促使你分享给朋友，最后这样的经历也会在你的记忆里留下痕迹。
会玩的外国人就在广告里大玩了文字游戏！看过之后不禁感叹，原来文字还能这么多戏！
榨干最后一滴
前后对比法。飞利浦榨汁机，简单的利用文字实体与镂空的前后对比。配上文案，用意干净明朗，榨汁机的特性被诠释的淋漓尽致。
文字删减法。几个简单的字母拼写，就可以从字面意思告诉你，联邦快递有多快，就是“这里”到“那里”，就像换个字的快感。
以物代字法。物件填充字母还算含蓄的话，嘉士伯以罐代字的做法，CAN一语双关，虽然看似简单粗暴，但是需要消费者动点脑筋才能get的点才会更印象深刻不是吗？就好比小时候，老师说不会的字一定要亲手查字典一样。
对不起老板，我得了重感冒
实物变形法。英国电信运营商沃达丰，为告诉用户它们的网络音质清晰，每个细节都听得清清楚楚，广告文案的每个字母都是由与文案相关的实物组成的。比如给老版请假篇的文案，对不起老板，我得了重感冒，文字都是由旅游度假的相关物件组成的，暗示了请假的真实原因，众位上班族看了也一定能秒懂~
每天一点，长线投资
拼凑实物法。投资公司广告，每天投资一点，慢慢就可以凭凑出房子、车子和你想要的任何东西。符合了产品长线投资，积少成多的收益特点。
这些成功的文字创意广告都离不开对周遭生活的细致观察和用心琢磨，比如飞利浦的榨汁机，能将果蔬榨干到最后一滴是产品的最佳卖点，如何将这一点传达给受众的呢？以苹果为例，利用苹果单词实心和镂空的前后对比，准确表达出了苹果从丰满果肉到空有外皮的意思，显示出榨汁机能将果肉全部榨干，一滴不剩。再来嘉士伯广告中以实物代替字的一语双关法在中国的标语中也相当常见，比如“纸”用一张，一看就知道是节约用纸的公益广告，传达只用一张纸的概念。“咳”不容缓的感冒药广告，表达咳嗽了要刻不容缓的吃药。这一系列的文字游戏都是以新奇的表达形式结合卖点，以此来加深受众对产品特点的印象。
文字的变形多种多样，有的新颖，有的借喻，还有的一语双关，将其与产品的卖点巧妙的结合，出奇制胜，也是出色文案的一种。所以有时候在广告的传达上，与其用夸大文字、醒目标题、色彩对比等这样简单直接的方式来呈现，倒不如偶尔采取这样的小技巧，不仅能以“第一印象”引起受众的注意，还能延长受众的记忆线。
文字游戏用得好，过稿烦恼少，创意文字游戏没啥不好，只怕用不好。所以如果以上小图文都被你get到了，那你一定也能get第一张图的小秘密，那请照做吧！我说的是第一张，对，那是个图片。
