DR（Darry Ring）的品牌产于上个世纪90年代，自DR钻戒（Darry Ring）品牌诞生之日起便立下浪漫规定，男士凭身份证一生仅能定制一枚，赠予此生唯一挚爱的女子，以示“一生只爱你一人”的爱情承诺。
此生真爱，仅此一枚。这样浪漫且独一无二的品牌形象，相信每个人都能知而不忘吧。然而就是这样一向高贵浪漫的DR，最近有一个让人长跪不起的操作！
1941年的小巷 一男子突然受了伤
抱着神秘的宝箱 来到唯一镖局方向
这深夜的拜访 这血色的开场
他将箱子交给我就再没了声响
……
宝箱里藏了什么秘密？
这个男人从何而来？
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画面一开始是一张上海报纸（《文报汇》）的新闻带我们穿越到老上海街头，有点百雀羚一镜到底的意思，只不过长图文变成了动态的漫画视频。配乐上，不仅借了吴亦凡的freestyle这个梗，还把周杰伦《上海1943》的调调做了进一步的改编，更符合画面感。
关掉H5，当这魔性的旋律还在你的脑海中单曲循环的时候，我要告诉你，接下来这一场场的营销戏码会更加精彩。
如果《中国有嘻哈》里吴亦凡的freestyle让你摇摆停不下来，那么DR的这首会让你有一样的节奏不一样的摆。不得不说DR这次的借势营销，它不同以往的摆出了借势需要融合的新姿势，带有穿越感的老上海画面与freestyle的热点的融合，增加了故事的趣味性。再加上H5这个很好的载体，让融合更具创新性，让借势不再是一个海报，一个段子。
其实这个H5主要是为宣传新店开张，并且投放了很多上海本地的账号，H5在最后邀请用户预约进店并填写信息。这种专门针对本地化的传播，给H5赋上了转化率的任务。这些以借势为主的融合，造就了DR的成功传播。
许多珠宝界的高端品牌们都喜欢走高大上的国际路线，比如找歪果仁拍过广告片，比如投放在标码昂贵广告费的机场，又比如来个英文广告语等等。一颗这么高贵独具意义的钻戒为什么会选择嘻哈风？在中国，消费群体逐渐开始年轻化和互联网化，不乏一些高端品牌也在尝试迎合年轻人的口味，H5和freestyle就是DR很好的一次尝试。所以，品牌不论高端与否，都需要接地气有网感的社会化营销。
是的，这次的freestyle让我们眼前一亮，那你又是否还记得之前DR《一人我营销醉》的喊麦神曲。事件的起因源自DR和一部翻拍日剧片方的矛盾，卯足了劲的DR正准备掀起筹备已久的营销宣传热潮，却被片方一再禁止。于是DR把不满和愤怒写成了歌词，没想到DR这一“吐槽喊麦神曲”，发到网络上后迅速走红，引发广告界人士的强烈共鸣。我想这种剑走偏锋的“自黑式营销”套路，也是又一值得分享的营销案例吧。
槽点本身就带有一定的传播力。网络上的舆论趋势也无不在证明着这一点，有人愿意讨论你、吐槽你，你才有关注度，同时才有曝光度。那么品牌吐槽可以称得上是自黑式营销吧，以此博取用户的同情并引发共鸣，还能以年轻的方式与目标客户进行一次吐槽式沟通。不论反响好与坏，都增加了曝光度是真的。所以，品牌采取自黑吐槽式营销，只要把握好度，也不枉为一妙计。
