2017年，支付宝在积极推动“无现金社会”。无论是与线下门店多次联合举办鼓励金活动，还是多次为“无现金社会”概念做宣传广告，巨大规模的投入表明支付宝对于移动支付的线下交易领域非常看重。5月份的《92一代生活方式报告》和7月份洗脑的嘻哈歌曲《无束缚》，都获得大量关注和好评。到了八月，支付宝更将“无现金周”活动日期定在了由微信创立的“8·8无现金日”。而这一次，支付宝将宣传内容的目标定在了四大名著之一的《水浒传》上。
据一份2017年发布的关于移动支付的市场占有率数据，支付宝依旧占据着半壁江山，但是这种优势正在不断被财付通所蚕食。而且根据网传消息，在移动支付的线下交易部分，财付通的市场份额反超支付宝，成为该领域的第一品牌。
造成这一现象原因，很大程度要归结于微信具有超强的社交功能。尽管在过去几年，支付宝尝试通过增加社交功能、生活功能等方式打开社交通道，吸引更多的用户和资金，可是现实却是留下了诸如”耍猴红包“、”外围女日记“等负面形象和大量的沉睡客户。
所以在今年，支付宝转移了线下的战略重心，从”社交经济“的泥潭中爬了出来，再次回归到了陌生人经济。由于微信在该领域具有先天优势，于是支付宝在通过更多的宣传，让摇摆不定的消费者相信在这场线下支付的较量中，自己才是笑到最后的赢家。
支付宝本次的广告，在创意上选择《水浒传》三大经典剧情：拳打镇关西、智取生辰纲和三碗不过岗。通过对经典剧情进行脑洞大开的创新改编，让支付宝的广告获得了广泛好评，在数英网上，对于这组广告营销，评分高达8.1。
而作为“8·8·无现金日”的创建者，微信也不甘示弱，推出了神转折广告，但是数英网只有5分的评价，表明至少在这一回合中，微信不敌支付宝。那么，同样的营销事件，为何两组作品评分差别如此之大呢？
剧情的经典程度，决定传播范围
剧情的经典程度，决定传播范围
在支付宝的病毒视频中，所挑选的三段内容都是高知名度的剧情。这种高知名度，是伴随着庞大数量的影视作品和文学作品的大量传播所形成的人气积淀。而相反，作为对手，微信尽管在病毒视频的第一段中用了《西游记》孙悟空被压五指山下作为剧情背景，但之后的《唐伯虎点秋香》和《重庆森林》的经典度远不及《水浒传》，观众的代入感明显不足。其次微信广告是各自独立的再创作作品，而支付宝的《水浒传》是一个完整的系列作品，除惊艳的结局外，总体延续的是正统的故事内容，这让观众更容易去理解作品的内涵，传播的主动性更高，传播范围也更大。
支付宝的病毒广告中，剧情的发展非常平顺，偶有的几次小插曲，也让剧情更生动有趣。在人物形象上，无论是郑屠户和店小二贱贱的势利模样，亦或是晁盖等人发现生辰纲整个过程的表情变化，都非常的到位。
而相比之下，微信的广告中，如果《西游篇》中突如其来的拆迁队依靠到位的表演显得不那么突兀，那么后两段中射杀伪装秋香的婢女和突如其来去卖罐头的转折，则让人觉得无比尴尬，这样尴尬感爆炸的广告，还要面对对手优异发挥，真是替微信这波操作捏了把汗。
在支付宝的广告中，我们可以看到的是支付宝三大明显优势：“镇关西肉铺”，说明其便捷；“生辰纲事件”，表现其安全；”三碗不过岗“，表现其高效。支付宝巧妙地将线下移动支付的行业优势说成自身的优势。通过广告展现，给观众留下了支付宝支付=线下移动支付=安全、高效、便捷的印象。这种印象，会在消费者选择线下支付方式的时候起到不小的作用。
微信支付的病毒广告要传递的是#不用等，就现在#的主题，但看完之后，感觉更像是“不要等，就现在”，在“等”的理解上存在一个主动和被动的混乱状态。此外，相比于支付宝在宣传上的直接明了，微信支付仅仅是提出了一个无现金活动的概念，并没有对其进行详细的内容传播，相比之下，力度略显不足。
最后，说了支付宝这么多好话，马云爸爸，下次我用蚂蚁花呗支付的时候，随机立减可不可以提高额度，可别再是0.1元了······
