现在，广告的风格越发的五花八门。有的走鸡汤路线，有的走深刻批判路线，有的走神经质路线，有的走低俗趣味路线。伴随着大家对于广告越来越高的抵抗力和无限趋于零的忍耐力，为了消费者大爷们赏脸多看一眼，广告人可以说是煞费苦心。无论上公关媒介，亦或是B站上的广告分区，越来越多的网友互动都说明现在的广告越来越有趣。可是有些广告的，好看倒是不假，可是越看怎么越不像一个广告呢？
为了搞笑而搞笑，结果一点不好笑
最近宜家的新广告片：《轻松庆祝每一天》引发了网友的吐槽。大家吐槽在于其中的台词和环节设定：气氛凝重的餐桌上，女儿无底气地叫了声妈，她妈的怒气冲天的吼了一句： “ 再不带男朋友回来就别叫我妈！ ” 然而转眼间，女儿的男朋友就找上门来。于是，她爸妈立刻拿出各种宜家家居，还摆上了烛台、插上了鲜花，欢迎上门女婿。
宜家的本意可能是想以大龄剩女与家庭关系的痛点，引发用户的代入感，让观众在其中顺利接受品牌的销售信息。不幸的是，大龄剩女的问题永远是一个相对敏感的话题。在这个问题上，除了勇敢做自我这样的独立主义，剩下尝试剑走偏锋的主题，大多都是违背大众价值取向的。稍微偏离女权主义的观点，都会轻易引发对应群体的极大反感。如此一个直接赤裸裸嘲笑大龄剩女的作品，还想轻松庆祝每一天？
为了煽情而煽情，挑起愤怒的舆情
宜家作为家居卖场，一直以家庭生活关系的大主题，在其中父母子女，亲人朋友甚至独身自处等等内容相当庞杂。而本次选择大龄剩女作为话题，可以说是选材上的问题。但是有些企业，目标人群定位极度清晰，可是依旧能够做出蠢事情。其中的经典就是2014年百合网的年度“煽情大作”---《因为爱不等待》。
《因为爱不等待》这部广告片，在当时引发的全网批评之声远超于《轻松庆祝每一天》。从定位上看，作为婚恋网站的百合网将宣传目标定位在大龄剩女是相当准确的。但是，其将爱情与亲情捆绑，以长辈的期望作为结婚的动力，充满了“封建女权”的思想的内容输出，较前者更加触痛了女性群体的自尊心。
尽管片子整体一直采用暖色调来试图烘托家庭温馨和长辈对于晚辈殷殷期盼，但是看完之后却只让人觉得齿冷。在精准的定位下，该支视频广告过于重视煽情，过于重视消费者的需求，忘记了消费者是有情感的人，而不是定位出来的数据。消费者有自己的尊严和想法。单纯考虑视频本身的创意和拍摄，而忽视真正投放可能产生的效果，这么自大的行为被批也是情理之中吧。
为了深刻而深刻，结果看的一脸懵B
如果说走轻松愉快，温馨暖心的路线不行，那么尝试一下深刻批判的路线也算是别出心裁了吧。同样在2014，属于该类型的经典之作---红星美凯龙的《爱家，因为家爱我们》则可以说完全颠覆了很多人广告的理解，以一种恐怖，畸形甚至让人感到不适的表达方式，让大家看的一脸懵B。
同样是家居卖场广告，和宜家的轻松风格相比，红星美凯龙的风格过于沉重。片子试图通过工作的艰辛和家人的陪伴作为对比，强化家的概念。但是，广告类似《世界奇妙物语》的恐怖拍摄风格是怎么一回事？
如果说是为了刻画工作上艰辛表达，但是家人的抽象化展现则很难让人接受。父母当沙发，爷爷奶奶当餐桌的画面真的只能让人觉得恐怖，而没有所谓的温馨。而且将长辈进行扭曲的抽象化，也违背传统的孝道考量。视频总体画面过于诡异，尽管让人印象深刻，然而却都是负面的情绪在其中，这想必绝对不是客户希望看到的。
此外，本片的创意看起来很有思想。但是事实上本篇可以说是完全“借鉴”了08年阿根廷的动画短片——《雇佣人生》。《雇佣人生》通过将人都变化成了工具描述了一个等级分化的世界，包含的只有深刻的讽刺。但是作为其“漫改作品”，广告中将用于讽刺的手段，在视频后半段用来表达温馨的场景。这样的手段不仅令人费解，而且完全展现不出应有的画面。毕竟去对比用冰冷的物品描述外边的世界，难道不是使用有血有肉的亲人更加强烈么？
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每一个广告人都希望做出好玩有趣的作品，做一个超越广告的作品。但是，我们也不应忘记了自己是带着镣铐的文字舞者。很多时候，牛B创意和跑题广告有时候，真的差的不大呢。
