部分转载自：台湾电影，文案圈
编辑整理：Yolanda
广告大致分为四个段位
一：信息罗列
二：沟通技艺
三：价值共鸣
四：挑逗艺术
最基础的
【信息罗列】
【沟通技艺】
相信大家都懂
就不多说了
【价值共鸣】
简单来说
就是找准目标消费者的痛点一顿猛攻
让有需求的人，选择你
举个例子，
凯越·人生之陈功秘诀
而【挑逗艺术】则是
一把利剑砍断束缚精神的陈旧时尚观念
推崇消费有理、拜物无罪
无限释放人们心中的欲望
让没有需求，变得有需求
举个例子，
罗永浩·英语培训班
让摇滚青年爱上学英语
听了三千张摇滚唱片
除了“FUCK”什么也没听懂？
到这里来试试吧
老罗英语培训
如果说老罗是
老师中最好的广告人
最会挑逗人的企业家
那么
广告界最懂得挑逗艺术的人是谁？
大体上会是
【许舜英】
奏四上面这位！广告界女神级人物，台湾意识形态广告公司总经理、执行创意总监。乍一看不觉得哪里突出，其实她腰间盘突出！咳咳~~小行开玩笑的，是脑洞突出啦！
很多人通过许舜英为台湾中兴百货做的一系列平面广告而认识她，并把她做广告的方式命名为“意识形态广告”，因为她的文案总是“带有强烈的态度”。如中兴百货、Toshiba、韦恩咖啡、Nissan汽车、奇瑞QQ、司迪麦口香糖等品牌案例，不但缔造广告行销史最为人津津乐道的传奇，也让许舜英的团队成为最顶尖创意的代名词。
今天小行就不（xian）辞（de）辛（dan）劳（teng）的为大家奉献一期许舜英作品回顾，供大家开开脑洞。
-Stella Luna-
国际性学协会公布
人类对性感的三大发明：唇膏、胸罩、STELLALUNA（Stella Luna女鞋）
多国医疗研究指出：
雄性动物看见穿着STELLA LUNA的女人平均心跳高达130次（Stella Luna女鞋）
科学家发现
一双STELLA LUNA所吸引的眼球数量可绕地球20圈
-Toshiba-
他本来只想买洗衣机，不小心买了一家洗衣店
他很讨厌洗衣服于是买了一家洗衣店
-中国时报-
（ps：后边长文案值得精读）
知识使你更有魅力
你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息，
从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象。
你关注世界的程度令人嫉妒，在超文本的网络社会，
你是欲望的解放者在混乱的现实中，你的言语带着
拘谨的魅力，看你阅读时的专注让人恨不得变成文字，
你觉得思考就是一种性感，
而学习才是你永远青春的秘密。
我爱你。聪明人用知性保持致命的吸引力。
没有一种优雅比你看报的姿势更优雅，
你对世界的了如指掌跟你的爱情态度有关，
你能一眼看出MADONNA的MTV摆设
MARC NWEWSON设计的家具，
同样在衣服上使用金属，你就是觉得DIRKBIKKEMBERG比
PACORABANNE更具节奏性，
世上的牙膏对你而言是一套文化观察的分类典范，
跟酷斯拉比起来，你笃定细
菌才是未来世界的终结者，阅读让你的眼睛为之勾魂，
让人恨不得化做文字与你相遇，你最最性感莫过
于你思考，而学习才是你永远青春的秘密。
我爱你。聪明人用知性保持致命的吸引力。
-中兴百货-
中兴百货周年庆消费正确篇
[消费正确] 比 [政治正确] 正确
左拥优雅ARMANI右抱DOLCE&GABBANA，
并不构成绯闻要件，即使所有人都穿克什米尔
也没有人敢罢免你的安哥拉毛衣，
除了爱人有抗议你抽COHIBA的权利
咖啡店内保留雪茄燃烧的合法性，
穿着平底胶鞋步上礼堂，
三寸金属细高跟决不因此上街头
舆论基本上不批判用鹅毛钢笔写信，
或者用计算机写信，还可以穿睡衣去舞厅
戴棒球帽去冲浪，喝红酒配海鲜……
时尚经济学不是自由竞争，而是抢先寡占市场
许多人还在深思诺贝尔经济学奖阿玛特亚赛恩关于饥茺的理论，
一群时尚经济学家早已抢先进入市场，
她们大肆买断D&G的圣母玛利亚莱卡衫，
造成通货膨胀，
她们杀进YS的魔鬼毡毛斗篷，赞成供需不平衡，
她们独占MARC FACOB的斜裁大衣使得生产短缺；
名牌大量被勾结寡占，市场需求呈几何级成长，
一年只买两件好衣服的消费者群起游行要求政府干预，
服装原本就是炫耀性消费，
服装原本就是要一排挤效果。
某位时尚经济学家公开她这一季的投资策略：
BYBLOS的安哥拉围巾；AMANI有法兰妮裤装；
PHILOSOPHY的粗纹驼毛衣；ANTERIMA的针织素洋装；
据说涨停板的长红气势还在继续。
中兴百货周年庆之公民篇
作为 [消费者] 比作为 [公民] 幸福
受不了媒体的八卦疲劳轰炸
型号有型录可供安静阅读
福利政策被口水淹没
折扣讯息成为不折不扣的利多
谣言令人晕眩
做SPA是一种清醒
突然从杂食性动物变成草食性动物
是生理上的权谋不是心理上的阴谋
公平竞争和斗争的最大差异就在于
羡慕别人抢先买走D&G的豹纹大衣
此外
紧实乳液可向上提升
健身房可罢免坏身材
WAP手机不只是三通……
在消费受礼遇的周年庆
许舜英其他意识形态广告文案摘选：
1.一年买两件好衣服是道德的；
2.标准三维根本就是个坏名词；
3.没有衣服就没有性；
4.母亲是无法选择的一世情人；
5.性感是本能，魅力是可以学习的；
6.不一样的父亲，同样快乐的父亲节；
7.哭是没有用的，不如唱歌吧；
8.正因为有大野狼，小红帽必须要有更妖娇的小红帽；
9.欲望森林，盛装的女人，令狼群丧失威胁性；
10.因为这个世界有了我，你没有资格寂寞。我爱你；
11.少女以来的美学本能；
12.对自己，你不会无动于衷；
13.到服装店培养气质，到书店展示服装；
14.时尚的经济原则，购物的时效原则，折扣的快感原则，中兴百货非常折扣日，每月仅此一天；
15.新季节需要新恋情，新恋情需要新衣服；
16.秋天的黑色采购学；
17.气温在昨晚下跌了一件INDIVI黑色薄毛衣的幅度；
18.衣服，衣服是这个市到最后的美好环境；
19.不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护和慰籍；
20.服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装；
21.耶稣说：很乖的人有福了；
22.爱美的小孩不会变坏；
23.流行是安全的，风格是危险的；
24.寻找中国流行的自我；
25.家庭生活万岁；
26.我每天晚上10点钟就上床睡觉了；
27.人民享有购物乐趣的自由；
28.银行倒闭不会令我不安，服装店倒闭才会令我不安；
29.时尚是群体的，风格是孤独的。
比许舜英文案更家犀利和震撼的是她的思想与语录：
1.听好，如果你是客户，当你的广告公司告诉你“先做对再做好”，立刻fire他！
2.那些做烂广告的人应该要对全民族的美学及品位负责任，因为广告所形成的环境已经成为McLuhan所说的[没有围墙的教室]。
3.风水师告诉我，我的睡床所在的方位会导致许多[不伦]之恋，所以我是一个天生做广告的人。
4.广告并不一定“从属”于商品，相反的，广告可以是反客为主，广告的无意识愿望或许就是一种恋母轼父之伊底帕斯情结（Oedipal Complex）。
5.广告的理论存在于解构哲学之中、诗之中、文学批评之中、精神分析之中、禅宗的精神之中、时尚评论之中、漫画文本之中、马克思主义之中... ...广告理论不存在于广告学与行销学中。
6.身为中国广告从业者的自觉，在欧美广告连锁事业不断扩张的现在，我们可以洞悉到，中国广告的竞争力，必须以更深广的文化群体论述为基础。
7.用“科学”的角度来理解广告是最无知的。
8.觉得消费者是笨蛋的人才是笨蛋。
9.可惜，这是一个笨蛋在主导的世界。
10.如果客户找的创意总监是一位精神分裂患者，就可以带领他们冲出我们看这个世界的狭隘观点。
11.如果广告公司找来的导演是巫师或灵媒，就能带领他们冲出这个毫无想象力可言的现实世界。
12.如果客户锁定的消费者是外星人，大家可以冲出地球。
13.大量生产的东西一定是规格化的。跨国广告公司训练出来的在地广告人也是如此。
14.你无法期待One Show、Clio或Cannes广告奖的评审们，跳出他们的西方框架来“消费”中国。
15.跨国时尚消费品牌想赚地方市场的钱，使用的方式并不是解读地方文化，而是不断放大消费者远离自身文化的想象，让他们觉得，身为欧洲人比本国人更有品位。
16.“广告”是“现代性”的象征之一，是晚期资本主义最重要的“资本”，但大部分的本土企业只有“货物”（Commodity），没有“商品”，也没有“品牌”，这些本土企业只懂“购物”，而不懂“现代消费”。
17.对我而言，跨国公司是阳具理性中心主义（Phallogocentric）的。
18.对于跨国广告公司而言，我是一个可以购并的标的物（Merger Object）。
19.消费者的选择提供了厂商[排他]的合法性与资源，和意见领袖与传播媒体联手形成消费的支配形态，迫使在消费结构中已经是属弱势的地方文化更加孤立。
20.如果Globalization是大规模集体masturbation，区域竞合关系是全球互相seduction与flirtation，谁还会搭理毫无魅力的colonization？
21.就算没有globalization，你怀疑过colonization曾经消失在地球表面吗？
22.Globalization是尖端时尚，colonization是复古风潮，目前globalization为此全球帝国当家做主，两者是世代承传关系，还有什么是不是的问题？
23.你知道客观是什么东西吗？我不知道。
24.我不喜欢任何号召性的姿态、舍我其谁的宣言、大声疾呼的主义/诉求，这无关乎“真理”，而是关于“再现”是一种风格调性的问题。
25.我只想做一个自由独立思考的人，完全不想被什么广告思考训练所污染，但毕竟这是广告业——世界上最bitchy的行业之一，所以我不能说我不必对抗什么，但我宁可说它是一种抽象的战争。
26.我对一种普遍通俗意义下的广告没有commitment，我只有对自己的作品有commtiment。
27.如果有一天我把自己卖给跨国广告公司，不一定是我的失败而是这个社会的失败。
28.我并不特别喜欢真相，我觉得假相更加有趣。
29.同样是发神经，我的症状被误疹为有创作欲。如此而已。
30.胸罩的蕾丝边与肚脐之间的距离恰好是两寸半。吃鱼的时候先吃眼睛。安康鱼肝拌洋葱，用来喂猫。肉，三分熟。遇到上升星座是水瓶的人会惨叫一声。
31.创意就是现代文明，我们的民族基因还无法演化出高度进化的创意文化社会。
32.当大家在那里blah blah and whatsoever的时候，我只好偷偷的在桌子下面翻着我手边的随便什么书，设想该如何逃走。
33.对我而言，人格分裂是必要的，或许是也可以说，我有某个部分保存良好完全未受传统主流广告的语言所“污染”。
34.并不是广告把商品“表现”出来，而是广告“使得”商品“存在”。
35.与其说广告是一种沟通，不如说广告是一种挑逗的艺术。
36.“意义之不可能性”才是写作存在的可能性。对我而言，问题始终在于“怎么写”，而不在于“写什么”。
37.通常我会让我的胃、我的皮肤来形成一种我想表达的方式，我总是忠于我当下的人格特质，而那是最直接的。
38.愚蠢是一种结构性的问题。你没听说过吗——有什么样的社会就会有什么样的广告。
39.广告并不只是什么写copy、找明星... ...，所谓“文化创意产业”的思维模式其实就是广告。
40.我不能期待社会变得有品位，客户变得很聪明，广告人变得很专业，我只期待我自己。
41.如果对整体广告生态所形成的传播语境没有自觉及观照，我不认为一个广告创意的生产者他如何自称他是专业的。
42.没有标准答案。视对象不同而有所调整。
43.我并不追求“正确”，我唾弃“正确”，我厌恶“正确”，“正确”是最boring的。
44.只有最迟钝的客户及最愚蠢的广告人，还在想“正确与否”的问题。
45.消费者坐在电视机前面，他并不是在想：Hey，这个广告不正确！广告不是一个正确或不正确的Game。广告与正确无关。
46.广告是关于视线、话题、关于“反应”、关于恐怖活动... ...
47.我的下一个汽车广告将会出现寺山修司的家常菜谱，而完全不出现汽车。
48.我最痛恨的一句话是：广告是艺术，也是科学。
好啦今天就先展示到这吧
没看够的宝宝们可以回复“还要”索要更多喔
小行突然艺术灵感喷发
要去写个“后现代主义”的征婚启事了
拜了个拜
