菜鸟联盟，是提升电商物流服务体验的组织，成立于2016年3月28日，由阿里巴巴三大战略业务板块之一的菜鸟网络牵头，联合国内外主要物流合作伙伴组建。
据小行探报，菜鸟联盟的目标是用5－8年的时间，服务1000万企业，每年配送1000亿个包裹。菜鸟联盟成立以来，已经推出当日达、次日达、预约配送等优质产品，并承诺「说到就到、不到就赔」。
从当初的「说到就到、不到就赔」到今年双11的营销口号「说到就到」，这之中到底发生了什么，小行我也不得而知。不过，算上成立之初到双11的狂拆节期间，菜鸟联盟也不断的推出各种营销活动来吸引眼球，什么周六免运费啊，猜红包啊等等等的营销案例，在小行看来，都不如双十一这个狂拆节来的猛烈啊。当然，我们也都知道，这个借势蹭热点的营销方式也在我们预料之中的，只是想不到又搞出个大手笔来。
在双11上半场满满的红色轰炸后，下半场你有没有感受到满屏的蓝色洗脑？让我们来看看这个大手笔在双11期间给我们带来了什么？菜鸟联盟认为：「每拆一件包裹，就像是一次神秘、等待、期望共同催熟下的狂欢，而双11期间接踵而来堆积如山的包裹，则为这种难以言明的『精神狂欢』加大了剂量。」
双11带来的是购物的狂欢，但在之后，这种自嗨浪潮迅速退潮，宣告结束。对于消费者来说，拆开包裹的那一刹那，剁手买买买的喜悦才到达它的最大化。就此，对于消费者心理学里里外外的剖析下，KARMA为菜鸟联盟找到了购物与物流配送之间的一个核心动作，那就是Chāi。
也就在今年，狂拆节（Chai Day）就诞生了。在2016年11月11-13日，由菜鸟联盟发起的「说到就到」，将以集体Chāi包的方式延续双11购物狂欢的喜悦，这很有可能成为每年的固定节日。当然这场蓝色风暴之大也是相当之惊人，对于等待包裹等到心焦等到肝颤等到桑田沧海天荒地老的那种望穿秋水度日如年的惆怅啊……基于这个痛点，菜鸟联盟给出了一个相当让人惊喜的口号：「让一部分人先拆起来」，并凭借着十二分的创意营销策略，让众多的剁手党提前体验了一次有型有款的「狂拆节」日。
当然，一开始，菜鸟联盟只是发了一点品牌自己的GIF，以宣告「让一部分人先拆起来」的狂拆节。
随后更多的商家和品牌也加入了这场蓝色的风暴。开始跟着节奏一起high起来。迎来了这场蓝色风暴的第二波：品牌间的众赢，你送我一个创意，我还你一个「大刷屏」。
大刷屏，简单的说就是众品牌围绕一个目的一起做一件大事，造个大新闻，使各个品牌都声量都有所提高，达到共赢的目的，而本次不同的是，以往品牌联动往往是数个品牌的小范围互动，像本次如此大规模汇集品牌、物流及服务平台的集体大刷屏小行也觉得实属罕见。
最后，好多品牌乱入，都卷入了本次的双11蓝色风暴，瞬间微博上蓝色一片，让每一个品牌在这轮蓝色突击的风暴中崭露头角，一起狂欢，真正做到了集体亮相和交互众赢，小行认为此次菜鸟联盟的营销真是爽到极致！
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