距离里约奥运会开幕还有不到两周的时间了
各家企业都是摩拳擦掌借势营销
今天小行就带你看看人家是怎么玩的
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伊利
5月开始，伊利就开启了“活力小壮举”的微博推广活动，除了郑恺、Angelababy、宁泽涛、袁姗姗、杨恭如等明星，还有回忆专用小马甲等在内的网络红人都纷纷参与到这次活动中。而在这些具备粉丝影响力的意见领袖的带动下，大量微博用户热情参与。话题获得了4.5亿的阅读量，和超过27万的讨论量。
可口可乐
可口可乐发布里约奥运广告大片“此刻是金”，瞬间引爆社交媒体。短片描绘了大时代背景下每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者，重新诠释奥运金牌的含义，将奥林匹克精神延续到日常生活和每一个人身上。
除此之外, 可口可乐还与社交平台QQ空间展开合作,在11周年倾情回顾之际, 让6.4亿网民在QQ空间回顾分享这些年来的感动时刻,引发“此刻是金”的共鸣。同时，每一个QQ空间的注册用户,只要扫描金牌点赞瓶的瓶身二维码,即可获得私属的“此刻是金”社交回顾报告。
杜蕾斯
污妖王杜蕾斯(Durex)应势推出了一款“大力出奇迹”的小游戏，来燃烧广大球迷的激情。之所以说它小，因为它连APP都算不上，加载也只有1兆左右。没有复杂的推广，没有花哨的Campaign，没有大号的狂轰乱炸，只是在微信里推送了一条消息，附加了一条链接，但没想到收效惊人！游戏一上线，就被网友转发，大家玩“爽”了就会分享到朋友圈、微博、微信、人人、豆瓣。一周内，参与人数达30万人次，加载成功率超过80%。
“奥运营销联盟”
在4月12日举行的一场“超级品牌运动会”上，阿里巴巴宣布，联合百度、合一集团（优酷土豆）、微博和新浪体育，组建奥运营销联盟，打通电商时代品牌营销的全链路，实现品效合一的数字营销一体化。
整个联盟中，百度、优酷土豆、以及新浪微博都是直接面向观众的。百度开放的主要是相关搜索页面和搜索结果的广告位置，其中包括奥运奖牌榜、倒计时等位置的冠名等。
优酷土豆会在奥运期间播出 28 个项目的 938 场比赛，同时还会有 6 档自制节目以及 10 多个 PGC的节目，这些都会开放给品牌商冠名以及其他形式的赞助，同时传统的页面广告也会照常开放。新浪微博的主打产品被称为奥运早晚报，从每天 8 点到 18 点推送当日的奥运新闻。
在阿里巴巴的想象中，组建这样一个“奥运营销联盟”可以打造一个所谓的“闭环”——用户可以通过百度搜索奥运资讯，从新浪获取官方新闻，在微博上完成社交，在优酷土豆上收看节目，最终到天猫店去买买买——一切和奥运相关的需求都可以在这个联盟中得到满足。
面对如此强大的攻势
小行就想问你们怕了吗？
为何这几年很多企业网站都喜欢在打体育的擦边球呢？
在这几年在社交媒体和社交平台兴起的激发下，体育发挥了比以前更加强的网络效应。让大众从体育赛事的“观众”变成“参与者”成为了可能，体育盛会将不再只是一个“节目”，而是一场全民参与的“party”，大家通过这场party狂欢、交友、分享、呐喊，公众在体育赛事上的社交需求无疑将在2016年得到进一步的释放，从而成为里约奥运营销的核心驱动力。
