广告人不容易，尤其是文案，天天写稿改稿不说，最苦逼的还是特tmd没安全感，动不动就有些唱歌的、拍电影的来跟你抢饭碗。
如今，就连厨房里的大师傅也纷纷来凑热闹，瞧瞧这段子，啊不，这菜名写的，简直是要逼死文案的节奏！
1.关公战秦琼
其实就是西红柿炒鸡蛋...
（红脸和黄脸）
2.波黑战争
菠菜炒木耳
（简称“波黑”）
3.火山堆雪
西红柿撒白糖
所有人都会做的菜...
4.踏雪寻梅
彩椒炒胡萝卜丝
这么诗情画意、清新脱俗的名字
5.青丝汉白玉
小葱拌豆腐
还以为会是道宫廷御膳呢
6.一往情深
盐水煮菜心
一往情深在哪呢啊，果然菜单都是骗人的
6.一国两制
煮花生米和炸花生米
起名的师傅一定是报国无门，壮志难酬
6.母子相会
黄豆炒黄豆芽
还真是相煎何太急
在这个连菜单都充满着浓郁文案气息的时代，广告人又怎么提高自身的水平，不被各行各业的大神比下去呢？那么，好文案是什么样呢？
1、文案潜入客户心智
一篇好的文案总能说出潜在用户心里所想，或未意识到的需要。用户从文案中找到自己想要的东西，并感觉“是的，这正是我想要的。”
2、文案组成
一般来说，完整的文案由这样几部分组成：标题、副标题、内文、口号（广告语）、广告主的名称、通讯等。
3、标题是一篇文案的灵魂。
标题的要求是必须“出位”，与众不同，能一下抓住消费者的视线，引起共鸣。副标题就必须来做一些引见内文、推出主角的工作。若是副标题不甘寂寞，也跟着创意无限，标题可就成了断线的风筝。
4、文案要有诱惑力
无论任何产品，无论篇幅长短，你的方案都要有诱惑力。短文做成电影，长文拍成电视剧！
5、文案要有诉求点
文案创作时，要有诉求点，最好是一句说就能说清楚，无论你的整篇文案有多长，诉求点就一句话！
6、简洁引导
封面也许加上这句话：翻过这一页，也许会跟您有关！指导用户接着往下看！
7、对产品、用户了解越多，文案就会越好
尽可能多地去了解产品特性、使用情景、目标对象的心理以及广告策略的精神。了解得越多，创作出好文案的可能性越大。
8、文案必须要有灵魂
你必须对生活抱有强烈的热情，对事物有好奇心，对人有与生俱来的关心和兴趣，并且对人们具有深切的同情心。他们能够深入到事物的内部和人物的心灵。
找出商品与人们之间的关联，哪些是人们需要的，或者会发生兴趣的。他还需对生活具有足够了解与体会，使他能够借助联想将商品放进人们的心中。
9、处处留心皆学问
你可以从一本杂志中得到有用的东西；也可以从身边的生活中学到很多东西；或者从一些资深的优秀文案撰写人员。
10、文案要言之有物，而不是华丽辞藻堆砌
当你接手为一个商品写广告文案时，必须尽量多地去了解它，了解它的使用范畴，使用对象，使用情境，并且找出对你有用的事实进行技能的组织。
了解得越多，你的文案就会越“言之有物”，越具有事实感与说服力。
11、文案优劣，好与坏判断标准？
判断一篇文案优秀与否只有一个原则，文案的标题是否令你想去读文案的第一句话？而文案的第一句话是否能使得你想去读文案的第二句话，一定要做到使读者看完广告的最后一个字才想去睡觉。
写诚实的、自然的广告文案；备一个可随身携带的薄子，随时将一些思想火花记录下来；写文案时针对一个需要你指点、帮助的朋友说话，你要让每一个读广告文案的人觉得这是专为他度身定做的。
