最近，看了西安古城的“老城根G PARK”广告
《为不平凡的渴望》
感受到满分的走心程度，情怀味十足无比
我们一起来看看这波心人家是怎么走的
不同于其他走心类的广告
《为不平凡的渴望》并非以单纯的叙事方式引入情感
全片展现的是学生、上班族、家庭主妇三种很平凡的人
抛弃掉原有的生活选择了新的生活方式
而旁白则将一种“追求不一样”的情感缓缓道来，字字深入人心
最后“老城根G PARK——为不平凡的渴望”呼应而出
让你感受到来自古城西安的创新精神
看完全片，所有感受就两个词，走心、情怀
如今，越来越多的广告开始打人文牌
将各类情感注入广告和产品
这种做法更容易引起共鸣、便于传播
同时也提高了企业和产品的形象
如今更多的品牌开始尝试情怀路线
就连小米的雷布斯也开始了《我所有的向往》
然而小米的这次情怀营销效果一般
大部分的用户并没有对此买账
可见想把情怀玩好不是谁都行的
说道情怀，就不得不提到锤子科技
2014年5月，情怀代言人罗永浩发布了第一款产品
锤（qing）子（huai）手机：Smartisan T1
一直以工匠精神自居的老罗
成就了国内知名度最高、效果最好的情怀营销
老罗给这部手机的定义是：天生骄傲
老罗也为这部骄傲的手机准备了走心的广告片
《一个 的骄傲》系列
我们一起来看看其中的一部——《一个司机的骄傲》
这个片子中的司机帮忙反被冤后
仍保持着自己的善良的本心去帮助孕妇
一个简单的小故事却引起了大家的共鸣
也暗示了锤子是一个手机厂商的骄傲
吃瓜群众纷纷表示：对这也是我心中的情怀！
然而无论是《为不平凡的渴望》
还是《一个司机的骄傲》
它们的主角都来自我们生活中的小人物
因为心中的某种情感而做了不平凡的举动
不同于其他类型广告
小人物的举动更容易让观者联系到自己
不断的唤醒每个人心中的善与勇敢
更能引起“苟且”于当世的人们共鸣
但归根结底还是因为广告的作者发现了一些情感
并寄托了在广告中
而情感却是人永远离不开的东西
小行认为：
此类走心的广告之所以能走进人的心里
正是因为它们所呼唤的情感存在于每个人心中
并且情感与产品紧紧关联
而不是站在原地高呼自己多么伟大
所以想把情怀玩的好
就要多多观察身边的人与事
最平凡的情感
往往蕴含着最多的情怀
所以，想做好走心的广告
更要学会走心的去生活
只有你自己心里有梦想才能唤醒更多人的梦想
