距离里约奥运开幕已经有几天了，你们都熬夜看“老公”了嘛？但是小行得提醒你们，“老公”虽然美好，还是要注意少熬夜，在“老公”之余，小行带你看看那些走心的奥运营销。
根据ADWEEK的统计，4年前伦敦奥运会前后，全球大约有2万个与奥运有关的营销广告通过不同渠道出现在观众面前。然而与以往不同，那些“打鸡血、喊口号”式的营销战略已经不再能有效地打动消费者。简单堆积奥运会“高大上”概念的广告已经让观众产生了审美疲劳，反倒是那些走进生活，与受众建立起情感纽带的叙事性营销，逐渐在关注度和影响力上取得了双赢。
说到走心故事，小行就不得不提到曾被誉为奥运史上最感人广告的《Best Job》。这则由宝洁（P&G）集团进行制作的奥运广告，讲述了不同国家运动员成长的故事，以及在他们背后每位母亲的付出。
看惯了“更高更快更强”的奥运广告，这么一个温情到让人泪目的广告确实让观众们耳目一新，印象深刻。于是乎，这条画风清奇的奥运广告脱颖而出，获得了公众高度的赞扬和认可。在当时的Youtube平台上，《Best Job》的浏览量达到百万。
4年的时间过去了，同样站在奥运即将来临的节点，奥运赞助商的营销战略却悄然发生了升级和转变。这其中相关的案例也是令人玩味。所以小行特意挑选了4个有代表性的案例以供大家分析（最下面附上视频了哟，亲~）。
也许是在四年前的“神作”那里尝到了甜头，P&G在本届奥运的营销中依旧延续了此前《Best Job》的主题和风格。2分钟的广告回顾了四名不同国家的运动员的童年，突出了他们的母亲在其成长过程中所给与的呵护、信心、慰藉和关爱。以这样一种讲述故事的手段打温情牌，不仅能够让35-45岁已为人父母的人群产生对孩子的情感共鸣，也让20-25岁的人群回味起自己的童年时光以及对父母的感恩。
一个月前，由361°制作的“孙杨出征奥运，1分钟深情告白”的广告在央视和社交媒体上发布。孙杨此次走的是卖萌+深情的路线，在此前经历过大大小小的风波之后，这1分钟的告白感谢显得尤其真诚，赢得了大家的支持。
孙杨60秒的广告里，一共说了13次感谢，在这里小行也要对孙杨说声“感谢”，虽然惜败澳大利亚选手，但是拿到银牌的你在我们心中是最棒的！
宁泽涛隔空对话曾经的自己，包子遇见小包子，勇敢的“老公”超级帅！
虽然这三则广告还是主打大家熟悉的奥运明星脸，但却不是像此前那样简单地堆积脸谱和品牌，而是从走心的角度去呈现故事，这样的内容营销策略倒是跟走心的P&G不谋而合。
说到奥运营销案例，可口可乐在每次奥运周期的战略打法绝对值得一提。今年他们在中国地区的营销依托的是孙杨、朱婷和张培萌，以及郎平指导的客串。广告在突出励志、分享的主题的同时，也还是利用运动员自己来讲故事。孙杨与父母，朱婷与郎平，张培萌与队友这样的分配，也囊括了亲情，师生情和兄弟情这三个最能够打动人的情愫，以此来加深观众对于广告和品牌的印象。
在本届奥运的营销中，VISA完全摒弃了这个路数，没有博尔特这样的超级明星，没有酷炫的场景。整个60秒的广告《The Heart》只是在用画面来讲述一名普通运动员的日常，看似平淡无奇，道出的却是体育背后的无穷力量。
上面提到的奥运经典广告的合集就在这里啦！
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奥运盛会4年一届，亿万人关注。在这短短的20天里，赛场内的较量针锋相对，而赛场外的营销大战也是异常激烈。
也正因为如此，品牌对于奥运的营销也是卯足了劲，希望能够脱颖而出。不过我们要知道的是，对于大众而言，无论是体育还是奥运，已经不再是一个口号和形式，它所带来的影响能渗透到的，是我们每一个人的平凡生活和成长历程中。在那些大大小小的体育明星身上，大家希望能够找到自己的影子。
因此，我们看到现在成功的奥运营销采用的是一种更加走心，更加贴近生活的形式。而在当下“UGC”（User Generated Content）盛行，口碑营销占据主导地位的社交网络时代，这样的奥运营销策略也能够激发用户自发地为文案和内容进行推广，达到二次传播的效果。
