最近一直有个问题困扰着Mona，
文案该怎么写？能写得好？能写得触动受众？
文案界的老大，公认是老司机杜蕾斯~
蹭热点污污的文案，
简单一眼却能让人心领神会！
情色却不色情，咸湿而不下流。
曾经杜蕾斯文案组长说过：
我们不太考虑没性经验的文案。
（纯情的文案，想去杜蕾斯，你们懂的~）
那么支付宝家的文案，
是不是就不会考虑不会花钱的文案呢？
今年支付宝出了很多系列海报及文案。
据Mona不完全统计，
网友对「每一笔都是在乎」系列，
文案的好评是比较多。
支付宝结合了产品与用户体验，
短短几句为用户描述了几个故事，几段关系。
来~感受一下~
「每一笔都是在乎」
天南地北BB的人很多
只有你会为我转来救急的钱
和一瓶 装心事的酒
为友情支付 每一笔都是在乎
借钱与友情挂钩后，
使产品充满了人情味。
文案会不会让你想起“最佳损友”呢？
千里之外每月为父母
按下水电费的“支付”键
仿佛我从未走远
为牵挂付出 每一笔都是在乎
水电缴费业务与父母挂钩，
有了亲情与思念的温度。
鼓励年轻人帮助家中的爸妈，
告别传统缴费模式，紧跟潮流。
我曾与很多姑娘 说过情话
但让我习惯 为她买早餐的人只有你
为真爱付出 每一笔都是在乎
嗯！陪伴是最长情的告白~
3句话描述了一个浪子回头的故事！
真腻害！
坐过55小时的火车
睡过68元的沙发
我要一步步丈量 这个世界
为梦想付出 每一笔都是在乎
飞机火车票、酒店业务与梦想挂钩后，
仿佛支付宝可以满足，
每个年轻人对自由，远方的渴望。
今年的账单上
90％的付款记录是为了我
爱别人前 我想先学会爱自己
为悦己支付 每一笔都是在乎
账单明细与付出挂钩了，
鼓励大家善待自己！
女人善待自己的方式，
不就是买买买么！！！
Mona给大家总结了一下~
在大家奋笔疾书时，注意一下以下几点，
也许会让你的写作思路更加清晰。
理清文案针对受众群体
受众不同，他们的思考方式也是不一样的。
不同的受众去读一份文案，会有不同的感受。
所以文案创作时先要考虑，
使用针对受众群体能触动的语句词汇。
简洁！简洁！简洁。！
(重要的事情说三遍)
文案的基本在于信息的传递。
想让受众记住？那就别啰嗦，说金句！
文案正确的逻辑关系十分重要
逻辑要捋顺，因果是因果，递进是递进。
千万不要跟Mona一样，逻辑混乱~
（有时话都说不清楚，糗~）
文案具有一定故事性，更能触动受众
人都爱看故事！
文案常规的手法往往是倒序，
有矛盾，有冲突，
把结果先抛出来引起好奇，
再给你原因，理由。
受众满意与否取文案突出特点
想清楚这项产品或服务能怎样帮助他们，
文案突出的产品特性要符合观众的需求和欲望。
当你写文案时，先默默思考一下，
前提准备也是必不可少的环节。
俗话说：磨刀不误砍柴工嘛~
“成为一个优秀文案的秘诀就是：
写，一直写，不断的写下去。”
——Ken Maclaod